青島啤酒：奧運開啟孫明波時代   08-22

有著德國啤酒釀造專業背景，精通英德兩國語言的青啤新任董事長孫明波全程操辦了青啤的全球體育營銷之路，之后，他將打造一個什么樣的新青啤？
　　北京時間7月29日22：00，在第30屆倫敦奧林匹克運動會女子跳水雙人3米板決賽中，中國選手何姿和吳敏霞這對黃金搭檔以全場346.20分的最高成績，為中國軍團再添一金。當萬里之外的億萬國人為之歡呼喝彩的時候，其中有一個人一定是——孫明波，青啤的新任董事長。
　　作為何姿的簽約東家，青島啤酒在這個盛夏也備受矚目。尤其是一個月之前，青啤的突然換帥。
　　6月28日上午，董事長金志國召集青島啤酒召開董事會，在會上金志國宣布辭去現職。之后會議由青啤原總裁、現接任董事長的孫明波主持，會議討論了兩個議案：一是聘請金志國擔任名譽董事長，二是聘請原副總裁黃克興擔任總裁。
　　在青啤奧運全球營銷開啟之時，青啤管理高層平靜交棒。從彭作義，到金志國，青啤正式進入孫明波時代。
　　奧運新帥
　　青啤的倫敦奧運營銷戰役，一年前已經開始醞釀。而當時主導該工作的便是現任董事長、時任青啤總裁的孫明波。
　　2011年11月，時任青啤總裁的孫明波一舉簽約劉翔、易建聯、陳一冰、何姿四位奧運冠軍，并同時啟用最新廣告語——“青島啤酒，與世界干杯”。青島啤酒的奧運營銷開始從單項贊助走向全領域簽約。
　　青島啤酒全新的體育營銷還不僅局限于此，從2012年3月1日開始，青啤的冠軍之隊系列廣告也在中央電視臺新聞聯播后第一時間緊鑼密鼓地上陣。其中，劉翔、易建聯、陳一冰、何姿組成的“冠軍幫”在鏡頭里頻繁閃現。
　　或許，在新帥孫明波看來，從簽約“冠軍幫”，到形象廣告拍攝的順利進行，再到奧運廣告的震撼出爐，青島啤酒正在以體育營銷的突破創新，來實現品牌戰略升級，塑造一個全新的國際化、時尚化、年輕化的公眾形象。
　　2011年12月，孫明波還趕赴美國邁阿密美航球館，簽署了青島啤酒在與NBA奪冠熱門球隊邁阿密熱火隊簽署了戰略合作簽約。
　　至此，青島啤酒相繼簽約奧運會、與NBA合作、簽約2012倫敦奧運中國冠軍軍團，全面打響全球體育營銷之戰。而這場戰役的未來領軍人物是孫明波。
　　啤酒釀造科班生
　　作為與原董事長金志國同為1956年出生的青啤“50后”元老，孫明波有鮮明國際化背景。
　　孫明波曾下過鄉，當過工人。1978年考入山東輕工業學院發酵工程專業，畢業時被分配到新泰啤酒廠工作，先后擔任新泰啤酒廠技術員、車間主任、副廠長等職。
　　1993年，孫明波調入青島啤酒廠工作，先后擔任青島啤酒廠副廠長、總工程師，青島啤酒總經理助理兼副總工程師，常務副總裁。其間曾在德國頂級釀造學府杜門斯學院深造，并從2008年6月就開始擔任青啤總裁。
　　對于其技術科班出身的外界討論，孫明波給外界的回應相當淡定：“不是說學什么專業，就是什么樣的人。上學之前我和金總（金志國）都是燒鍋爐的，你不要一下把我放在技術范疇。”
　　精通英德兩國語言的孫明波還負責組織了青啤與美國安海斯-布希啤酒公司（Anheuser-Busch公司，簡稱A-B公司）戰略聯盟的談判和實施，統籌策劃了青啤的重大資產重組和購并項目，發揮了戰略管理專家的角色。也正是在與A-B公司的談判中，讓孫明波嶄露頭角。
　　2002年青啤與美國A-B啤酒公司談判中陷入僵持，時任青啤總裁的金志國因事離開，留下自己的“戰略專家”、當時還是副總裁的孫明波獨自戰斗，并最終達成了合作協議。
　　面對外界，新帥孫明波認為自己的挑戰有兩個：一是如何把青啤發展成一個更加開放和創新的公司，讓團隊更加有朝氣；其次就是來自商業模式的挑戰，在信息化發展中，傳統行業如何借助信息化提升生產、銷售、市場系統。
　　目前，擺在孫明波面前的第一道坎是達到1000萬升銷量的目標。孫認為這個目標戰略其實很清晰，就是實施整合與擴張并舉的雙輪驅動戰略。一個是不斷開拓市場及完善產業布局以實現內涵式增長；二是通過收購兼并，聯合、聯盟實現外延式增長。