“今年過節(jié)不收禮，收禮只收xx保健酒。”也許不久以后，類似這樣的動漫廣告又將出現(xiàn)在電視屏幕上。1月18日，史玉柱完成了和五糧液集團(tuán)的聯(lián)姻。

    從賣保健品起家，再到因巨人大廈隕落，隨后因“腦白金”、“黃金搭檔”東山再起，最后因網(wǎng)游再續(xù)輝煌，史玉柱曲折的發(fā)家史注定了其每一次舉動都會引人矚目。五糧液保健酒能創(chuàng)造“黃金搭檔”和“征途”一樣的奇跡嗎？

    兩大巨頭跨界牽手

    1月18日下午5點(diǎn)，在宜賓五糧液集團(tuán)怡心園會議大廳，史玉柱的巨人公司與五糧液集團(tuán)舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式。這也意味著，此前風(fēng)馬牛不相及的兩大巨頭就此走到了一起。而讓雙方走到一起的則是在市場日漸風(fēng)起云涌的保健酒。

    據(jù)悉，雙方此前經(jīng)歷了長達(dá)十個月的談判和相互考察訪問，最終在技術(shù)方案、資金投入、無形資產(chǎn)歸屬以及市場開發(fā)和推廣思路等方面達(dá)成一致意見。雙方將利用各自在品牌、技術(shù)、資金和營銷網(wǎng)絡(luò)等方面的優(yōu)勢，就保健酒領(lǐng)域展開合作。

    記者了解到，巨人和五糧液將成立一家合資公司，共同經(jīng)營保健酒板塊，五糧液主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)，巨人方面則主要負(fù)責(zé)市場營銷。但雙方?jīng)]有透露各自在合資公司中的股份比例。

    合謀另類健康產(chǎn)業(yè)

    與家喻戶曉的五糧液白酒相比，五糧液集團(tuán)旗下的保健酒并不廣為人所知。而事實(shí)上，五糧液早就涉足了保健酒行列。

    據(jù)公開資料，五糧液集團(tuán)保健酒公司成立于2001年。但幾年下來，保健酒公司經(jīng)營狀況并不樂觀。據(jù)內(nèi)部人士透露，目前五糧液保健酒的年銷售收入約為1億元。顯而易見，這在五糧液集團(tuán)2007年250多億的銷售收入中，也顯得微不足道。

    業(yè)內(nèi)人士稱，在傳統(tǒng)高度白酒市場容量已經(jīng)基本達(dá)到極致的情況下，依靠強(qiáng)大的資金品牌實(shí)力，進(jìn)軍保健酒成為五糧液的必然之選。此次選擇史玉柱，也是期望借助史玉柱的營銷能力，盡快擴(kuò)大保健酒的市場版圖，“五糧液顯然希望借史玉柱把保健酒市場拿下”。