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孔府家:打造中國儒家文化第一品牌

中國企業新聞網 2009-09-30 13:32 相關行業
孔府家:打造中國儒家文化第一品牌

  曲阜孔府家酒業有限公司的前身是曲阜酒廠,成立于1958年,是由衍圣公府——孔府自家私釀酒坊演變而來。50多年來,孔府家酒業有限公司不僅繼承了孔府自家私釀酒坊的釀酒技藝,也承擔起了傳播儒家文化的重任,孔府家人以弘揚儒家文化為己任,努力打造“儒家文化第一品牌”。

  年代初期,以白酒廣告為坐標,白酒界可以說給消費者留下印象的并不多。孔府家酒在白酒界第一個在央視開始做廣告,聘請著名影星——王姬做代言人,一句“孔府家酒,叫人想家”喚起了海內外無數游子思家、想家、愛家之心,品牌享譽大江南北、暢銷中華大地。此后著名歌星劉歡也與孔府家結下不解之緣。

  年,孔府家酒曾率先研制低度濃香型白酒——孔府家酒,開創中國低度濃香型白酒的先河。孔府家酒獨特的陶瓷包裝,加之樸實典雅的外盒,曾一度受到海外客商的青睞,出口美國、韓國、日本、新加坡等20多個國家和地區,連續8年出口量全國第一,直到現在,孔府家酒還一直保持著大量的出口數量。

  文化是產品的靈魂,是品牌的核心,是與消費者產生心靈脈動的價值所在。企業經營的最高境界是經營文化,因此,只有高文化含量、高品位的產品才有競爭力。孔府家地處儒家文化的發祥地,繼承、弘揚儒家文化是其義不容辭的責任,打造“儒家文化第一品牌”是企業傳承儒家文化的必然。

  獨具特色的企業文化,僅僅是打造“儒家文化第一品牌”的第一步,重要的是將其融入品牌建設中去。

  在經營理念中,該公司始終不渝地堅持走品牌化經營之路,打造孔府家“儒家文化第一品牌”,使其獨有的文化內涵讓廣大消費者認知,接受孔府家酒是“儒家文化第一品牌”,更加崇尚信仰儒家文化第一品牌。

  在具體操作中,公司提出了“重禮儀、敬尊者”、“孔府家酒獻給最尊敬的人”的理念,并廣為傳播。

  在生產過程融入儒家文化元素,公司將產品開發與儒家文化有機結合,夯實儒家文化品牌根基。最新推出孔府家府藏酒系列等具有深厚儒家文化底蘊的產品,深受廣大消費者喜愛。

  乘世界尊孔崇儒之風、利用國際孔子文化節加大對儒家文化與孔府家酒文化的宣傳力度,公司連續多年承辦、協辦中國(曲阜)國際孔子文化節,孔府家酒作為祭孔大典專用酒,深受海內外嘉賓青睞。

  年12月,孔府家舉辦了“首屆孔府家中國儒商文化巡禮”活動。來自全國20多個省份、數百經銷商身穿莊重的漢服,在世界文化遺產孔廟的大成殿前進行心靈洗禮,“和諧為基、中庸為曲”,“重禮儀、敬尊者”,共盟《千年誠信儒商宣言》。該活動的成功舉辦,是孔府家酒打造“中國儒家文化第一品牌”的一個里程碑,是孔府家傳播儒家文化的又一個標高。

  特別是近兩年來,孔府家依靠質量與文化,內抓管理,外拓市場,不斷提高孔府家的品牌力、產品力、營銷力,以濃厚的儒家文化底蘊、過硬質量的孔府家酒為載體,打造“中國禮儀文化酒”、“儒家文化標志品牌”。

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