“雪花勇闖天涯”行動自舉辦以來已連續7年，除秉承一直以來積極、進取、挑戰、創新的品牌精神之外，本屆活動將注入更多生命活力的元素，把目光聚焦于中國最大無人區——可可西里；攜手熱愛探險、積極創新的人士，共同探究這片神奇土地的傳奇、演繹勇者的責任與使命。
　　揭秘生命禁區 探究生態奧秘
　　本屆雪花啤酒勇闖天涯，以尊重和熱愛生命為核心，目標直指可可西里，不僅僅因為它的難以征服，更是因為這難以征服背后隱藏的脆弱生態，急需有勇有志之士去深究其奧秘，以提供更為可行的保護方案加以實踐。
　　可可西里鮮有足跡、氣候嚴酷，是中國最大的一片無人區。這里地處青藏高原腹地，地勢高亢，平均海拔4,600米以上，人類無法長期居住，被譽為“生命的禁區”，而它卻是野生動物的天堂，有藏羚羊馳騁的悠悠草原，有蒼鷹翱翔的湛藍天空，有野狼徜徉的純凈土地。曾有探險者感嘆，涉足于此，其張揚的色彩、恣意的景觀足以震撼雙目；蓬勃的生機、原始的野性足以感染靈魂；天地的廣闊、萬物的自由足以洗滌內心。可可西里天然的姿態、隨性的景致，令每一個熱愛生命、積極挑戰的人心馳神往。勇者們的參與，不但會在可可西里的土地上留下熱愛的足跡，更會在其人生留下濃墨重彩的回響。
　　尋找勇者先鋒 體驗別樣激情
　　人生需要勇闖的精神，而雪花啤酒也相信只有與真正的勇者共同踏足可可西里，才能篆刻出生命禁區的動人篇章。因此，在7月勇闖集結號奏響后的招募中，雪花啤酒對候選志愿者的選擇，將聚焦于精神與勇氣的考驗。凡熱愛生活，有時刻迎接挑戰的勇氣、有百折不撓的毅力、有敢于探索未知世界激情的人士，都可能成為雪花啤酒尋找的勇闖者。
　　招募活動啟動后，華潤雪花啤酒除了在全國范圍內百余個城市開展報名選拔。全國各地各行各業人士均可以通過地面、網絡等選拔方式參與所在區域的招募活動，大規模的招募活動形式多樣，集勇氣和技巧、體能等綜合能力測試、考驗于一身，對眾多渴望挑戰自我的消費者，招募活動本身就是一次絕佳的體驗。
　　續寫勇闖輝煌 譜寫永恒關懷
　　“勇闖天涯”，是華潤雪花啤酒（中國）有限公司獨立創新的年度原創性品牌推廣活動。繼2005年探索雅魯藏布大峽谷、2006年探秘長江源、2007年遠征國境線、2008年極地探索、2009年挑戰喬戈里、2010年勇攀長征之巔以來，該活動以其對人跡罕至的自然地理的獨特挑戰方式和對自然、人文環境的探訪、科研、環保等舉動，引起了業界的廣泛關注和社會各界的高度評價，至今已經成為業界最具原創精神和持續時間最長的品牌推廣活動。
　　相信此次可可西里的穿越之旅，在繼續張揚雪花啤酒敢為人先、積極創新的品牌精神之外，將為社會揭開無人區神秘的面紗，展示野生動物與自然風貌的魅力，呼吁更為廣泛的關注。也許每一位勇闖者留下的只是短暫的足跡，卻會為可可西里引來永恒的關懷。