“刷卡送啤酒”、“贈送啤酒，多充多送”……雖然酒類只是促銷的贈品，但在廣告中出現酒類相關內容，卻是被禁止的。前天，工商部門發布易違法警示：前段時間寧波不少通信公司和個別銀行在促銷過程中，利用酒類贈品進行廣告宣傳，違反了《酒類廣告管理辦法》。

　　日前，海曙工商分局經檢隊在例行執法中發現，寧波多家通信運營商正在進行預存話費贈送啤酒的促銷活動，并且通過報紙、網絡甚至短信向用戶發布諸如“充值60元送某品牌啤酒”的廣告，啤酒成了不少商家促銷的贈品。除通信運營商外，也有銀行打起了啤酒的主意。有家銀行在廣告中稱，新申請該銀行信用卡并刷卡消費一次，即可得雪碧或罐裝啤酒六瓶。

　　煙酒等屬于特殊商品，從1996年起，國家工商總局就對酒類實行嚴格的廣告管理辦法，酒類商品廣告除需遵守《廣告法》等規定外，還要同時遵守專門的《酒類廣告管理辦法》，含有酒類商品名稱、商標、包裝、制酒企業名稱等內容的所有酒類廣告都需執行此辦法。其中第八條規定，“在各類臨時性廣告活動中，以及含有附帶贈送禮品的廣告中，不得將酒類商品作為獎品或者禮品出現。”同時，《酒類廣告管理辦法》規定，酒類廣告中不得出現以下內容：鼓動、倡導、引誘人們飲酒或者宣傳無節制飲酒；飲酒的動作；未成年人的形象；表現駕駛車、船、飛機等具有潛在危險的活動；諸如可以“消除緊張和焦慮”、“增加體力”等不科學的明示或者暗示；把個人、商業、社會、體育、性生活或者其他方面的成功歸因于飲酒的明示或者暗示；關于酒類商品的各種評優、評獎、評名牌、推薦等評比結果；不符合社會主義精神文明建設的要求，違背社會良好風尚和不科學、不真實的其他內容。此外，對酒類廣告在大眾媒介播(刊)出時間、版面等也作了相關規定。

　　從工商部門對這些企業的詢問情況看，企業大都是在不知該法規的情況下發布了酒類贈品的廣告，僅有一家已接到總部整改通知。“本次涉案的都是些較大的企業，企業本身的法律意識應該說還是比較強的，卻也違反了相關法律法規，可見企業在刊登廣告時對于廣告內容合法性的自我審查能力仍有待加強。”海曙工商分局經檢隊負責人說。為此，工商部門再次提請相關廣告主、廣告經營者和廣告發布者注意，不得將酒類商品作為獎品或者禮品進行廣告宣傳。