茅臺鎮大批小酒廠停產，資本市場上白酒公司頻遭拋售股份，白酒龍頭不惜賣車縮減開支，而已經處于“水深火熱”中的中國白酒業，又傳來實施白酒消費稅從生產環節轉向批發環節的消息，本來就籠罩在白酒業頭頂的陰云不斷加重，大有“屋漏偏逢連夜雨”之感。為了求生，電視購物、電臺廣告也進入白酒甚至一線名牌的視野，成為“救命稻草”。

　　五糧液拍賣公車每年省千萬

　　日前，一條不涉及酒的酒業新聞十分吸引眼球，遭遇市場寒冬的五糧液要拍賣公車，減少經營費用。

　　根據四川省天意拍賣有限公司公告，五糧液集團公司等名下約340輛公務車(小型轎車)將進行拍賣，只保留必需的生產用車、生活用車、特種車和少數接待用車，合計200輛左右。根據公告，五糧液集團、五糧液股份有限公司自本周六起至1月14日，將在宜賓市岷江西路150號，五糧液集團多功能廳公開拍賣約340輛公車，參考價從0.25萬元至48萬元不等。包括董事長唐橋使用的沃爾沃也在拍賣之列，未來這名國企老總將自行解決出行問題。

　　據悉，在拍賣之前，五糧液集團是中國白酒企業擁有公務車最多的企業，也是四川省內擁有公務車最多的國有企業之一，總計擁有公車500余輛。公車拍賣之后，五糧液集團每月將向中層以上干部發放工作用車運行費(車貼)，補貼的標準從800元至2500元不等。而所有保留下來的必要公務車，價格都嚴格控制在25萬元以下。此次車改完成后，五糧液集團每年可以節省1000多萬元的開支。

　　中國社科院金融所金融市場 研究室副主任尹中立(微博)指出，以往這種經濟從高點向下滑的情況，至少要持續三年左右，也就是說，現在白酒行業還談不上嚴冬，頂多就是一個秋天。冬季還沒有來臨，相關的企業就開始勒緊褲腰帶過日子，像五糧液開始賣公車，一方面是響應黨的號召，另外一方面是為了節約財務成本，在銷售疲軟的情況下，盡可能增加企業的利潤，從股東的利益考慮，這個做法是對的。

　　茅臺鎮出現小廠停產潮

　　但對于和白酒大省相鄰的醬酒“心臟”貴州仁懷來說，嚴冬或許已經來臨。

　　家族經營著一家產能200余噸的小酒廠的汪濤介紹，今年茅臺鎮很多中小酒廠都是有人、有廠，但是沒有錢投糧生產，甚至不乏免費將窖坑暫時讓給別人經營的酒廠。在靠馬路的一些大型不銹鋼儲酒罐上，不時能看到窖坑出租的信息，“窖坑出租，手續齊全、18個、價格面議、不收水費”。

　　由于今年基酒賣不出去了，很多酒廠都沒錢買高粱生產。仁懷，這個醬香型白酒的主產區，正遭遇一波前所未有的停產風潮—大片的中小酒廠門庭緊閉，有當地的酒企說，三成酒廠停產了，有的說有五成，更有甚者說，這輪停產后將死掉大片小酒廠。

　　曾對仁懷白酒產業做過系統研究的白酒營銷專家舒國華認為，中小酒廠以出售基酒和走團購定制為主，在行業上揚、茅臺不斷提價時，他們在茅臺樹蔭下活得很滋潤，但當行業下行時，自然成為行業第一波倒下的。

　　2013年，宏觀經濟下行、三公消費限制，白酒行業銷售慘淡；而此前茅臺鎮、四川宜賓等多個白酒產區急劇擴張，多重因素疊加之下，白酒產能過剩危機不斷加劇。行業內大部分酒廠新擴建產能都將在今年前后集中釋放，最有可能發生危機的是年銷售額在10億—20億元的區域白酒品牌，以及過往兩年急速擴張、年銷量超過50億元的二線品牌企業，對上千家中小酒廠而言可能將是死期。

　　大股東密集撤離白酒

　　在白酒行業前景被普遍看淡的大市下，敏感的業外資本從未想過“堅持到底”，他們的第一反應就是撤離避險。近日，繼老八大名酒中的西鳳酒和董酒股份相繼被拋售后，安徽龍虎尊酒業50.98%的股份也遭到其母公司中糧的掛牌轉讓。

