燕京啤酒四川公司實(shí)現(xiàn)跨越式提升[2012-03-06]

2007年，燕京啤酒落戶南充市嘉陵區(qū)，2008年11月，燕京啤酒南充工廠投產(chǎn)，僅用了10個(gè)多月燕京就正式建成了年產(chǎn)能10萬(wàn)噸的啤酒生產(chǎn)線，這讓四川消費(fèi)者第一次見(jiàn)證了“燕京速度”。
　　南充公司作為燕京啤酒積極響應(yīng)國(guó)家開(kāi)發(fā)大西部政策在西南地區(qū)布下的第一枚“棋子”，承載著燕京啤酒開(kāi)發(fā)西部的重要戰(zhàn)略意思。南充市是川東北中心城市，位于四川盆地東北部，居于“西通蜀都、東向鄂楚、北引三秦、南聯(lián)重慶”的特殊地理位置，可謂“進(jìn)可取全川，退可守川東”，同時(shí)也可覬覦陜西、重慶，南充優(yōu)越的地理位置成為燕京啤酒選址于此的重要原因。
　　燕京速度促進(jìn)快速開(kāi)拓市場(chǎng)
　　作為燕京啤酒集團(tuán)在西南市場(chǎng)打入的一個(gè)楔子，燕京啤酒集團(tuán)十分重視南充公司的發(fā)展，燕京南充公司從建廠伊始，8個(gè)月內(nèi)完成廠房建設(shè)和設(shè)備安裝，10個(gè)多月就正式建成年產(chǎn)能10萬(wàn)噸的啤酒工廠，創(chuàng)造出了當(dāng)年談判、當(dāng)年引進(jìn)、當(dāng)年投產(chǎn)的“燕京速度”。
　　在開(kāi)拓市場(chǎng)方面，燕京南充公司也時(shí)刻體現(xiàn)著“燕京速度”；自投產(chǎn)以來(lái)，燕京啤酒銷售非常火爆，僅在南充一地，只花了5個(gè)月時(shí)間，就占有了南充啤酒市場(chǎng)80%的份額。目前，公司的銷售網(wǎng)絡(luò)以南充三區(qū)六縣（市）為核心，成功地輻射到了巴中、廣元、達(dá)州、廣安、德陽(yáng)、內(nèi)江等川東北城市，同時(shí)向川、渝、貴、藏整個(gè)大西南市場(chǎng)挺進(jìn)。
　　精品品質(zhì)穩(wěn)固消費(fèi)市場(chǎng)
　　燕京啤酒一直把“實(shí)力打造精品，科技鑄就名牌”作為向社會(huì)和廣大消費(fèi)者的鄭重承諾。秉承著這一原則，燕京啤酒南充公司通過(guò)科技創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，豐富了品牌內(nèi)涵，贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)和贊譽(yù)。自燕京啤酒出產(chǎn)南充以來(lái)，燕京啤酒用它新鮮濃郁的澳麥芳香、清爽暢快的口感贏得了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜愛(ài)，并迅速占領(lǐng)了南充市場(chǎng)。
　　“啤酒鮮的好，白酒陳的香”—啤酒的生命就是新鮮！四川燕京啤酒有限公司在籌建時(shí)就以“專注于新鮮啤酒釀造，為天府釀制最好的啤酒”為目標(biāo)，形成了擁有3條純生啤酒灌裝生產(chǎn)線，四川首家全程純生化的啤酒生產(chǎn)工廠。燕京南充公司在生產(chǎn)過(guò)程中，從設(shè)備選擇、倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施、生產(chǎn)工藝、原料購(gòu)進(jìn)無(wú)一不從“新鮮”著眼。通過(guò)從酵母的自動(dòng)添加系統(tǒng)、CIP自動(dòng)清洗系統(tǒng)的應(yīng)用，到溶解氧自動(dòng)控制系統(tǒng)、殺菌PU值的控制等上百道工序中，嚴(yán)格控制和把關(guān)的是世界上最先進(jìn)、最精密的儀器，從而有效確保了每一瓶燕京啤酒質(zhì)量上乘，口感新鮮。
　　先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、現(xiàn)代化的生產(chǎn)工藝保證了燕京啤酒的精品品質(zhì)，完美的品質(zhì)是消費(fèi)者消費(fèi)的動(dòng)力，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，贏得消費(fèi)者的口碑，是燕京啤酒南充公司快速發(fā)展的基礎(chǔ)。
　　結(jié)構(gòu)調(diào)整推動(dòng)燕京高速發(fā)展
　　2011年面對(duì)市場(chǎng)內(nèi)不斷增大的品牌競(jìng)爭(zhēng)壓力，四川南充公司主動(dòng)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，通過(guò)提升產(chǎn)品品質(zhì)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足了消費(fèi)者逐步提升的產(chǎn)品需求，穩(wěn)固消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)，不斷深入新興市場(chǎng)，從而提升市場(chǎng)份額。
　　作為新建企業(yè)，燕京啤酒南充公司通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，著力發(fā)展中高檔產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)時(shí)尚，逐步提高中高檔產(chǎn)品的市場(chǎng)份額和影響力，從而提高公司產(chǎn)品的盈利能力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。在2011年1-9月份銷售的產(chǎn)品中，中高檔以上產(chǎn)品銷量結(jié)構(gòu)占比48.2%，表明了公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。
　　與此同時(shí)，南充公司全面加強(qiáng)渠道建設(shè)，積極推進(jìn)現(xiàn)飲、流通市場(chǎng)的渠道發(fā)展建設(shè)，建立健全了一對(duì)一的渠道分銷模式；為服務(wù)優(yōu)級(jí)夜場(chǎng)、拓展農(nóng)村市場(chǎng)，公司有針對(duì)性地推出了新品小支裝和大支裝系列產(chǎn)品，進(jìn)一步完善了市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與品牌結(jié)構(gòu)，從而收到了良好的推廣效果。
　　根據(jù)市場(chǎng)需要及消費(fèi)者需求的變化，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、銷售渠道，從而時(shí)刻緊跟市場(chǎng)步伐，滿足變化的市場(chǎng)需求，贏得市場(chǎng)及消費(fèi)者的贊譽(yù)，這正是燕京啤酒南充公司不斷取得成功的內(nèi)在動(dòng)力。
　　燕京啤酒集團(tuán)在發(fā)展中，逐步轉(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略，由原來(lái)的投資東部為主轉(zhuǎn)為投資西部，從2002年以來(lái)，燕京啤酒集團(tuán)在西部投資56億元，在中部投資22億元，作為燕京啤酒集團(tuán)進(jìn)軍西部的重要一步的南充公司，經(jīng)過(guò)近四年的發(fā)展，2010年銷量達(dá)到10萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)73.58%。
　　在2011年燕京品牌在四川市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了一個(gè)大幅度的提升，在2011年1-9月，燕京啤酒南充公司累計(jì)完成銷量12.3 萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)40.76％，銷量的提升顯示燕京品牌與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)形成了一個(gè)良性的發(fā)展模式，面對(duì)啤酒市場(chǎng)上越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，南充公司發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，通過(guò)加大投資力度，推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，從而實(shí)現(xiàn)了一個(gè)跨越式的提升。