提要：  近兩年來，青島啤酒在持續開拓全國市場的同時，積極發展山東市場。隨著濟南新建年產30萬千升的現代化新廠、日照搬遷新建20萬千升工廠、平度搬遷新建20萬千升工廠和青島啤酒二廠擴建80萬千升新產能的落定，以及成功與煙臺啤酒、濟南趵突泉啤酒實現戰略合作，青島啤酒的戰略布局更加完善，為其未來發展奠定了堅實的基礎。


　　擴張與整合，無疑是對國內啤酒行業競爭狀態的最佳詮釋。而就在各啤酒業巨頭紛紛攻城略地的當下，作為中國啤酒行業的領導者，青島啤酒的戰略布局亦在有序推進。12月7日，“青島啤酒公司與香港培新集團關于新銀麥啤酒合作項目簽約儀式”在山東濟南隆重舉行，青島啤酒以18.73億元全資收購由香港培新集團持有的銀麥啤酒100%股權，青島啤酒與銀麥啤酒強強聯合，共繪山東啤酒業新版圖。

    　據記者了解，山東新銀麥啤酒有限公司是由原國有企業山東銀麥啤酒股份有限公司改制而來，此前由香港培新啤酒有限公司全資控股，擁有年產55萬千升的啤酒產能，其產量和利潤水平連續多年穩居山東省第二。作為根植齊魯文化沃土的兩大品牌，青島啤酒和銀麥啤酒曾經有過多年的市場互動，是彼此尊重的市場伙伴。長期以來，青島啤酒對銀麥啤酒卓越的品牌管理、睿智的市場戰略以及和諧進取的人文精神頗為尊重。

    　“此次合作是基于共贏的戰略選擇，屬于強強聯姻。我們將本著對銀麥啤酒的員工、品牌和消費者的尊重，繼續保留銀麥啤酒品牌，為消費者提供更加優質的產品和多樣化的選擇。”在發布會上，青島啤酒相關人士表示。戰略合作后，銀麥啤酒將加入青島啤酒更為廣闊的平臺上，而青島啤酒也將充分發揮其自身的資本、管理和技術等優勢，用青島啤酒先進的釀造工藝為銀麥啤酒注入全新的內涵與活力，讓更多的消費者感受到銀麥啤酒帶來的激情與快樂。

    　“近年來，青島啤酒在戰略投資和資本運作上，手法更加多樣化，充分運用了新建工廠、搬遷擴建、兼并重組、股權托管、持股參股等方式，嘗試多種資本運營模式。本次與山東第二大啤酒企業銀麥啤酒的合作，亦是其戰略有條不紊開展的重要一步。” 啤酒行業專家對記者表示。

    　近兩年來，青島啤酒在持續開拓全國市場的同時，積極發展山東市場。隨著濟南新建年產30萬千升的現代化新廠、日照搬遷新建20萬千升工廠、平度搬遷新建20萬千升工廠和青島啤酒二廠擴建80萬千升新產能的落定，以及成功與煙臺啤酒、濟南趵突泉啤酒實現戰略合作，青島啤酒的戰略布局更加完善，為其未來發展奠定了堅實的基礎。

    　中投顧問食品行業研究員周思然指出，長期以來，雖然各大啤酒企業紛紛耕耘山東啤酒市場，但青島啤酒在山東的霸主地位仍然不可撼動。此次成功收購銀麥啤酒之后，一方面，青島啤酒在山東的市場份額快速提升，夯實了其在山東的霸主地位；另一方面，銀麥多年來所養出的強悍的工作作風和團隊文化，也將是對青啤的一個有益補充。

    　在目前的啤酒行業競爭中，戰略合作固然重要，但更重要的不是戰略合作本身，而是合作后，雙方的優勢資源能否快速融為一體？如何更好地為消費者提供產品和服務？這才是整合的要義。2000年青啤在并購嶗山啤酒后，將其從一個年銷量只有十幾萬千升的地方品牌，培育成品牌價值達14.18億元，年銷量超過100多萬千升的知名品牌。而其在與煙臺啤酒和趵突泉啤酒合作后，這些企業不論在產量、銷量、產品質量、品牌價值方面都得到了大幅提升。

    　“從近年來青啤的眾多戰略布局分析，其更加趨于理性投資和價值投資，整合力加強。此次合作取得銀麥啤酒品牌之后，青島啤酒在山東省內的戰略布局將更加合理，山東市場的優勢也將進一步體現，而山東啤酒行業的整合由此也邁出了關鍵一步。”上述業內人士對記者如此表示。