　　近期，二級市場上密集地出現一批關于白酒業股權轉讓的公告，頗為引人注意。較早掛牌的是陜西西鳳酒股份有限公司，北京產權交易所信息顯示，西鳳酒現任第七大股東光大金控資產管理有限公司擬掛牌轉讓其持有的西鳳酒2.5%的股份，共分兩筆進行，每筆1.25%，叫價6585萬元，共計掛牌價為1.32億元。這次股權轉讓完成后，光大金控不再持有西鳳酒股份。去年末，中國老八大名酒之一的董酒宣布將22.22%的股份在上海產權交易所掛牌轉讓，轉讓方是董酒第二大股東東方基易投資管理(北京)有限公司。相比之下，中糧去年12月26日掛出的轉讓其龍虎尊酒業(安徽)有限公司50.98%股權公告，則是迄今最大手筆的一項，中糧擺明去意已決毫無保留。

　　在這一切之前不久，白酒還曾是業外資本爭相追逐的“香餑餑”。僅在2012年一年，IT巨頭聯想集團就一口氣地入股湖南武陵酒業、河北板城酒業、瀘州市瀘縣蜀光酒業、河北乾隆醉酒業和孔府家宴酒等多家白酒企業。入駐白酒行業的業外資本更是有娃哈哈和星河灣地產等大佬。短短數月間，白酒行業天翻地覆，變成了被人急于脫手的“燙手山芋”。

　　市場分析師指出，密集被拋售股權或將影響到更多的投資者，進而造成更多的投資者跟進，對白酒企業及銷售者的信心是不利的。股價下跌，對于白酒企業募集資金進行調整也是不利的。

　　傳消費稅將轉向批發環節

　　然而，白酒行業的利空消息還在接踵而至。已經處于“水深火熱”中的中國白酒業，又傳來實施白酒消費稅從生產環節轉向批發環節的消息，本來就處于低谷的白酒業又迎來更多的關注。

　　日前，有媒體報道，官方正考慮調整酒類消費稅征收環節，從生產環節轉移到批發環節。消費稅改革涉及多個層面，包括調整征收范圍、稅率、調整征收環節，以及由中央稅改為地方稅種。在改為地方稅種的情況，酒類消費稅改革主要是涉征收環節從生產轉移到批發環節。消息一出，隨即引起業內對于白酒進一步增稅的擔憂。

　　不過，記者從廣東省酒類行業協會秘書長彭洪處了解到，關于白酒消費稅改革的提法現在尚未在系統內部聽到明確消息，所以最起碼絕對不會在可預期時間內就推行。同時，他還表示：“把白酒消費稅的征稅環節下移到流通環節是必要的，不僅可以避免酒廠通過成立銷售公司在上游逃稅，還可以有效堵住一些街頭小商店不開發票逃稅的漏洞，因為稅在經銷商環節時就已經都打進去了。這項改革并不會增加多少白酒的總體稅賦，會受到影響的主要是一些逃稅的零售終端，這部分數量不多，所以對行業整體影響有限。”

　　在白酒資深專家趙禹看來，由于目前白酒銷售存在點多面廣掌控難的問題，給稅收實施帶來一定的難度，但也有解決的辦法，如果在批發環節貼上完稅證明標示，或者通過酒企產品的溯源管理體系也能解決掌控產品分銷時征收消費稅的問題。

　　名酒“求生”爭上電視購物

　　白酒行業進入寒冬期，在傳統銷售渠道受阻的情況下，酒企們開始尋找新的銷售渠道。除了酒類電商在2013年備受寵愛之外，以電視端、PC端、外呼購物、移動端等四端為一體的快樂購，成為一線酒企營銷的一個新渠道。

　　2013年9月8日在茅臺集團廠區上演的原產地直播，是快樂購“中國原產”第一次把外場直播現場搬到白酒企業。兩個多月之后，五糧液緊隨而上，第一次與快樂購“中國原產”展開合作。

　　據快樂購方面透露，僅快樂購“中國原產”茅臺首場專賣，在短短不到8個小時之內實現銷售額近1000萬元。而在五糧液登上快樂購當天，僅僅用時不到7個小時，這場直播實現銷售額達840萬元。

　　此后，茅臺集團與快樂購“中國原產”再度聯姻，茅臺集團名譽董事長季克良親臨現場站臺，6個小時實現銷售額近400萬元。緊接著，2013年12月29日，華澤集團旗下湖南湘窖酒業成為快樂購“中國原產”光顧的第三家白酒企業，4個小時之內，實現銷售額達230萬元。迄今為止，四場酒原產地直播，實現銷售額總計高達近2500萬元。

　　知名白酒營銷專家鐵犁表示，與傳統渠道動輒數萬的進場費相比，電視購物和電商等新渠道的資金門檻相對較低，對酒企年底沖刺業績可以提供極大的助力。

　　除了現身電視購物外，各大酒企的身影還越來越多的出現在各大電臺廣告中。去年以來，各大電臺廣告中突然間增多的白酒廣告也被調侃為白酒廣告“灌醉”電臺，“廠價直銷，限量供應，只拿出二十箱供應，想要購買快撥打400……”對不少有車族而言，每天都會被這樣的賣酒廣告轟炸。