10月7日夜，廣東星達集團攜自創品牌“朝朝向上”養生洋酒在武漢香格里拉大酒店舉行高端品鑒會。今年1月才上市的朝朝向上養生洋酒目前（1-8月）在全國的銷售額已超過6000萬元，其中80%的份額集中在廣東市場。

    朝朝向上首創養生洋酒概念

    以包裝紙貿易起家的廣東星達集團，經歷20多年的發展，已經成為了一家集高端名酒、文化產業、房地產以及包裝紙貿易為一體的大型多元化集團公司。在酒行業進入深入調整期、行業出現拐點之際，星達集團又以戰略性的眼光跨界進入酒行業。“與其他跨界資本瞄準白酒不同，我們獨創了‘養生洋酒’這一新品類，以實現和其他酒類的差異化發展。”星達集團董事長葉錦福透露，與聯想控股、五葉神、娃哈哈、星河灣等企業不同，該公司反道而行，在高端白酒量價齊跌之際，強攻高端養身酒市場。

    葉錦福表示，鑫達集團重金介入酒行業，是看好養生酒市場的迅猛增長以及白酒市場的斷崖式發展。據可靠數據，2012年保健養生酒市場規模已達￥130億左右，總銷量超過100萬噸，并正以年均30%的增速發展。專家預測，2013年保健養生酒將成為繼白酒、葡萄酒和啤酒之后的國內第四大市場。

    “開創養生洋酒這一新品類，是因為看到了當前保健酒遭遇的發展瓶頸。”葉錦福表示，抗疲勞、滋陰補腎、壯陽等功能訴求加上產品的良莠不齊已經成為保健酒消費群體增長的制約，此外，洋酒超越了白酒和紅酒的品味，已經成為中國高層政商人士品質體驗的代表。廣東星達集團旗下首款養生洋酒“朝朝向上”由此應運而生。

    6000萬銷售額初顯朝朝向上品牌效益

    今年1月才上市的朝朝向上養生洋酒目前（1-8月）在全國的銷售額已超過￥6000萬，其中80%的份額集中在廣東市場。

    在短時間內就取得如此不俗的業績，首先在于該酒品質。在法國干邑，當地人將這款頗具傳奇的養生酒稱為“Morning morning up”（朝朝向上），寓意生命每時每刻都充滿著一股火熱激情的向上動力。對于朝朝向上養生洋酒，中國釀酒工業協會白酒專家組原組長、著名白酒專家梁邦昌評價頗高：“朝朝向上將養生與洋酒結合，走差異化路線，是扭轉消費者對養生酒認識的有益嘗試。

    其次在于曹超向上開創了一個全新品類，與市場上所有的酒都形成了顯著的差異化。據記者了解，與國內目前保健酒主打養生概念略有不同，朝朝向上算得上是洋酒中得養生酒、養生酒中的洋酒。它是先把30多種中藥材放在白酒與干邑的混合酒基中浸泡2年，然后再加上干邑陳化3個月才能上市。星達集團執行董事麥何暉高度贊賞該酒，認為它將會成為世界養生酒中無與倫比的皇者，是極致浪漫的西方洋酒與華夏數千年中藥養生精粹的浪漫邂逅，是一款男人的酒。

    朝朝向上的受歡迎還在于原料采購與品質內控。據麥何暉透露，2009年葉錦福決定將這款酒進行規模化和產業化生產，并在原材采購和品質內控等方面砸下了重金。據他所述，朝朝向上的生產過程是按歐盟GMP標準執行的，通過科研力量的支撐，將品質內控標準提升至比國家標準高50%以上，也是當前國內最高標準的養生酒之一。

    口碑傳播和點對點的銷售，這也是朝朝向上運作出色的一大原因。誠如北京盛初營銷咨詢有限公司董事長王朝成所言，中國酒類企業家的責任心修煉在于維護好價格體系，應通過價格上升實現地位的上升，進而實現品類價格的重塑。目前朝朝向上700ML零售價高達￥2288元，高于軒尼詩、馬爹利、人頭馬等干邑品牌的主流產品，較好的塑造了養生洋酒的品類價值。今年以來，僅通過亮相各高端活動、深刻影響意見領袖，已經實現了6000多萬的銷售額，其中80%均出自廣東省，而該公司的客戶還在不斷增多。

    10億存酒為后續擴張鋪路

    “集團的資金支持很寬裕，我們賣得很矜持。”麥何暉談到，一個新品牌真正產生大量銷售需要時間的積累，該集團并不介意用三五年的時間慢慢培育該品牌的效益，以期成為酒行業的“愛馬仕”，目前700ML價格已經超過馬爹利XO終端價的50%以上。之所以如此定位價格，他表示，定位于高端養生洋酒，需要用奢華、時尚、高端、大氣的品牌價值支撐價格。2288元比較符合高端政商界人士消費需求。據記者了解，目前朝朝向上中山酒廠的存酒價值已超過10億元，并已經做好后續市場擴張的產能儲備。