提要：最近剛有消息稱，百威英博將出價6億元收購河南第二大品牌維雪啤酒。目前，啤酒第一陣營中唯有青島啤酒在河南沒有工廠，且屢次收購未果，目前其在河南約有10萬多噸的銷量。不過分析認為，青島啤酒不可能坐視河南市場丟掉，一切“或許只是時間問題”。

　　作為河南市場為數不多的優質并購資源，過去兩年中，河南奧克啤酒實業有限公司深度接洽過的啤酒巨頭不下兩家。1月11日，華潤雪花啤酒有限公司則在鄭州宣布，全資收購奧克啤酒。

　　從2010年以來，河南驟然成為諸多啤酒巨頭眼中炙手可熱的區域性市場。這一切并非偶然。長期關注啤酒行業的分析人士認為，河南啤酒市場，是中國啤酒行業并購戰的收官之地。“中國版圖上，再也難以找到如此集中、眾多的可并購的資源。”河南市場的并購硝煙散盡后，整個啤酒行業將上升到另一種發展層面上——啤酒寡頭競爭階段。

　　“樣本”雪花

　　從去年收購悅泉啤酒、投建駐馬店啤酒項目，到眼下收購奧克啤酒，華潤雪花董事總經理王群認為，“近期在河南市場的連續布局，只是雪花啤酒進軍中原的第一步”。

　　11日，華潤雪花負責河南市場的安徽區域公司總經理徐輝告訴本報，華潤雪花計劃用三到五年時間，占據河南超過50%的啤酒市場份額。

　　事實上，中國產銷量第一的華潤雪花在中原啤酒資源富足之地，邁出并購腳步并非易事。

　　華潤雪花開始規劃進入河南市場，是在五年前。徐輝回憶說，當時，河南本地人甚至認為 “雪花”是當地啤酒企業維雪推出的一個新產品。2005年，“雪花啤酒”已經以158萬噸的單品銷量成為中國銷量第一的啤酒品牌。

　　2006年，華潤雪花在河南沒有賣出去一瓶酒。從2007年下半年開始，華潤雪花規劃，用三年左右時間達到20萬左右的銷量，2010年，這個目標已經完成。不過，華潤雪花在河南銷售的啤酒都是從安徽工廠運過來的。在河南，華潤雪花一直是“有銷量沒工廠”。

　　徐輝透露，從2009年與悅泉啤酒談并購到現在收購奧克啤酒，其實都是華潤雪花對河南市場布局的一個環節。

　　目前，華潤雪花在河南的產銷量主要布局在豫東、豫南一帶，下一步將可能往西、往北。“豫西、豫北是肯定要去的，只不過是時間，或者是機會的問題。”徐輝說。他不否認，華潤雪花正在豫北與河南藍牌啤酒集團洽談并購。

　　“我們會追求河南市場的絕對大份額。河南現在市場的容量應該是在230萬噸以上，現有的60萬噸產能是遠遠不夠的。”徐輝推算，華潤雪花目前在河南就存在120萬-150萬噸產能缺口。

　　資深啤酒業人士方剛透露，華潤雪花在河南取得話語權的欲望比較強烈。目前正在密切接觸下一步收購計劃的企業——洛陽的洛陽宮啤酒、新鄉的航空啤酒和商丘的藍牌啤酒。

　　最后一片搶食區

　　啤酒行業可以并購的對象越來越少，河南是最后一片可供啤酒大企業分享搶食的區域。

　　在華潤雪花收購奧克啤酒之前，燕京啤酒于去年8月對外宣布收購月山啤酒；同年11月初，全球啤酒巨頭百威英博宣布總投資27億元的啤酒項目落戶新鄉。11月末，在并購悅泉啤酒的基礎上，華潤雪花在河南投建的第一個項目——駐馬店年產20萬噸啤酒項目開工。

　　最近剛有消息稱，百威英博將出價6億元收購河南第二大品牌維雪啤酒。目前，啤酒第一陣營中唯有青島啤酒在河南沒有工廠，且屢次收購未果，目前其在河南約有10萬多噸的銷量。不過分析認為，青島啤酒不可能坐視河南市場丟掉，一切“或許只是時間問題”。

　　據方剛介紹，此前十年間通過大規模收購行動，中國的啤酒資源已逐漸向華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒及英博、嘉士伯等有資本助力的實力企業集中。

　　之前，在廣東、福建、山東、四川等啤酒消費大省，基本上都經歷了類似河南目前既有啤酒資源被爭搶的局面。華潤雪花的徐輝認為，這是啤酒資源驅使，大的啤酒集團都會把資源投入到這些他們認為有價值的市場。

　　河南是中國啤酒消費量第二大省份。徐輝算了這樣一筆賬，河南啤酒市場目前的容量是年消費230萬-250萬噸，人均飲用量是22升左右，相比較目前全國32升的人均消費量，河南市場有很大的增長潛力。

　　目前，河南啤酒品牌有20多家，但是能夠有話語權的企業屈指可數。河南啤酒企業比較長時間內處于價格競爭階段，企業主要以降低成本維持生存。由于過分控制成本，企業對于設備改造、拓展品牌都存在一定問題。徐輝介紹，這兩年，河南當地啤酒企業自身尋求變化，希望在價格上回歸，一些企業面臨技術升級、設備改造、品牌拓展的投入問題。而一些大企業又有在當地完成布局、爭奪話語權的需求。正是這些原因，造就了如今河南啤酒市場炙手可熱的局面。

　　鄭州酒類營銷咨詢人士馬斐認為，今后在河南市場上，啤酒巨頭將成為絕對的主角，而二、三線豫啤要么被招安，要么會死掉。上海證券研究所分析師滕文飛也預計，在河南的這場收購盛宴結束之后，未來的并購行動將越來越少，難度也會越來越大。