1月1日起，國(guó)家廣電總局發(fā)布的《廣播電視廣告播出管理辦法》正式實(shí)施。其中，酒類(lèi)廣告發(fā)布的頻率、頻道、節(jié)（欄）目將受到嚴(yán)格限制。

　　針對(duì)目前一些企業(yè)使用國(guó)家名義做商業(yè)廣告的現(xiàn)象，《廣播電視廣告播出管理辦法》規(guī)定商業(yè)廣告中不得使用、變相使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌外，特別強(qiáng)調(diào)不得使用、變相使用國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、領(lǐng)袖人物的名義、形象、聲音、名言、字體或者國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義和形象。在播出時(shí)長(zhǎng)方面，《管理辦法》將每套節(jié)目商業(yè)廣告播出量由原來(lái)“按天計(jì)算”調(diào)整為“按小時(shí)計(jì)算”，并規(guī)定每小時(shí)不得超過(guò)12分鐘。其中，廣播電臺(tái)11點(diǎn)至13點(diǎn)之間、電視臺(tái)19點(diǎn)至21點(diǎn)之間，商業(yè)廣告播出總時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)18分鐘。

　　與2003年9月15日發(fā)布的《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》相比，《廣播電視廣告播出管理辦法》新增了保護(hù)未成年人身心健康的條款，明確指出在中小學(xué)生假期和未成年人相對(duì)集中的收聽(tīng)、收視時(shí)段，或者以未成年人為主要傳播對(duì)象的頻率、頻道、節(jié)（欄）目中，不得播出不適宜未成年人收聽(tīng)、收視的商業(yè)廣告。 “特別需要強(qiáng)調(diào)的是，酒類(lèi)商業(yè)廣告也不允許在以未成年人為主要傳播對(duì)象的頻率、頻道、節(jié)（欄）目中播出。”國(guó)家廣電總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司副司長(zhǎng)任謙表示。

　　有關(guān)專(zhuān)家指出，除了歐美國(guó)家由來(lái)已久的酒類(lèi)廣告限制法令外，韓國(guó)、泰國(guó)等近鄰也已經(jīng)開(kāi)始對(duì)酒類(lèi)廣告進(jìn)行限制，我國(guó)的“禁酒令”、“禁止向未成年人售酒”等一系列措施凸顯出我國(guó)鋪天蓋地酒類(lèi)廣告的尷尬，不健康的飲酒文化所帶來(lái)的一系列社會(huì)問(wèn)題應(yīng)該引起國(guó)家有關(guān)部門(mén)的高度重視，限制酒類(lèi)廣告在大眾媒體的傳播應(yīng)納入《廣告法》修訂內(nèi)容。