自從“2009深圳國際名酒節”事件被媒體曝光，關于國內酒類展覽會的討論就從未平息，企業談酒展色變，而諸如“招商秀”、美麗陷阱”等字眼就頻頻見諸報端。“酒展多，選擇難”已成為酒企、酒商的共識，中國酒類行業的蓬勃發展，為遍布于全國各地的酒類展覽會提供了生存土壤。一擁而上的結果，往往是各展覽良莠不齊，甚至出現了專門的展會騙子。一方面，酒企業花費很大的人力物力，卻得不到相應的效果；另一方面，規范的展會運作機構也受到一些負面影響。筆者從中國國際酒業博覽會（CIADE）組委會了解到：專業展會是酒類企業推廣新產品、開拓營銷渠道、樹立品牌形象的重要渠道，酒類企業一定要根據自身定位和市場方向，選擇有深厚行業積累和良好口碑的展會。CIADE在進行自身展覽運作的同時，也承擔著為酒展正名，為企業參展提供信息咨詢的責任。

      專業酒展大勢所趨

       目前的酒展市場大概可以分為兩種類型，一是大眾型的酒展，即各層次的廠家、分銷商“通吃”的酒展，如糖酒會。另一種則是專業性的酒展，更專注于服務性，給客戶創造價值。業內普遍認為，專業性的酒展是中國酒展未來發展的方向，能夠實實在在地為酒商創造價值，搭建一個酒商能推廣產品，觀眾能品嘗到好的產品，想了解行業新觀點新資訊的人也能得到的專業平臺。不可否認，糖酒會等已經舉辦多屆的酒類展有強大的實力和配套的資源，但整個行業混亂也是酒商普遍的心理感受。如何改變這種亂局，除了政府部門的監管之外，展會行業本身提升才是真正的解決方法。“現在展會需要做的是在完全競爭的狀態下整合資源，做出一些有特色的酒展，特別是要滿足展商對展會服務要求不斷提升的需求，否則必將會被市場淘汰。”一位業內專家的話道出了打造服務性和專業性展會的必要性。

      抬高門檻杜絕“李鬼”

       通過對國內酒展的分析，我們發現一些缺乏實力的地域性酒展為了達到斂財目的，多冠以“國際”“名酒”等名頭，靠網絡推廣、媒體廣告造勢，給業內造成知名、專業、高端的錯覺。現場卻完全不是那么回事，有些主辦方甚至來個“卷包會”。除了生主辦方的氣，酒類的“正規軍”還經常遇到“李鬼”作祟，展會渠道成了許多冒牌名酒的生財之道。“展會必須提高門檻”，業內人士疾呼，“不能為了一時的利益，置行業誠信與消費者健康于不顧”。會展行業不能再做幫兇，CIADE組委會告訴筆者，CIADE作為行業內知名品牌到位率最高的展覽，一直以“樹立名牌，打擊假冒”為己任，把質量差、“做一錘子買賣”的小酒廠擋在門外，看似少賺了一些展位費，卻贏得了業內諸多酒企的一致贊譽。

      行業整合勢在必行

       沒有人對目前酒展經濟的規模作一個統計，也沒有人對現存酒展做一次專業的調查和評估。據了解，單在廣州今年即將舉辦或者已經舉辦的就有各種“名酒展”、“酒博會”等名目繁多的酒展十多個。即使這些展都有一定效果，企業也將不堪重負。酒展行業的整合，應該被提上日程了。CIADE組委會透露：“CIADE雖然是全國布局，但相比之下在華北的影響力更突出一些。針對目前酒展泛濫的局面，CIADE決心打造真正覆蓋全國的專業性酒類大展，便于為全國酒企酒商提供一站式的服務。

      為此，CIADE將針對華南市場推出一系列市場開拓策略，如舉辦”進口酒全國巡展”、“華南酒商大會”等活動；并與易貿資訊等華南地區的知名機構、以及《新食品》等知名媒體合作，在展會期間推出全國酒類高峰論壇。CIADE組委會希望，通過此行業盛會，酒企酒商可免受“選擇”之苦，亦可“一平臺而知天下”。

      關于CIADE：
      CIADE（www.ciade.com.cn）由中國釀酒工業協會主辦，北京時瑞展覽公司承辦，致力于酒類企業高端品牌塑造與推廣，打造高附加值產品的專業化酒類品牌展。經過三屆耕耘與積累，CIADE已成為酒類知名品牌到位率最高的專業展覽，酒類市場的風向標和國際交流的重要商貿平臺。其專業的市場定位和國際化的服務理念，已對國內酒類展會帶來深刻影響。CIADE 2010將于7月9-11日在北京重裝上陣。