2010年11月6日，中國北京。這是Jennifer Bauerle 博士第二次來到北京，作為美國弗吉尼亞大學(xué)社會規(guī)范研究所的所長，她的每次中國之行，基本上都圍繞著社會規(guī)范學(xué)術(shù)研討進(jìn)行。此次她受百威英博啤酒集團(tuán)之邀赴京，來到清華大學(xué)，站上了中國健康傳播大會的講臺，與中國同行分享了社會規(guī)范理論，以及其在有關(guān)理性飲酒行為干預(yù)中的應(yīng)用。

　　中國健康傳播大會是由衛(wèi)生部與清華大學(xué)于2006年共同發(fā)起，今年已經(jīng)是第五屆會議，大會一直貫徹 “倡導(dǎo)健康行為，共創(chuàng)健康社會” 的宗旨，是中國健康教育和傳播的一大峰會。6日，Jennifer Bauerle 博士在由中國健康教育中心主持、百威英博啤酒集團(tuán)協(xié)辦的“社會規(guī)范、健康教育與風(fēng)險(xiǎn)溝通專題論壇”上，發(fā)表了題為《社會規(guī)范與市場營銷在行為改變中的應(yīng)用》的主題演講，分享了社會規(guī)范在倡導(dǎo)理性飲酒上的研究成果。

　　Jennifer Bauerle博士和其所任職的美國弗吉尼亞大學(xué)社會規(guī)范研究所，多年來致力于研究，評估和傳播社會規(guī)范及其實(shí)踐，并將這套方法應(yīng)用到公眾健康相關(guān)的議題中去，特別是在倡導(dǎo)理性飲酒方面。為了減少高校學(xué)生的高危飲酒行為，博士和她的研究團(tuán)隊(duì)在校園里面進(jìn)行了許多實(shí)踐：自2003年起，在美國6所大學(xué)內(nèi)開展的有獎社會行為規(guī)范推廣活動，累計(jì)有14萬5千多名學(xué)生參與了此項(xiàng)活動。而有記錄顯示，社會行為規(guī)范方法減少了超過40%的非理性飲酒和傷害。

　　研究所從2006年成立以來，一直得到來自百威英博公司和其慈善基金的慷慨相助，而Jennifer Bauerle博士和她的團(tuán)隊(duì)們對于使用社會行為規(guī)范方法減少非理性飲酒和傷害的研究成果，也被直接用于指導(dǎo)百威英博的理性飲酒公益推廣，真正實(shí)現(xiàn)了學(xué)術(shù)和產(chǎn)業(yè)的共鳴。

　　作為全球領(lǐng)先的啤酒釀酒商，百威英博一直為釀造更美好世界的夢想努力，積極履行社會責(zé)任，其中包括鼓勵消費(fèi)者理性享用公司的產(chǎn)品。多年來，百威英博全球成功發(fā)起和推行理性飲酒活動，反對酒后駕車及未成年人飲酒等酒精濫用行為。

　　“針對中國國情，百威英博在2010年初，正式啟動‘駕給我好嗎’大型理性飲酒主題活動，力推‘友情代駕’。一年的時間里，活動被推廣到了北京、上海、廣州、佛山、南京、昆明、哈爾濱等全國多個重要城市，我們將努力把‘友情代駕’在中國打造成理性飲酒的新風(fēng)尚標(biāo)。”百威英博中國企業(yè)事務(wù)部總監(jiān)路軍平在此次健康傳播大會上，也同與會人員分享了百威英博在中國的理性飲酒推廣。



　　作為研究人員，沒有比看到了建立在此種理論上的實(shí)踐取得了成效更令人高興的事情了，尤其是這個“檢驗(yàn)理論的實(shí)踐”還是發(fā)生在跟自己的研究所相隔萬里的中國。談到百威英博在中國推廣理性飲酒的友情代駕主題活動——“‘駕’給我好嗎”，Bauerle博士欣喜地表示:“我尤其喜歡這句口號，很主動很積極，而且非常朗朗上口，相信絕大多數(shù)的人會回答Yes”,同時她也表示，“理論研究最終要落于實(shí)踐，我們很高興有像百威英博這樣的社會責(zé)任先鋒，能夠積極參與社會營銷，通過社會規(guī)范的理論，傳遞正確信息，為更多人的健康造福。”