提要：有業(yè)內(nèi)人士透露，多位競爭者中以青島啤酒的條件相對最為符合。一個事實是，長三角市場一直是青啤的弱勢區(qū)域，而啤酒的銷售半徑通常在200公里以內(nèi)，歷史上都是以地方品牌主打——杭州人喝西湖啤酒，寧波人喝KK，溫州人喝雙鹿……隨著KK、雙鹿等品牌都被世界第一大啤酒集團百威英博納入懷中，江浙市場已基本被雪花和英博壟斷。導(dǎo)報記者了解到，雖然此前2000年青島啤酒全資收購浙江海爾波酒業(yè)有限公司，成立青島啤酒(臺州)有限公司，但年生產(chǎn)能力僅有10萬千升，遠遠解決不了長三角的份額問題。

　　對許多杭州人而言，在飯館中嘗幾碟小菜，再喝上一口家門前的西湖啤酒，是再也愜意不過的事。如今，“西湖”這個土生土長的“杭州姑娘”，在十年前經(jīng)歷了和朝日的“聯(lián)姻”之后，又陷入了另一場“嘩變”風(fēng)波。

　　11月初，西湖啤酒的中方股東杭州市工業(yè)資產(chǎn)經(jīng)營投資集團有限公司發(fā)出公告，宣布將以2.65億元的價格掛牌出售旗下45%股份和“西湖”等16件注冊商標(biāo)。和之前廣為人知的青島啤酒入主傳聞有所不同，此次西湖啤酒的突然掛牌多少讓人覺得有些出乎意料。與此同時，一則簡易轉(zhuǎn)讓公告似乎又讓山重水復(fù)的各路買家重新看到了曙光，暗流涌動的資本角逐背后，更是直指浙江人均60升消費量的龐大啤酒市場。

　　一則轉(zhuǎn)讓公告引發(fā)的資本躁動

　　截止14日晚上22點，導(dǎo)報記者留意到，這則標(biāo)號為HJS-10-11-096的公告《杭州西湖啤酒朝日(股份)有限公司45%股權(quán)和“西湖”等16件注冊商標(biāo)》在杭州產(chǎn)權(quán)交易所的網(wǎng)站上被點擊了327次。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的說法，由于此次轉(zhuǎn)讓的委托方是杭州市工業(yè)資產(chǎn)經(jīng)營投資集團有限公司，因此上產(chǎn)權(quán)交易所掛牌是必經(jīng)的程序，而此前，杭工投是持有西湖啤酒45%股權(quán)的大股東。

　　根據(jù)掛牌信息，西湖啤酒此番的掛牌價格為2.65億元，和此前傳聞中20億元的收購價相去甚遠。信息還顯示，以2010年3月31日為評估基準(zhǔn)日，西湖啤酒資產(chǎn)總額5.22億元，負(fù)債總額2.41億元，所有者權(quán)益2.81億元，轉(zhuǎn)讓部分對應(yīng)的評估值為1.34億元。

　　11月15日，負(fù)責(zé)本次掛牌交易的杭州產(chǎn)權(quán)投資有限公司工作人員告訴導(dǎo)報記者，他們已經(jīng)公開接受競價，但具體情況現(xiàn)在不方便透露，目前唯一可知的確切消息是，掛牌時間將從11月1日持續(xù)到26日，整個過程采取競價的形式，價高者得。而受讓方需要具備的條件包括,“中華人民共和國境內(nèi)合法注冊和有效存續(xù)的,企業(yè)截至2009年12月31日凈資產(chǎn)人民幣5億元(含)以上、近三年平均凈資產(chǎn)收益率10%以上、資產(chǎn)負(fù)債率60%以下的企業(yè)法人”。

　　按照這樣的條件，對于此前就對西湖啤酒垂涎三尺的各路買家而言，門檻其實并不高。而事實上，西湖啤酒股權(quán)轉(zhuǎn)讓公告甫一發(fā)布，已經(jīng)有不少啤酒企業(yè)紛紛表示對此“很有興趣”，且據(jù)估測，目前至少有華潤雪花啤酒、青島啤酒、燕京啤酒等大牌參與了這場競購。

　　“不方便說，一切等結(jié)果出來以后就會知道。”同樣在15日，西湖啤酒辦公室一位發(fā)言人在接受導(dǎo)報記者電話采訪時也這樣表示。而根據(jù)規(guī)定，公告截止日的次工作日即29日，杭州產(chǎn)權(quán)交易所就會采取網(wǎng)絡(luò)競價的方式，決定誰將最終獲得西湖啤酒的45%股權(quán)和16件注冊商標(biāo)。

