目前中國的烈性酒消費占世界烈酒總消費量的23％，已躍居世界最大的烈酒消費市場，巨大的市場潛力使得洋酒以不可阻擋的姿勢迅速在國內擴張。在過去的若干年里，帝亞吉歐和保樂力加兩大洋酒巨頭均在中國布下了重兵。今年，從雙方公布的財年報告數據顯示，中國市場均成為其重要的利潤增長點。無論是從品牌宣傳、資本滲透還是文化傳播方面，兩大巨頭間的爭奪正在激烈化。 

　　戰績比拼：尊尼獲加沖擊芝華士“老大”地位 

　　雙方在國內洋酒市場的較量中，以威士忌這一品類的競爭最為激烈。據蘇格蘭威士忌協會的數據顯示，去年對中國的威士忌出口額從2001年的150萬英鎊增至4600萬英鎊。在此領域，帝亞吉歐形成了尊尼獲加（JohnnieWalker）、珍寶（J&B）、添寶（Dimple）三架馬車起頭并進的局面，而保樂力加則有芝華士、皇家禮炮和百齡壇三品牌迎戰。 

　　帝亞吉歐： 

　　08財年度中期年報顯示：集團全球營運利潤增長率達到9%，銷售額增長7%；旗下眾多在同類產品中領先的品牌發展依然迅猛：世界第一的蘇格蘭威士忌尊尼獲加在07財年銷售總量突破1500萬箱，08上半財年保持了兩位數的增長；旗下全球烈酒第一品牌斯米諾伏特加則在全球的銷售業績全線飄紅，除了其最大增長引擎北美外，在英國、巴西、澳大利亞等市場銷量也增長喜人。旗下主打品牌尊尼獲加則是世界第一威士忌品牌，擁有180多年的傲人歷史。在從2004底，尊尼獲加開始在中國內地的目標市場大量投入新制作的廣告片之時，其高層曾坦言，希望在十年內把尊尼獲加做成中國內地洋酒市場的第一品牌。

 
　　保樂力加： 

　　據保07/08財年的銷售數據顯示，集團全年增長持續強勁，創下65.89億歐元的銷售額，有機增長達8.7%。中國市場更是高達29%，對集團有機增長的貢獻仍保持第一。旗下主打品牌芝華士為中國威士忌酒市場占有率最高的品牌，中國也成為芝華士最大的市場，銷量甚至超過了美國和歐洲。 

　　當前局勢：2005年底“芝華士12年的成本僅25元”的風波致使芝華士遭受重挫，一時之間其他威士忌品牌借機狂追。去年，帝亞吉歐旗下世界第一的威士忌品牌尊尼獲加銷量上升迅猛，對芝華士造成巨大的壓力。 

　　品牌角逐：“反對酒后駕車”VS“理性飲酒” 

　　洋酒進入中國市場，面臨著品牌傳播、消費者定位、消費者培育、文化沖突、渠道沖突等問題。兩大巨頭在品牌形象打造、文化滲透等方面可謂煞費苦心，雙方都在努力地將其社會責任傳遞給公眾。 

　　帝亞吉歐： 

　　作為第一個將“理性飲酒”理念帶入中國的洋酒集團，帝亞吉歐號召消費者抵制濫飲的同時也積極倡導酒類制造商理性營銷。去年，通過與世界自然基金會（WWF）合作保護上海最重要的水源地之一——東太湖的舉措首度將“生命之水”項目帶入中國，并及定期組織員工參與社會公益活動，以多樣的形式扮演著負責任企業公民的角色。 

　　在品牌文化滲透上，其威士忌主打品牌尊尼獲加通過舉辦大型F1主題派對、贊助心懷夢想勇于向前的歌手演唱會等形式使其所推崇的“Keep Walking”品牌精神深入人心；另一品牌斯米諾則憑舉辦享譽全球的超級純勁派對賺足了人氣，活動現場不僅陳列了斯米諾破記錄的1000多款超長混飲酒單，一面打上“歡樂無限，飲酒有度”標語的“水墻”也極具震撼。 

　　保樂力加： 

　　“反對酒后駕車”一直是保樂力加回饋中國社會的重要方式。自三年前攜手中國道路交通安全協會在全國范圍內開展“向酒后駕車說‘不’”公益教育活動以來，通過開設公益教育網站、投放公益廣告、發放公益宣傳品、開展在線調查等多樣的活動形式，保樂力加中國“向酒后駕車說‘不’”的承諾一步步變為現實。公司還推出標有“酒后請勿駕車·未成年人及孕婦請勿飲酒”警示語的新版產品背標。 

　　另外，保樂力加還連續多年舉辦“馬爹利非凡藝術人物”評選，贊助上海國際藝術節，攜手中央音樂學院和中央美術學院分別設立“芝華士愛樂基金”和“馬爹利藝術基金”，持續推動著中國國際化藝術人才的培養及中外文化的交流，讓其藝術的氣質根植產品之中。 
　　當前局勢：企業品牌的打造、公眾形象的塑造，一直是洋品牌進入中國市場的一個殺手锏。兩大巨頭在這方面可謂不相上下。 

　　資本較量：攜手白酒品牌競拼高端市場 

　　帝亞吉歐與保樂力加在烈性酒市場激烈的較量仍在繼續，但隨著保樂力加今年100%收購絕對伏特加曲線染指劍南春，加之2006年帝亞吉歐攜手國內高端白酒品牌水井坊，中國高端白酒市場的爭奪戰因為有兩巨頭的加入而好戲連臺。有分析認為，兩大巨頭染指高端白酒行業看中的是其巨大的市場空間。有數據顯示，中國蒸餾酒市場99％的份額由白酒占據，兩大巨頭所擅長的烈酒僅占1％左右。 

　　帝亞吉歐：

 
　　2006年12月，帝亞吉歐攜手水井坊，持水井坊16.64%的股份，成為首個進入中國高端白酒行業的洋酒巨頭。今年6月中旬，水井坊發公告稱，帝亞吉歐集團下屬公司Diageo Singapore Pte Limited與水井坊簽署協議，由水井坊向DSPL銷售價值3000萬的水井坊品牌白酒商品，利用帝亞吉歐國際市場經驗和渠道，幫助水井坊調整產品結構，拓展海外市場。 

　　據透露，由去年開始，水井坊就跟帝亞吉歐在東南亞市場做了嘗試，今年打算在東南亞全面鋪開。在東南亞站穩腳跟后，下個市場將是北美市場，而歐洲市場則是水井坊另一個主要的目標。而近日，水井坊又再發布公告顯示，帝亞吉歐集團通過旗下公司DiageoHighlandsHoldingB.V.購買了成都水井坊股份有限公司工會手中所持有的6%全興集團股權，此次增持后，帝亞吉歐對全興集團的控股已經達到了49%。 

　　保樂力加： 

　　據了解，在今年全國春季糖酒會召開前期，V&S集團（瑞典絕對伏特加集團）和四川劍南春集團共同在成都召開新聞發布會，宣布由兩者合資組建的四川天成祥酒類銷售有限公司將正式推出全新的白酒品牌“天成祥”。該品牌高端系列白酒終端最低價格在600元以上,最高將達到1000元以上。