事件營銷分為兩種，一種是浮在水面上的，已經發生的社會熱點事件或者話題；另一種是隱藏在水底，即將發生或者是大家比較期待的熱點事件或者話題。雖然這兩種事件營銷的方式不一樣，但目的是一樣的，就是希望通過事件營銷，制造熱門話題，讓社會受眾在關注熱點事件的時候，跟自身的品牌產生聯想。即借助事件營銷的知名度、關注率來提高品牌的知名度和關注率。

　　在事件上營銷上，蒙牛好像是深知此道，無論是其最初的共建中國乳都還是后來的神五上天、超級女生，蒙牛都將每一個事件營銷，都演繹傳播都得到了極致，在事件不斷得到關注的同時，蒙牛品牌的知名度也隨之攀升，產品銷量也水漲船高。

　　所以在業界蒙牛被譽為事件營銷的高手，其所制造的事件營銷也一直成為業界的美談。但這并不代表事件營銷就是蒙牛的專利。如念慈菴在2007夏天就利用大家對黃健翔進軍娛樂圈的期待，進行了一次卓有成效的事件營銷，為其新產品“念慈菴潤”植物飲料的推出起到了一個良好的造勢作用，這也是為什么念慈菴潤植物飲料一經面市，就廣受好評的原因所在，在沒有任何招商的情況下，就確定了9大重點省市的經銷商，徹底引爆了2007不溫不火的植物飲料市場。

來源:食品產業網