提要：如今，中國國際啤酒節已經舉辦了12屆，無論是舉辦的規模，還是參展商的數量都在逐年增加。當被問到選擇參加中國國際啤酒節最看重什么時，啤酒商們不約而同地回答道：提升品牌知名度。啤酒節的功能是多元化的，其中包括提升品牌形象和企業形象、推廣新老產品、傳遞企業文化等等，但歸根結底是提升品牌形象。

　　連日來，火爆的中國國際啤酒節已經成為遼寧省大連市的關注焦點。據統計，每天到啤酒節游玩的賓客人數至少在10萬人以上。參節酒商們自然不會輕易放過這個絕佳的展示平臺，30余家中外啤酒廠商及經銷商攜400余種啤酒來“捧場”。

　　各顯神通：銷量節節攀升

　　邀請中外明星現場助陣、通過LED大屏幕與游客拉近距離、提供周到的便民服務……據悉，為了能夠吸引更多的游客，酒商們可謂使出了渾身解數：珠江啤酒邀請了陳寒柏、王敏、遲尚斌等大連名人做客大篷現場；沃爾德酒城更是請來了齊秦、迪克牛仔、信樂團、動力火車等明星，每晚輪番領銜的“光輝歲月”演唱會；燕京啤酒專門從北京開來一臺轉播車，將舞臺上的表演和現場狂歡的場景，第一時間直播給路過大篷的游客。

　　而作為大連本地的酒商華潤雪花啤酒更是別出心裁，現場推出了土著舞表演。為了給游客提供更加周到的服務，雪花啤酒今年還全面升級了“雪花愛心便民服務站”：手機充電、緊急醫療、無線上網、酒后代駕等服務一應俱全。“這幾天，每天來我們服務站要求代駕服務的顧客有十幾位，可見我們的服務真正貼合了消費者的需求。”華潤雪花啤酒大連公司推廣部經理王耀麗說道。

　　強大的明星陣容、周到細致的服務，自然吸引了眾多游客到場享受生活，啤酒銷量可謂節節攀升。據統計，啤酒節前三天，許多啤酒的銷量較之往屆都有了大幅提升，華潤雪花啤酒的銷量近30千升，與去年同期相比銷量增長了20%。

　　推出新品：攪熱大連市場

　　除了銷量大增外，許多酒商也借著啤酒節的“東風”，推出了各自的新款啤酒。在啤酒節上，華潤雪花啤酒隆重推出了今年剛剛登陸大連的雪花系列新產品“雪花生啤”，現場一亮相便收到了不錯的效果，銷售首日雪花生啤便賣了近3千升。青島啤酒針對不同的人群，將才上市不久的兩款高端啤酒“奧古特”和“青島冰純”拿到了啤酒節上。而德國柏龍啤酒大篷篷主張景民更是將德國著名城市科隆當地人最喜歡喝的科隆至尊淡啤酒帶到了啤酒節上。

　　“如今，中國國際啤酒節已經享譽國內外，其享譽國內外的知名度，是國內其他城市啤酒節所無法比擬的，借助這個平臺將自己的新產品推廣出去，從而以最快的速度占領大連乃至國內市場，是一種最行之有效的營銷方式。”青島啤酒大連大區經理、遼寧省區總經理助理侯中國的話代表了許多酒商的心聲。據悉，啤酒節結束后，這些新款啤酒會走進大連市的商店和超市。

　　借啤酒節：提升品牌知名度

　　如今，中國國際啤酒節已經舉辦了12屆，無論是舉辦的規模，還是參展商的數量都在逐年增加。當被問到選擇參加中國國際啤酒節最看重什么時，啤酒商們不約而同地回答道：提升品牌知名度。

　　王耀麗告訴筆者，啤酒節的功能是多元化的，其中包括提升品牌形象和企業形象、推廣新老產品、傳遞企業文化等等，但歸根結底是提升品牌形象。王耀麗表示，每年啤酒節華潤都要花大力氣展示自己的品牌形象，是因為啤酒節為企業提供了一個與消費者直接交流的機會，能讓消費者直觀地感受到企業的品牌形象和文化訴求，這樣的機會平時很難得到。

　　而已經參加三屆啤酒節的張景民更是感觸頗深：“第一年參加啤酒節的時候，游客根本就不認識我們德國柏龍啤酒，通過這兩年參加啤酒節，使得我們的品牌得到了很好的推廣和宣傳，今年慕名而來的游客很多，這幾天大篷天天爆滿。有幾名游客專門從北京趕來，點名要喝我們這里的德國啤酒。”

　　在采訪中，酒商們紛紛表示，每屆啤酒節，大家都會投入了大量人力物力和財力，同時也獲得了豐厚的回報。但相比銷量的提升而言，他們還是更加看重品牌知名度的提高。

　　中國國際啤酒節組委會相關負責人表示，啤酒節對于國內外各大啤酒廠商之間的競爭與合作，以及整個中國啤酒產業的拉動，也起著重要的作用。