酒業品牌網絡廣告投放規模環比大幅下降   2012年2月

根據EnfoDesk易觀智庫研究顯示，2012年2月，酒業品牌網絡廣告投放規模環比大幅下降67.23%，由于缺少節日及事件的拉動,酒類產品網絡廣告投放規模進入投放淡季。

　　從細分市場的表現情況來看，各品類的網絡廣告投放規模均大幅度的下降，其中，白酒類的網絡廣告投放規模環比減少75.8%，啤酒類的網絡廣告投放規模環比減少58.05%，葡萄酒的網絡廣告投放規模環比減少67.45%，且三者的投放規模均只維持在百萬級別。
　　2012年2月酒業品牌網絡廣告投放TOP10廣告主如下表所示，百威啤酒、江蘇洋河、法國波爾多持續位列三甲。

數據來源：EnfoDesk易觀智庫2012

　　從2012年2月中國酒業品牌網絡廣告投放TOP10廣告主的表現情況來看，2月大部分酒商的網絡廣告投放規模均有較大幅度的減少，尤其是市場三甲均達到了60%左右的降幅，只維持在了100萬左右的投放規模，隨著節日過去，酒類廠商以塑造品牌形象為目的的各種營銷活動已經完結，預算開始進行調整，網絡廣告投放進入淡季。預計酒類網絡廣告投放規模的再次大幅度增長爆發，要待到夏季啤酒品類的熱銷季。