“53度飛天茅臺的價格現在大概是一瓶1200元。”市區航宇路某高檔白酒代理商王先生告訴記者。近期，貴州茅臺酒廠發出公告，決定自2011年1月1日起適當上調產品出廠價格，平均上調幅度為20%左右。12月17日，記者走訪市區多家煙酒專賣店了解到，盡管正式提價是明年1月，但市場上茅臺酒的零售價已越過千元大關。五糧液、國窖1573等高檔白酒價格也出現較大幅度上漲。

    高檔白酒價格年內二次大幅上漲

    從今年8月份開始，白酒市場受中秋、國慶等因素影響，曾有過一次較大幅度的價格上漲。此后，榆林市場上的各類白酒，尤其是高檔白酒的終端

    零售價格就一直在節節攀高。“甚至可以說是兩三天就一個價，浮動幅度約10元、20元。”某白酒經銷商白先生告訴記者。

    從11月中旬到現在，市區內各類高檔白酒的價格又出現了新一輪較大幅度的上漲。其中，普通五糧液的價格從620元左右上漲至700元左右，而一個月前一瓶660元左右的國窖1573現在要賣到730元，漲幅最大的是茅臺酒，53度飛天茅臺價格從900多元躥升至近1200元。

    一些業內人士表示，每年元旦、春節都是高檔白酒的銷售旺季，市場需求量急劇增大。一旦出現供不應求的局面，漲價就顯得順理成章了。但也有不少經銷商認為，此次高檔白酒價

    格大幅度上漲還包含有廠家的營銷手段和消費者的“追高”心態。

    有著多年銷售經驗的零售商王先生就表示，他認為這就是酒廠在采取“控量保價”的營銷手段，把價格往上提，吊市場和消費者的胃口，以凸顯高端名酒的知名度和稀缺性。他表示，酒廠采取這樣的營銷手段，就是看中了高端白酒消費人群中存在的“追高”心態。他說：“廠家利用的就是部分消費者的越貴、越難買才越要買的心理。但說到底，酒只是一種消耗品，并沒有其他附加值。”

    同時，王先生還表示，高檔白酒價格的上漲原因，也不乏各級經銷商的層層加價，利潤瓜分。“茅臺酒正式調價要明年才開始實施，其余多數高端白酒并沒有上調出廠價的舉動，可是實際上，榆林各類高端白酒的價格上

    漲早就開始了。其中增加的利潤除了物價上漲及人工成本上升外，絕大部分為各級經銷商所瓜分。”王先生分析，以53度飛天茅臺酒為例，現在出廠價基本上是每瓶499元，市場價要賣到1200元，渠道利潤已經超過了出廠價，達到了700元。