“英博”、“雪花”、“大梁山”啤酒品牌在浙江省寧波市“大顯身手”搶占市場，鏖戰日益激烈，市場爭霸已呈“三足鼎立”之勢。

　　截至目前，大梁山啤酒開蓋有獎活動所設空調、彩電以及家紡、陶瓷、袋裝大米等數萬件獎品已送出近一半；百威英博旗下的哈爾濱啤酒作為首個世界杯官方指定中國啤酒品牌，借世界杯“東風”繼續擴展寧波乃至浙江市場；雪花啤酒今年品牌建設另辟蹊徑，出資1000萬元支持古建筑文化，在寧波開展贈送書籍等活動。按往年慣例，幾大品牌的啤酒節也將先后拉開序幕。

　　浙江是全國人均啤酒消費量第一的省份，寧波又是浙江省內舉足輕重的區域市場之一，是國內外各大啤酒品牌搶奪的高地。

　　去年7月，作為國內啤酒行業老大的華潤雪花“落子”奉化，與重慶啤酒集團寧波大梁山有限公司、英博浙東啤酒有限公司形成三強爭霸格局。

　　從寧波市釀酒工業協會發布的數據看，2009年“英博”、“大梁山”和“雪花”在寧波的產量分別達到18萬千升、15萬千升和7.6萬千升。有業內人士指出，華潤雪花寧波公司去年7月才試生產，不到半年的產量數據已顯示其實力，“2010年必然是寧波啤酒‘三分天下’之年”。

　　今年年初，“雪花”在寧波市區停車咪表處大量發布燈箱廣告，點燃了三強“近身肉搏”的導火線。

　　春節前后，“英博”率先發起大型促銷戰，推出了“天降財神”集瓶蓋有獎銷售活動，打破了多年來寧波市啤酒促銷戰4月份才開始的慣例，并主推南非世界杯足球賽官方指定啤酒品牌——哈爾濱啤酒。

　　“大梁山”則大打親民牌，參與寧波市釀酒工業協會主辦的釀酒知識有獎競賽活動，在4月下旬組織消費者親臨生產現場，體驗大梁山啤酒的優質安全，“世博會寧波滕頭案例館專用啤酒”的頭銜成為品牌營銷“主力”。

　　“寧波市三大啤酒生產企業市場競爭愈演愈烈，已成為我國啤酒工業當前發展階段中，世界級跨國啤酒巨文頭與我國民族品牌爭奪市場、拼殺博弈的一個縮影。”寧波市釀酒工業協會有關專家透露，目前寧波啤酒年產能遠超市場容量，“英博”、“雪花”和“大梁山”年產能分別為35萬千升、40萬千升和25萬千升，而寧波市場年消費量僅50萬千升。

　　隨著產能釋放，3家啤酒企業并不滿足于在本地市場決一勝負，寧波制造的啤酒已“流淌”到浙東浙北，甚至周邊省市。

　　“今年年產量預計將達到20萬千升。”華潤雪花寧波公司總經理水華章對“雪花”充滿信心。