創新有時候能起到很好的宣傳效果，從而帶動消費。創新可以減少投入、縮短品牌塑造的時間。但是，創新總是有風險的，也可能投入很多卻看不到效果，堅持創新有時候就是堅持失敗。因此，“堅持創新”四個字里，“堅持”的力量有時候更大于“創新”。

　　雪花正是如此。以勇闖天涯活動為例，雪花啤酒自2005年發起原創性戶外營銷“勇闖天涯”活動以來，足跡遍及長江源、喬戈里峰、可可西里、喜馬拉雅等人跡罕至之地，行程累計10多萬公里。在“2013勇闖天涯翻越喜馬拉雅”湖北賽區的7場選拔賽中，報名人數超過3萬，創歷年之最。勇闖天涯投射出“積極進取、挑戰創新”的深刻內涵，已然成為一代人的精神寫照，在都市人心中深深地烙下品牌印記。

　　同樣，在《勇闖天涯 大美荊楚》中，從開啟楚辭新篇章的屈原、一鳴驚人的楚莊王，至“茶圣”陸羽，“醫圣”李時珍，以及近現代的地質學家李四光、革命先驅陳潭秋等許多名流，他們無不代表著楚文化中“篳路藍縷，以啟山林”的進取精神和“追新逐奇”的創新精神，在荊楚大地上開宗立派，獨領風騷。

　　與楚文化高度契合的雪花啤酒就是靠著這樣的“創新”和“堅持”，一步一個腳印走來，成就了今天的品牌地位和市場地位。更難能可貴的是，雪花在做大做強、成為市場領先者之后，沒有停滯不前，而是不斷強化創新的基因，開展了更多回饋消費者的社會活動，不僅體現其社會責任感，更以期達到讓消費者在享受其產品的同時能體驗其帶來的精神愉悅感。

　　隨著“2013年勇闖天涯翻越喜馬拉雅”活動的結束，今年《勇闖天涯 大美荊楚》專欄也到了尾聲。活動雖然結束，然而創新沒有終點。相信，帶有創新基因的雪花，它的未來一定是更加光明的。