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企業(yè)新聞
水井坊品牌價值劇增，市場供不應求
2007-11-02 11:40
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自2000年8月橫空出世以來，水井坊憑借著自身的產(chǎn)品優(yōu)勢、差異化的高端品牌塑造和一次次卓有成效的行銷活動
自2000年8月橫空出世以來，水井坊憑借著自身的產(chǎn)品優(yōu)勢、差異化的高端品牌塑造和一次次卓有成效的行銷活動，將歷史價值、文化價值和商業(yè)價值成功地結(jié)合起來，奠定了“中國白酒第一坊”以及作為中國高端白酒領軍品牌的市場地位。
2006年，水井坊正式進入品牌和市場銷售的快速成長期。廣告宣傳語由“中國白酒第一坊”升級為“中國高尚生活元素”，意味著水井坊品牌已不單純是一種產(chǎn)品，而是一種生活方式的訴求。水井坊堅持高端精準營銷，抓住多次事件營銷機會將品牌的形象高高樹立起來，特別是在唯一全程冠名“2006CCTV中國經(jīng)濟年度人物”評選活動中，水井坊受到社會的高度關注。在經(jīng)過多年來的品牌和營銷積累之后，水井坊實現(xiàn)了品牌力的又一次飛躍。
更值得一提的是，2006年12月，全球高檔酒業(yè)巨頭帝亞吉歐通過參股，成為水井坊的第二大股東。帝亞吉歐的評價是：“水井坊是中國白酒行業(yè)里面有代表性、有文化特性、有質(zhì)量保證的高檔產(chǎn)品，已經(jīng)具備進入國際市場、成長為國際品牌的基本條件，是帝亞吉歐最佳合作伙伴，水井坊有可能成為國際市場上的白酒品牌代表。”根據(jù)全興集團與帝亞吉歐的協(xié)議，全興集團將可以利用帝亞吉歐（文章來源：華夏酒報·中國酒業(yè)新聞網(wǎng)）的國際平臺及國際市場銷售網(wǎng)絡，把水井坊推向國際的主流渠道以及主流消費群體，以使中國白酒推向真正的國際化。目前，水井坊產(chǎn)品已經(jīng)在東南亞市場進行了大規(guī)模實驗性鋪貨，還將根據(jù)實際情況，加速擴大鋪貨范圍，推動在世界其他區(qū)域的鋪貨進程。與帝亞吉歐的合作，不僅增加了水井坊酒的國際需求，而且水井坊開始了品牌價值國際化的歷程。
從2006年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，銷售做到了8.05億元，業(yè)績增長了33%左右，順利地完成了制定的目標和任務，而且這種良好的勢頭還在強勁地延續(xù)。從2007年10月10日發(fā)布的《四川水井坊股份有限公司2007年第三季度業(yè)績預增公告》中，我們可以看到2007年前三季度實現(xiàn)的凈利潤（歸屬于母公司凈利潤）約為12,000萬元左右，與2006年同期凈利潤相比增長約125%左右，而其中業(yè)績預增的主要原因是“水井坊產(chǎn)品進一步得到市場消費者的認可，市場份額取得較快擴展，同時產(chǎn)品市場價格體系逐步上升”。
由于水井坊酒是國家原產(chǎn)地域保護產(chǎn)品，在水井街酒坊遺址上限量生產(chǎn)，每年的供應計劃有限，目前市場已經(jīng)呈現(xiàn)出水井坊酒供不應求的現(xiàn)象。
來源：《華夏酒報》
2006年，水井坊正式進入品牌和市場銷售的快速成長期。廣告宣傳語由“中國白酒第一坊”升級為“中國高尚生活元素”，意味著水井坊品牌已不單純是一種產(chǎn)品，而是一種生活方式的訴求。水井坊堅持高端精準營銷，抓住多次事件營銷機會將品牌的形象高高樹立起來，特別是在唯一全程冠名“2006CCTV中國經(jīng)濟年度人物”評選活動中，水井坊受到社會的高度關注。在經(jīng)過多年來的品牌和營銷積累之后，水井坊實現(xiàn)了品牌力的又一次飛躍。
更值得一提的是，2006年12月，全球高檔酒業(yè)巨頭帝亞吉歐通過參股，成為水井坊的第二大股東。帝亞吉歐的評價是：“水井坊是中國白酒行業(yè)里面有代表性、有文化特性、有質(zhì)量保證的高檔產(chǎn)品，已經(jīng)具備進入國際市場、成長為國際品牌的基本條件，是帝亞吉歐最佳合作伙伴，水井坊有可能成為國際市場上的白酒品牌代表。”根據(jù)全興集團與帝亞吉歐的協(xié)議，全興集團將可以利用帝亞吉歐（文章來源：華夏酒報·中國酒業(yè)新聞網(wǎng)）的國際平臺及國際市場銷售網(wǎng)絡，把水井坊推向國際的主流渠道以及主流消費群體，以使中國白酒推向真正的國際化。目前，水井坊產(chǎn)品已經(jīng)在東南亞市場進行了大規(guī)模實驗性鋪貨，還將根據(jù)實際情況，加速擴大鋪貨范圍，推動在世界其他區(qū)域的鋪貨進程。與帝亞吉歐的合作，不僅增加了水井坊酒的國際需求，而且水井坊開始了品牌價值國際化的歷程。
從2006年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，銷售做到了8.05億元，業(yè)績增長了33%左右，順利地完成了制定的目標和任務，而且這種良好的勢頭還在強勁地延續(xù)。從2007年10月10日發(fā)布的《四川水井坊股份有限公司2007年第三季度業(yè)績預增公告》中，我們可以看到2007年前三季度實現(xiàn)的凈利潤（歸屬于母公司凈利潤）約為12,000萬元左右，與2006年同期凈利潤相比增長約125%左右，而其中業(yè)績預增的主要原因是“水井坊產(chǎn)品進一步得到市場消費者的認可，市場份額取得較快擴展，同時產(chǎn)品市場價格體系逐步上升”。
由于水井坊酒是國家原產(chǎn)地域保護產(chǎn)品，在水井街酒坊遺址上限量生產(chǎn)，每年的供應計劃有限，目前市場已經(jīng)呈現(xiàn)出水井坊酒供不應求的現(xiàn)象。
來源：《華夏酒報》