近日，天津啤酒市場上發生的“換酒事件”引起了業內關注。天津媒體報道稱，華潤啤酒以多換少，用10箱“清爽”換6箱豪門“千杯”的代價將競爭對手的產品從終端店移出。

　　“華潤此舉使得大量‘千杯’瓶箱‘不翼而飛’，影響了‘千杯’經銷渠道上的正常流通，經銷商不得不自己掏錢購買瓶箱。”業內人士擔憂道。

　　換酒疑云

　　為此，《華夏時報》對天津小南河鎮進行了走訪。

　　小南河鎮位于天津市西青區，屬于城鄉接合部地帶，也是華潤啤酒和豪門啤酒爭奪比較激烈的地區之一。鎮上大部分的商店和飯店均同時銷售“千杯”和“清爽”兩種啤酒。但是從“豪門”和“千杯”摻雜著擺在商店門口的瓶箱來看，似乎并沒有受到“換酒風波”的影響。

　　據鎮上正和飯店老板反映，他并沒有聽說“換酒事件”。他一天要賣掉五六箱啤酒，“千杯”和“豪門”的銷量差不多。不過，如果要是華潤有促銷活動（比如說進三箱送一箱），他表示也會“多買一些華潤”，畢竟這樣能帶來更多的利益。經營著“千杯”和“豪門”啤酒批發的鄭老板告訴《華夏時報》，只是個別終端店存在著“換酒現象”，數量也不多。他認為媒體所報道的“換酒事件”有點“蹊蹺”。

　　豪門天津辦事處經理劉惠表示，對于有多少家終端店存在“換酒現象”目前沒有統計，但上述的幾個分銷商和終端店確為實名報道。

　　華潤雪花啤酒有限公司市場總監侯孝海對于“換酒事件”則表示不清楚。他認為有兩點需要澄清：第一，報道中的“清爽”是天津“清爽”，是天津生產的一款低端產品。第二，華潤集團從沒參與任何的換酒行動。

　　唐山歐聯豪門啤酒有限公司公關部一孟姓經理告訴《華夏時報》：“‘換酒事件’是從經銷商和終端店反映上來的，還專門為此事準備了一份材料，其中以實名制的形式搜集了一些證據，準備將此事向政府有關部門反映。”

　　激戰

　　“夏季是啤酒銷售的高峰期，瓶箱的流轉速度非常快，華潤的做法則嚴重影響了‘千杯’啤酒的正常流通，屬于不正當競爭。”上述孟經理表示。

　　事實上，《華夏時報》看到鄭老板收回來的瓶箱都是混著放的，由于“千杯”和“清爽”的價格一樣，鄭老板也不在乎有多少“千杯”瓶、有多少“清爽”瓶，只按照瓶子總數計算。他說：“瓶子回收現在都亂了，只要總數對上就沒有問題，少了瓶就拿押金補。上面對我們這么要求，我們對終端店也是這么要求的。”

　　“酒瓶不能說明任何問題。”侯孝海對華潤倉庫中的“千杯”瓶箱作了進一步的解釋，他告訴《華夏時報》：“不同品牌的瓶箱經常摻雜在一起，像豪門這樣的‘非華潤’瓶箱就被挑出來放在一邊，豪門也會有一些華潤的瓶箱。過一段時間，華潤將會與豪門啤酒就瓶箱問題進行‘溝通’。”

　　豪門天津辦事處經理劉惠也認為華潤“換酒”行為違規，她告訴《華夏時報》，此事影響到了“經銷商”和“消費者”的利益。

　　北京昌久律師事務所呂峰律師認為，換酒的做法已經“涉嫌不正當競爭”，以人為手段影響到“千杯”啤酒在終端店的正常銷售。同時，瓶箱的失蹤影響到了豪門“千杯”啤酒在渠道內的正常流通。

　　“換酒是一種短視的行為。”資深品牌專家楊興國指出，“為短期銷量而傷害品牌的做法得不償失，‘換酒’有違公開、公平的市場原則。”

　　“不管是經銷商，還是業務員，都要加強品牌維護的意識。”楊興國建議。

　　(邢云飛)