漸行漸遠的2010年，一個 “漲”字跟許多商品沾了“親”。剛剛跨入新年的門檻，啤酒也悄然加入了漲價的行列。據(jù)媒體報道，日前，行業(yè)巨頭燕京啤酒以不堪成本上漲為名，率先在北京等地提高市場零售價格。而華潤雪花也已經(jīng)在四川、安徽等一些優(yōu)勢區(qū)域提價，平均提價幅度在10%以上。

　　昨日，據(jù)銷售渠道消息，目前浙江市場的雪花啤酒普通裝產(chǎn)品，零售價已從2.0元提升至2.5元，提價幅度達到25%。

　　一位相關人士昨日對記者表示，本次提價是因為啤酒生產(chǎn)涉及的原料、輔料、煤電能源、運輸?shù)戎饕h(huán)節(jié)開銷以及人力成本等均有不同程度增加，其中僅大麥價格同比就上漲了近30%。

　　“選在冬季漲價，是想利用漫長的消費淡季，給消費者一個適應的過程，盡可能減少對消費的影響。”有業(yè)內(nèi)人士稱，原材料漲幅遠低于預期，漲價或是啤酒行業(yè)借通脹之機謀求利潤的舉動。

　　大超市暫未調(diào)價，小店悄悄漲

　　對于啤酒漲價的消息，超市方面表示暫時未收到通知。昨日下午，記者在世紀聯(lián)華慶春店看到，罐裝的雪花8度清爽啤酒售價2.5元，青島11度精品啤酒2.98元，瓶裝的雪花8度純爽啤酒576ml裝2.7元，紅石梁都市版啤酒500ml裝4.3元，基本上都未調(diào)價。

　　超市相關負責人說，現(xiàn)在超市所銷售的啤酒是未漲價就已經(jīng)囤下的貨，而且春節(jié)將至，超市正在進行節(jié)日促銷，價格暫時沒有上調(diào)。

　　不過，部分開在社區(qū)的小超市及煙酒雜貨店則已開始提價，部分啤酒零售價漲幅約25%。“啤酒漲價已有段時間了。”位于天水巷的申聯(lián)超市老板娘告訴 記者，店內(nèi)賣的雪花啤酒進價有大幅提高，“每箱（12瓶）進價漲了8元錢，零售價也相應漲了5角錢。”

　　記者在店內(nèi)看到，現(xiàn)在瓶裝雪花啤酒由原來2.0元/瓶漲至2.5元/瓶，紅石梁啤酒價格也有提高。只是原本價格就較高的哈啤暫時未調(diào)價。

　　淡季漲價，于無聲處有玄機

　　相比較目前國內(nèi)部分中高檔白酒價格大幅上漲，啤酒價格的漲勢還沒有引起人們的關注。

　　日前，在完成對西湖啤酒的競購后，國內(nèi)啤酒巨頭華潤雪花董事總經(jīng)理王群做出預測，稱啤酒將迎來新一輪的漲價。他說，“目前世界主要產(chǎn)麥區(qū)因美元貶值，造成大麥價格上漲，加上國際航運價格以及燃油的上漲，這些因素都進一步加劇了麥芽價格上漲的緊張局面。”

　　王群介紹，去年年初大麥價格約為每噸225美元，而目前的采購成本已達到280美元，而且市場預期大麥的價格還會繼續(xù)上揚，這勢必給啤酒生產(chǎn)企業(yè)帶來生存壓力。“預計整個啤酒行業(yè)在年后會有一輪漲價，漲幅大約在10%左右。”

　　有分析人士指出，春節(jié)前的淡季是啤酒業(yè)提價絕好的時間窗口。這次部分啤酒微漲是試探性的，不排除有更大提價動作的可能，春節(jié)后啤酒價格或將全線上揚。營銷專家表示，近期飲料、啤酒紛紛漲價，固然有成本上漲的原因，但選在這個時候調(diào)價也是一種營銷策略。

　　一位業(yè)內(nèi)人士表示，歲末年初正是新一年合同簽訂之時。為抓住經(jīng)銷商，廠家都會提前一個月甚至兩個月出臺提價措施。“選擇在淡季漲價，其實也是為了‘避風頭’。冬天喝飲料和啤酒的人少了，這時候漲價，多數(shù)人不會特別在意。”上述人士對記者說。