提要：內(nèi)蒙古啤酒市場(chǎng)已成為燕京、華潤(rùn)雪花的天下。燕京擁有東部、中部和西部的通遼、赤峰、錫林格勒等10個(gè)盟市共9個(gè)啤酒工廠(chǎng)（包括赤峰托管的燕京沈陽(yáng)）和一個(gè)麥芽廠(chǎng)，市場(chǎng)占有率超過(guò)70%，占據(jù)了絕對(duì)的霸主地位；華潤(rùn)雪花則擁有東部的呼倫貝爾和興安兩盟共3個(gè)啤酒工廠(chǎng)，市場(chǎng)份額超過(guò)20%。其它啤酒品牌諸如青島啤酒、嘉士伯等雖有滲入，但目前對(duì)燕京和雪花在內(nèi)蒙古的地位還難以構(gòu)成威脅。此次燕京把金川收歸旗下，將進(jìn)一步提升燕京在內(nèi)蒙古的市場(chǎng)份額。


　　11月13日，燕京啤酒集團(tuán)與內(nèi)蒙古金川保健啤酒高科技股份有限公司在北京順義總部舉行合作簽約儀式，燕京整體收購(gòu)金川股份，新組建了“燕京金川保健啤酒有限公司”（暫定名）。隨著金川保健啤酒花落燕京，內(nèi)蒙古啤酒企業(yè)的兼并重組之戰(zhàn)塵埃落定。

    　內(nèi)蒙古啤酒業(yè)從上個(gè)世紀(jì)80年代開(kāi)始迅猛發(fā)展，最多時(shí)擁有本土啤酒企業(yè)31家。第一家啤酒廠(chǎng)是至今已有50年歷史的海拉爾啤酒廠(chǎng)；到80年代中期，各盟市相繼成立啤酒廠(chǎng)，雪鹿、赤峰、金川、塞北星等一批啤酒廠(chǎng)作為內(nèi)蒙古啤酒業(yè)的先鋒部隊(duì)，為當(dāng)?shù)仄【剖袌?chǎng)的培育和發(fā)展發(fā)揮了巨大作用；到了90年代，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的興起和繁盛，內(nèi)蒙古啤酒業(yè)迎來(lái)第一個(gè)發(fā)展的黃金階段。在此背景下，雪鹿、海拉爾、赤峰、金川保健等一批啤酒廠(chǎng)的實(shí)力迅速壯大。但由于受銷(xiāo)售半徑的限制，各啤酒產(chǎn)品的銷(xiāo)售范圍仍局限在各自所在區(qū)域。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰，到2000年剩下9家13個(gè)工廠(chǎng)。本土啤酒品牌發(fā)展較好的主要是東部的海拉爾啤酒、巴特罕啤酒與赤峰啤酒，西部的雪鹿啤酒、金川保健啤酒和塞北星啤酒；2000年以后，本土啤酒企業(yè)逐步被兼并重組。

    　燕京是第一個(gè)進(jìn)入內(nèi)蒙古的區(qū)外啤酒品牌，2000年首次試水內(nèi)蒙古啤酒市場(chǎng)，同年10月并購(gòu)了西部的包頭雪鹿啤酒廠(chǎng)；2001年又收購(gòu)了東部的赤峰啤酒廠(chǎng)；在其完成市場(chǎng)份額占有率第一的地位之后，在2007年—2008年的兩年間，燕京又先后收購(gòu)了通遼雪航啤酒及呼和浩特塞北星啤酒，2010年11月收購(gòu)金川保健啤酒。

    　啤酒行業(yè)的另一巨頭華潤(rùn)雪花于2006年進(jìn)入內(nèi)蒙古市場(chǎng)，同年12月收購(gòu)了烏蘭浩特市的蒙原啤酒廠(chǎng)，2007年4月并購(gòu)了呼倫貝爾盟的巴特罕啤酒有限公司，2009年4月收購(gòu)年產(chǎn)能10萬(wàn)千升的呼倫貝爾盟海拉爾啤酒廠(chǎng)。

    　截至目前，內(nèi)蒙古啤酒市場(chǎng)已成為燕京、華潤(rùn)雪花的天下。燕京擁有東部、中部和西部的通遼、赤峰、錫林格勒等10個(gè)盟市共9個(gè)啤酒工廠(chǎng)（包括赤峰托管的燕京沈陽(yáng)）和一個(gè)麥芽廠(chǎng)，市場(chǎng)占有率超過(guò)70%，占據(jù)了絕對(duì)的霸主地位；華潤(rùn)雪花則擁有東部的呼倫貝爾和興安兩盟共3個(gè)啤酒工廠(chǎng)，市場(chǎng)份額超過(guò)20%。其它啤酒品牌諸如青島啤酒、嘉士伯等雖有滲入，但目前對(duì)燕京和雪花在內(nèi)蒙古的地位還難以構(gòu)成威脅。此次燕京把金川收歸旗下，將進(jìn)一步提升燕京在內(nèi)蒙古的市場(chǎng)份額。

    　金川是我國(guó)酒類(lèi)行業(yè)首家國(guó)家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)，多年來(lái)堅(jiān)持實(shí)施以保健為特色的“差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略”，本土市場(chǎng)穩(wěn)固，保持連年贏利。本次燕京將其收歸旗下，對(duì)于兩方無(wú)疑是雙贏之舉，首先雙方每年可以省去很大一筆營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，金川可以共享燕京先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、管理理念、企業(yè)文化及較低成本的原料；而燕京從其整體戰(zhàn)略布局來(lái)講，在大西北戰(zhàn)場(chǎng)又布下了一枚舉足輕重的棋子，使其前沿陣地向西挺進(jìn)了1000公里，向西南推進(jìn)300公里—600公里。憑借金川，進(jìn)，可以直達(dá)陜、甘、寧，西與新疆燕京石河子遙相呼應(yīng)，東西夾攻黃河、西夏佳釀和青島啤酒等對(duì)手；退，可以扼守西北門(mén)戶(hù)，保障大后方。

　隨著啤酒巨頭對(duì)內(nèi)蒙古啤酒市場(chǎng)的整合結(jié)束，內(nèi)蒙古啤酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也將轉(zhuǎn)入大啤酒集團(tuán)之間的直接對(duì)抗階段。據(jù)悉，在收購(gòu)金川股份的同時(shí)，燕京啤酒集團(tuán)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)李福成還與巴彥淖爾市委書(shū)記那順孟和簽訂了新建年產(chǎn)20萬(wàn)千升啤酒項(xiàng)目《投資合作協(xié)議書(shū)》，并根據(jù)市場(chǎng)需求逐步擴(kuò)大產(chǎn)能。屆時(shí)，燕京金川保健啤酒有限公司將整體遷址新廠(chǎng)區(qū)。