青島啤酒在2014年結束的“雙11”購物狂歡活動中，啤酒類“雙11”的銷售前10名中，占據銷量第一的寶座。那么，青島啤酒在電商銷售中是如何成功保持第一的位置呢?關注“雙11”的小伙伴都會看到這樣一組數據，阿里、京東、蘇寧易購移動端成交占比分別為45%、40%、38.9%。數據表明，消費者購物習慣正在往移動端轉變，并趨勢在未來還將進一步擴大。青島啤酒敏銳的抓住了移動購物浪潮的改變，積極布局線上移動購物商場。“雙11”大戰中，青島啤酒官方微信商城成功助力青島啤酒穩坐啤酒類銷售第一位置。

     以人為本，構造移動購物閉環體驗。在PC端購物體驗中，客戶與商家的關系依然停留在傳統買家與賣家的商品交易，最熟悉的就是淘寶店小二一聲“親”便算是完成了此次交易?，F在，移動端購物打破了如此簡單的買賣關系，更加注重用戶體驗，給客戶帶來最貼心、最好玩的購物體驗過程。

     青島啤酒官方微信商城著力以圍繞“人”的體驗來設計商城的模塊，形成了購物、個人、娛樂一個閉環，在微信商城中可以完成購物、娛樂、休閑(全民釀啤酒)，就好像是啤酒行業的商業綜合體。全民釀啤酒是用戶通過“釀啤酒”活動獲取虛擬啤酒之后，可以選擇兌換實物啤酒或者分享給自己的好友。