嘉士伯集團為其旗艦品牌嘉士伯啤酒啟動了全球新定位，并因此展開一系列的創新營銷活動。全新包裝的嘉士伯啤酒隨著上市活動的展開將在超過全球140個國家和地區的進行推廣銷售，使之被廣大消費者所熟悉。

        嘉士伯既著眼于對歷史文化和價值觀的傳承，同時積極貼近當今具有創新精神的消費人群。嘉士伯的新品牌定位鼓勵每一個人“做正確的事”，而對自己努力做正確事的獎勵，正如它的全新廣告口號：此時此刻，值得來杯嘉士伯!
　　嘉士伯全球銷售市場和創新副總裁Khalil Younes先生表示：“嘉士伯是一個優秀的品牌，但是它還有非常多的潛力有待發掘。現在我們也希望給這個品牌注入更多的元素，讓它能躍上全新的高度。”
　　創新手段
　　在技術上不斷的創新是嘉士伯的優良傳統，同時它也積極地尋求完善啤酒品質的方法。嘉士伯最新的成果之一是培養出Null-lox大麥。這種優質的抗氧化品種大麥隨著本次新品上市亦將應用在嘉士伯的產品中并在全球市場進行推廣。
　　“嘉士伯的產品是使用純天然原料研制而成，同時我們也將不斷地嘗試新的方法去改進它。Null-lox大麥產量高并可產生優質的啤酒泡沫，可使啤酒維持更長的新鮮口感。Null-lox大麥與嘉士伯的新型速效酵母菌株(234)相得益彰的結合，使這種優勢更加明顯”Younes補充到。