念慈菴潤——事件營銷,引爆植物飲料市場
2007-08-23 10:37
企業新聞
事件營銷分為兩種,一種是浮在水面上的,已經發生的社會熱點事件或者話題;另一種是隱藏在水底,即將發生
事件營銷分為兩種,一種是浮在水面上的,已經發生的社會熱點事件或者話題;另一種是隱藏在水底,即將發生或者是大家比較期待的熱點事件或者話題。雖然這兩種事件營銷的方式不一樣,但目的是一樣的,就是希望通過事件營銷,制造熱門話題,讓社會受眾在關注熱點事件的時候,跟自身的品牌產生聯想。即借助事件營銷的知名度、關注率來提高品牌的知名度和關注率。
在事件上營銷上,蒙牛好像是深知此道,無論是其最初的共建中國乳都還是后來的神五上天、超級女生,蒙牛都將每一個事件營銷,都演繹傳播都得到了極致,在事件不斷得到關注的同時,蒙牛品牌的知名度也隨之攀升,產品銷量也水漲船高。
所以在業界蒙牛被譽為事件營銷的高手,其所制造的事件營銷也一直成為業界的美談。但這并不代表事件營銷就是蒙牛的專利。如念慈菴在2007夏天就利用大家對黃健翔進軍娛樂圈的期待,進行了一次卓有成效的事件營銷,為其新產品“念慈菴潤”植物飲料的推出起到了一個良好的造勢作用,這也是為什么念慈菴潤植物飲料一經面市,就廣受好評的原因所在,在沒有任何招商的情況下,就確定了9大重點省市的經銷商,徹底引爆了2007不溫不火的植物飲料市場。
來源:食品產業網
在事件上營銷上,蒙牛好像是深知此道,無論是其最初的共建中國乳都還是后來的神五上天、超級女生,蒙牛都將每一個事件營銷,都演繹傳播都得到了極致,在事件不斷得到關注的同時,蒙牛品牌的知名度也隨之攀升,產品銷量也水漲船高。
所以在業界蒙牛被譽為事件營銷的高手,其所制造的事件營銷也一直成為業界的美談。但這并不代表事件營銷就是蒙牛的專利。如念慈菴在2007夏天就利用大家對黃健翔進軍娛樂圈的期待,進行了一次卓有成效的事件營銷,為其新產品“念慈菴潤”植物飲料的推出起到了一個良好的造勢作用,這也是為什么念慈菴潤植物飲料一經面市,就廣受好評的原因所在,在沒有任何招商的情況下,就確定了9大重點省市的經銷商,徹底引爆了2007不溫不火的植物飲料市場。
來源:食品產業網
