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紅酒三巨頭出擊海外長城舉杯獨飲奧運市場
2007-11-19 09:27
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北京奧運會葡萄酒獨家供應商中糧長城日前啟動其國際化奧運營銷計劃，這使國內葡萄酒三大巨頭——長城、張
北京奧運會葡萄酒獨家供應商中糧長城日前啟動其國際化奧運營銷計劃，這使國內葡萄酒三大巨頭——長城、張裕、王朝新一輪的市場爭奪戰(zhàn)全面打響，并正演變?yōu)閷θ蚴袌龅亩嘣鰮舾窬帧?BR>長城：巧打“奧運”牌
從2005年開始，中國的葡萄酒消費量已經跨入了世界十大葡萄酒消費國的行列。據行業(yè)人士預測，到2010年中國葡萄酒消費量將會上升到第9位，而長城成為2008年北京奧運會葡萄酒獨家供應商，可謂抓住開拓黃金市場的一把利器。
中糧酒業(yè)營銷總監(jiān)劉旭表示，長城葡萄酒將緊緊圍繞“奧運”這個主題，去實現(xiàn)整體品牌戰(zhàn)略。“贊助奧運給長城葡萄酒的營銷提供了一個世界性的平臺。”
日前，長城高調啟動了第二階段奧運戰(zhàn)略。“長城即將啟動國際化布局，這包含兩個層面的內容：一是通過奧運走出去，即產品輸出、品牌傳播；二是資本輸出。”中糧酒業(yè)總經理吳飛對于長城的國際化布局作出了這樣的解釋。在他看來，中國葡萄酒長期沒有進入國際主流市場，主要原因在于國外消費者對中國葡萄酒品質和品牌文化的陌生。中糧酒業(yè)長城葡萄酒的奧運戰(zhàn)略無疑是中國葡萄酒品牌國際化的真正開端。吳飛舉例說：“僅以電視觀眾而言，2008年北京奧運會全球收視人次預計超過400億，如此龐大的收視人群，自然會大大提高品牌傳播的速度。”
張裕王朝不甘落后 暗自布局國際化戰(zhàn)略
目前，國內葡萄酒行業(yè)主要是長城、張裕、王朝三分天下，市場占有率合計已高達52%，資產合計擁有全行業(yè)的38%，銷售收入更是占到了全行業(yè)的56%。與長城的奧運出擊戰(zhàn)略相較，張裕推出的是“4+1”高端品牌矩陣戰(zhàn)術。據煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司最近公布的報告顯示，今年前三季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入20.53億元；實現(xiàn)凈利潤4.1億元，較上年同期增長38.26%。但與長城而言，缺少了奧運的光環(huán)，讓它在市場中的競爭更激烈。
王朝則在苦練內功，為自己出擊全球市場打實基礎。先后與世界上最大葡萄酒設備制造商意大利貝多拉索公司、世界上最大的橡木桶制造商圣哥安公司、德國麥德龍，及歐洲最大葡萄酒分銷商法國吉賽福集團簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。王朝也在朝著2010年實現(xiàn)產銷量翻一番的目標走上強強聯(lián)合快速擴張之路。
來源：《華夏酒報》
從2005年開始，中國的葡萄酒消費量已經跨入了世界十大葡萄酒消費國的行列。據行業(yè)人士預測，到2010年中國葡萄酒消費量將會上升到第9位，而長城成為2008年北京奧運會葡萄酒獨家供應商，可謂抓住開拓黃金市場的一把利器。
中糧酒業(yè)營銷總監(jiān)劉旭表示，長城葡萄酒將緊緊圍繞“奧運”這個主題，去實現(xiàn)整體品牌戰(zhàn)略。“贊助奧運給長城葡萄酒的營銷提供了一個世界性的平臺。”
日前，長城高調啟動了第二階段奧運戰(zhàn)略。“長城即將啟動國際化布局，這包含兩個層面的內容：一是通過奧運走出去，即產品輸出、品牌傳播；二是資本輸出。”中糧酒業(yè)總經理吳飛對于長城的國際化布局作出了這樣的解釋。在他看來，中國葡萄酒長期沒有進入國際主流市場，主要原因在于國外消費者對中國葡萄酒品質和品牌文化的陌生。中糧酒業(yè)長城葡萄酒的奧運戰(zhàn)略無疑是中國葡萄酒品牌國際化的真正開端。吳飛舉例說：“僅以電視觀眾而言，2008年北京奧運會全球收視人次預計超過400億，如此龐大的收視人群，自然會大大提高品牌傳播的速度。”
張裕王朝不甘落后 暗自布局國際化戰(zhàn)略
目前，國內葡萄酒行業(yè)主要是長城、張裕、王朝三分天下，市場占有率合計已高達52%，資產合計擁有全行業(yè)的38%，銷售收入更是占到了全行業(yè)的56%。與長城的奧運出擊戰(zhàn)略相較，張裕推出的是“4+1”高端品牌矩陣戰(zhàn)術。據煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司最近公布的報告顯示，今年前三季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入20.53億元；實現(xiàn)凈利潤4.1億元，較上年同期增長38.26%。但與長城而言，缺少了奧運的光環(huán)，讓它在市場中的競爭更激烈。
王朝則在苦練內功，為自己出擊全球市場打實基礎。先后與世界上最大葡萄酒設備制造商意大利貝多拉索公司、世界上最大的橡木桶制造商圣哥安公司、德國麥德龍，及歐洲最大葡萄酒分銷商法國吉賽福集團簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。王朝也在朝著2010年實現(xiàn)產銷量翻一番的目標走上強強聯(lián)合快速擴張之路。
來源：《華夏酒報》