青島啤酒股份有限公司上半年累計實現啤酒銷售量255.9萬千升，同比增長12.4%；實現銷售收入673,944萬元人民幣，同比增長16.9%；實現凈利潤36,681萬元人民幣，同比增長69.2%，繼續呈現利潤增幅高于銷售收入、銷售收入增幅高于銷量的良好發展態勢。
　　據悉，2007年上半年，全國范圍內的原料、輔料、能源、運輸等幾個環節大幅漲價，也使國內啤酒生產廠家普遍面臨壓力。青島啤酒集團雖然面臨國內市場日趨激烈的競爭，但積極采取各種應對措施，一方面洞察國際大麥行情趨勢，早動手早準備；另一方面，持續深化組織變革和提升價值鏈協同能力，工廠運行效率持續得到改善，取得了顯著效果，主要經濟指標實現了快速增長。
　　首先，是通過技術改造和創新成功化解部分原材物料上漲壓力。青島啤酒的國家級科研中心，歷時八年完成的“啤酒高效低耗釀造技術的開發與應用”項目榮獲2006年國家科學技術進步二等獎，引起業界極大關注。青島啤酒成為中國啤酒行業內唯一一家兩度摘取國家科技最高獎的企業。該項目從傳統釀造工藝入手，圍繞啤酒生產的效率瓶頸和資源消耗最大的工序，開發了新的高效低耗釀造工藝。中國啤酒分會會長肖德潤等行業內的專家在談及該項目時均表示，在啤酒生產的過程中如應用此項技術可以降低水耗、煤耗、蒸汽等資源，如在行業內推廣將節約近三分之一的能耗，市場前景非常廣闊。
　　其次，公司通過推進“1+3”（即青島啤酒主品牌加山水、嶗山、漢斯三個副品牌）的品牌發展戰略，品牌結構和品種結構持續優化，平均價格提升，消化了由于進口大麥和包裝物等價格上漲對公司形成的壓力，前四大品牌銷量達到190.4萬千升，同比增長24.6%，其中：青島啤酒主品牌實現銷量90.9萬千升，同比增長17.9%，品牌結構的調整和優化使公司的千升酒收入持續提升，上半年較去年同期提高3.9%。
　　上半年，青島啤酒（濟南）有限公司40萬千升新建項目、青島啤酒（成都）有限公司一期20萬千升新建項目相繼開工建設。另外，上海松江、青啤二廠、福建漳州、陜西榆林等地又有50萬千升擴建項目竣工投產。專業人士更愿意把這些看成是青島啤酒沉寂5年之后的發展戰略上的新轉折，標志著青島啤酒以整合與擴張并舉為戰略重心，開始了新一輪擴張。
　　青島啤酒這幾年通過內部整合、市場整合、品牌整合等一系列的調整，市場運作能力、管理能力、員工素質都有很大提升，無論在市場開拓方面，還是生產運營管理方面都有足夠能力支撐企業的高速發展，整合已經給青啤奠定了深厚的基礎。
　　上半年，青島啤酒集團堅持以奧運營銷與營銷奧運為中心，實施區隔戰略，大力提升公司品牌形象，發掘品牌價值。同時，上半年公司第一款運動型新產品“歡動”啤酒隆重上市，該產品秉承年輕、時尚、動感和健康相結合的理念，采用低酒精、低熱量的先進技術釀制而成，將成為公司新的市場增長點。公司在各區域市場圍繞"激情歡動、奧運同行"的推廣主題，開展了系列奧運營銷推廣活動，進一步樹立了青島啤酒國際化、經典正宗的形象，市場影響力不斷擴大。
　　今年下半年，青島啤酒集團將繼續貫徹年初確定的工作方針和工作重點，繼續深化組織變革，實現總部與區域營銷公司的最優化協同，繼續調整產品結構以抵消成本上漲的負面影響。同時，聚焦資源，實現區域市場的快速突破，確保完成全年的經營目標。　　　　          

來源：《華夏酒報》