　　期間，由于另外55%股權(quán)仍由日本朝日啤酒株式會社與伊藤忠商事會社共同持有，因此轉(zhuǎn)讓45%股權(quán)之后，西湖啤酒的控股權(quán)還掌握在朝日啤酒手中，但另一個值得關(guān)注的細(xì)節(jié)是，除了45%股權(quán)之外，此次“西湖”等16件注冊商標(biāo)也會跟隨股權(quán)一并轉(zhuǎn)讓，據(jù)評估，這部分的價值高達8539萬元。對此，杭州弘浙知識產(chǎn)權(quán)代理事務(wù)所所長藍昌順表示，像“西湖”這樣的商標(biāo)目前已經(jīng)很難注冊到，此次轉(zhuǎn)讓中對商標(biāo)進行估值也是企業(yè)無形資產(chǎn)價值的一個體現(xiàn)。

　　值得玩味的是，這樣的細(xì)節(jié)似乎并沒有觸動巨頭們敏感的神經(jīng)，因為與此同時，西湖啤酒流入市場進行競拍這樣一個事實，已經(jīng)足以讓覬覦已久的爭奪者們竊喜不已了。

　　“被收購”傳言

　　事實上，早在今年夏天，關(guān)于西湖啤酒被收購的傳言已經(jīng)甚囂塵上，所涉及的主角也無一例外地指向青島啤酒。從彼時的信息來看，青啤將以20億元的價格收購西湖啤酒51%的股權(quán)似乎已是板上釘釘?shù)氖聦?，外界有此猜測的一個主要依據(jù)是，目前西湖啤酒的控股股東朝日啤酒同時也是持有青島啤酒19.99%股權(quán)的第二大股東，并且從很早之前，西湖啤酒就已經(jīng)開始為青島啤酒生產(chǎn)“山水牌”啤酒。

　　如今，隨著前者的正式掛牌，傳言不攻自破，青啤也從之前的“收購者”變成了“有力爭奪者”，而除此之外，華潤、燕京等大牌也都紛紛參與到這場爭奪大蛋糕的角逐中來。

　　導(dǎo)報記者了解到，就全國而言，西湖啤酒屬于二線品牌，目前仍以浙江市場為主，主銷的城市包括杭州、沈陽、北京、上海、鄭州、深圳等。然而就是這樣一個年生產(chǎn)能力僅30萬千升的“小廠”卻似香餑餑般成為啤酒巨頭們覬覦已久的對象，對此，浙江省啤酒工業(yè)協(xié)會會長傅森林的解釋是，因為西啤本身的高知名度及其背后擁有龐大的啤酒消費市場。

　　“西湖啤酒是一個老牌子，成立于1958年，是當(dāng)時浙江第一家啤酒廠，上世紀(jì)90年代進行合資，也是全省第一家中外合資的啤酒企業(yè)。很早的時候，西湖啤酒就拿了國家省銀質(zhì)獎?wù)?，品牌和知名度都比較高。還有就是其背后的消費市場容量巨大。”采訪中，傅森林告訴導(dǎo)報記者，目前浙江的啤酒產(chǎn)量僅次于山東、廣東，去年是300萬噸，位居全國第3，消費量則是人均60升，這個標(biāo)準(zhǔn)遠高于全國人均30升的平均水平。由于經(jīng)濟比較發(fā)達，改革開放以后啤酒行業(yè)發(fā)展很快，目前除北京外，浙江的啤酒消費量是國內(nèi)各省份里面最高的。因此，無論誰“吃”下西啤，都意味著將在浙江乃至長三角市場再下一城。

　　種種猜測間，盡管各方都對外聲稱在交易結(jié)果公布之前，轉(zhuǎn)讓給誰都不確定。但還是有業(yè)內(nèi)人士透露，多位競爭者中以青島啤酒的條件相對最為符合。一個事實是，長三角市場一直是青啤的弱勢區(qū)域，而啤酒的銷售半徑通常在200公里以內(nèi)，歷史上都是以地方品牌主打——杭州人喝西湖啤酒，寧波人喝KK，溫州人喝雙鹿……隨著KK、雙鹿等品牌都被世界第一大啤酒集團百威英博納入懷中，江浙市場已基本被雪花和英博壟斷。導(dǎo)報記者了解到，雖然此前2000年青島啤酒全資收購浙江海爾波酒業(yè)有限公司，成立青島啤酒(臺州)有限公司，但年生產(chǎn)能力僅有10萬千升，遠遠解決不了長三角的份額問題。