享有“中國品牌奧斯卡”之稱的“世界品牌實驗室2009年（第六屆）中國品牌年度大獎評選”結(jié)果12月29日在北京揭曉。國際航空、中國移動、牛欄山酒廠等20個活躍在2009年度中國經(jīng)濟舞臺的領(lǐng)軍品牌當(dāng)選為“中國品牌年度大獎”。

　　牛欄山酒廠作為品牌經(jīng)濟的直接受益者，實施品牌戰(zhàn)略前后其經(jīng)濟效益變化明顯，牛山酒廠的“牛欄山“商標被認定為馳名商標后的一年與認定當(dāng)年相比，其營業(yè)收入、產(chǎn)量、利潤、利稅四項指標增長幅度均超過30%，產(chǎn)品在北京城區(qū)市場的銷售收入也同比增長81.4%，市區(qū)酒店覆蓋率達到90%。

　　據(jù)悉“中國品牌年度大獎”調(diào)查對象以消費市場和商務(wù)市場兩大類劃分，對32類消費產(chǎn)品、10類服務(wù)產(chǎn)品，涉及100多個行業(yè)的近2萬個品牌的消費偏好，深入探究中國消費者的旅游、汽車、個人／家庭時尚用品、服飾美容、運動休閑、住房、教育、金融保險等消費信息。通過ICXO.COM對網(wǎng)友進行調(diào)查，根據(jù)品牌各項指標進行評測，評判標準是品牌影響力，最終退出中國品牌年度大獎NO1及中國最具影響力品牌TOP10，同時推出了年度社會貢獻大獎、文化品牌大獎、創(chuàng)新品牌大獎、綠色品牌大獎、服務(wù)品牌大獎等4個特別大獎以及五星磚石獎等。

　　牛欄山酒廠，是北京地區(qū)最大規(guī)模保持自主釀造的白酒企業(yè)，同時也是北京地區(qū)白酒業(yè)最早擁有“中華老字號”和“中國馳名商標”的企業(yè)；還是北京地區(qū)白酒業(yè)唯一獲得“原產(chǎn)地標記保護產(chǎn)品”認定、唯一獲準使用“純糧固態(tài)發(fā)酵白酒標志”、唯一擁有“中國釀酒大師”、唯一具有“全國工業(yè)旅游示范點”、唯一具備國際認可企業(yè)實驗室、唯一將“二鍋頭工藝標準”納入國家標準的企業(yè)。

　　品牌是一個以消費者為中心的概念，沒有消費者，就沒有品牌。以消費者為導(dǎo)向的品牌價值觀，是2009“中國品牌奧斯卡”（Brand China）調(diào)查的核心理念，是本次調(diào)研活動設(shè)計和執(zhí)行的理論根基。品牌資產(chǎn)理論的鼻祖大衛(wèi) 艾克早在20世紀90年代初提出的五星模型就體現(xiàn)了消費者認知的視角。他指出，品牌之所以由價值并能為企業(yè)創(chuàng)造巨大利潤，是因為它在消費者心中產(chǎn)生了高知名度、良好且與預(yù)期一致的產(chǎn)品知覺質(zhì)量、強有力且正面的品牌聯(lián)想以及穩(wěn)定的忠誠消費者這四個核心特性。

　　做為北京二鍋頭酒發(fā)源地的牛欄山酒廠，通過對牛欄山酒歷史傳統(tǒng)文化的傳承、汲取、融合、創(chuàng)新,將商業(yè)元素與文化元素進行有機結(jié)合；通過縝密、規(guī)范的品牌運作全面提高了牛欄山二鍋頭品牌的行業(yè)競爭能力。

　　世界品牌實驗室是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機構(gòu)，專家和顧問來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、英國牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府，出席會議的哈佛大學(xué)市場系資深教授、《消費者學(xué)報》主編、全球營銷專家約翰 戴騰（John Deighton）博士認為，“在品牌建設(shè)過程中，一定要把顧客放在第一位。顧客是繼土地、資本、人才、技術(shù)后更為重要的資產(chǎn)，必須有效管理好企業(yè)的顧客，實現(xiàn)顧客資產(chǎn)的增值，才能增加企業(yè)價值”。

　　耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授、耶魯用戶觀察中心萊維 多爾教授（Ravi Dhar）博士說，“打造‘綠色品牌’可能是“中國制造”轉(zhuǎn)型的契機，因為‘國家品牌’戰(zhàn)略中，‘綠色國家’還是空缺。其他國家品牌定位已經(jīng)形成，如德國品牌是世界精密制造產(chǎn)業(yè)的代表，美國品牌是世界高科技產(chǎn)業(yè)集中代表，瑞士品牌是高級表類等高端服務(wù)產(chǎn)業(yè)的集中代表，日本品牌是數(shù)碼消費類產(chǎn)業(yè)的集中代表等”。