小糊涂仙:廣告形象悖逆了品牌內涵
★廣告畫面:仙境中,一個仙女飛上來,提籃散紅花,接著是小糊涂仙酒產品亮相。 ★廣告點評: 1.品牌形象:仙女形象與糊涂仙品牌形象不符合。 2.產品定位:上世紀90年代末,秦池酒業的轟塌,給整個行業帶來了巨大的震撼。一時間,小企業紛紛自危,大品牌緊縮擴張,中檔
★廣告畫面:仙境中,一個仙女飛上來,提籃散紅花,接著是小糊涂仙酒產品亮相。
★廣告點評:
1.品牌形象:仙女形象與糊涂仙品牌形象不符合。
2.產品定位:上世紀90年代末,秦池酒業的轟塌,給整個行業帶來了巨大的震撼。一時間,小企業紛紛自危,大品牌緊縮擴張,中檔白酒的市場空了出來。這時候,小糊涂仙、金六福、瀏陽河三個小將跳將出來,直取中檔白酒,大獲成功。可以說,三者的成功都是一個偶然,但要保持成功則需不斷更新。像金六福,用喜慶酒、中國人的福酒、奧運酒等口號,不斷圍繞福字增添品牌內涵,就做得很好。
3.產品包裝:小糊涂仙到現在用的還是中檔白酒VI設計,這是錯誤的。
4.品牌文化:1998年,小糊涂仙、金六福、瀏陽河出來時,都高調打著文化的旗號。
5.宣傳策略:在衛視、央視做高端產品和隱士廣告投放,時間宜長、頻率宜低。