市場調查表明有近六成的成都消費者飲用葡萄酒的原因是出于“在特定場合下，調節氣氛和氛圍”，約有兩成的成都消費者是出于“保健作用”而飲用葡萄酒。但從年齡的角度對成都消費者進行細分：35歲以下的消費者飲用葡萄酒主要是出于一種調節氣氛和追求情調，有的甚至是當飲料喝；35—50歲出于保健目的和追求情調的比例大體相同；而50歲以上的人出于保健目的而飲用葡萄酒占多數。

 

分析得出：成都消費者年輕人主要是聚會時飲用葡萄酒，年長者主要是在家里飲用；成都消費者對于葡萄酒品牌的認知度、美譽度與最終的購買行為存在一定的相關性，其主要品牌長城、張裕葡萄酒在成都市場占用很大的市場份額；在家飲用和在外飲用的比重幾乎相同。

 

因此，針對成都消費者的消費習慣，葡萄酒品牌要進入成都市場，首先要立足品牌，先建立品牌的認知度，擴大其影響；其次是在特定場所銷售，在一些聚會場所要加大促銷力度和宣傳。