珠啤打造年輕人的灌籃派對
倡導(dǎo)輕松營銷鎖定年輕人群 珠啤第2屆黃金籃球灌軍賽啟動

珠江啤酒方貴權(quán)董事長(中)、廖加寧書記(左二)、廣州籃協(xié)副秘書長林文戈(右二)、朱芳雨(右一)、王仕鵬(左一)共同啟動珠江啤酒灌灌灌-第2屆黃金籃球灌軍。
自去年始啟動的“珠江啤酒灌灌灌——黃金籃球灌軍賽”硝煙未散,5月29日,第二屆“珠江啤酒灌灌灌——黃金籃球灌軍賽”又啟動了,珠江啤酒再次高調(diào)向各路灌籃高手廣發(fā)英雄令,在未來的120天內(nèi),珠江啤酒將以價(jià)值10萬元的黃金籃球,在東、南、西、北、中五大區(qū)域懸賞“天下第一灌”,并將在亞運(yùn)盛會之地廣州,由12名區(qū)域灌軍上演一場本年度最激烈精彩的黃金籃球灌軍爭霸戰(zhàn)。廣州市籃球協(xié)會副秘書長林文戈、中國國家籃球隊(duì)隊(duì)員代表朱芳雨、王仕鵬親臨廣州中華廣場,與珠江啤酒集團(tuán)董事長方貴權(quán)等領(lǐng)導(dǎo),共同開啟了這場年輕人的灌籃盛會,同時(shí),也預(yù)示著珠江啤酒今年的輕松營銷揭開序幕。
倡導(dǎo)“努力干、痛快玩”年輕新活法
珠江啤酒一直為實(shí)現(xiàn)品牌年輕化不遺余力。珠江啤酒集團(tuán)董事長方貴權(quán)曾經(jīng)提出,年輕人是珠江啤酒的重要目標(biāo)消費(fèi)群體,近年來企業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品口味和品牌建設(shè)上也進(jìn)行了更多年輕化的戰(zhàn)略調(diào)整,以占領(lǐng)年輕消費(fèi)市場。例如,成功研發(fā)新品雪堡白啤酒和雪堡生啤酒以滿足消費(fèi)者不斷升級的產(chǎn)品需求;主推純生、白啤酒、無醇及易拉罐啤酒占領(lǐng)中高端時(shí)尚市場。同時(shí)邀請國際知名設(shè)計(jì)師 靳埭強(qiáng)精心設(shè)計(jì)的純生新裝產(chǎn)品,在流線型的瓶身設(shè)計(jì)中融入了“鮮翠欲滴”的理念,為產(chǎn)品增添時(shí)尚、新潮和個(gè)性。
據(jù)記者了解,自2007年?duì)渴种袊鴩一@球隊(duì)以來,珠江啤酒一直以籃球作為品牌年輕化的策略平臺,并以此引發(fā)年輕人的共鳴,建立產(chǎn)品與年輕消費(fèi)者更密切的聯(lián)系。珠江啤酒股份有限公司副總經(jīng)理、營銷中心總經(jīng)理林武揚(yáng)表示:“珠江啤酒認(rèn)為,真正懂得健康平衡生活的年輕人,雖然他們在工作、學(xué)習(xí)、生活等方面,時(shí)刻面臨著不同的壓力,但他們也能真正‘放開玩’。基于這種年輕人對工作、生活方式的洞察,珠江啤酒倡導(dǎo)‘Work Hard Play Hard 努力干,痛快玩’年輕新活法,大力推行輕松營銷。珠江啤酒希望大家在這場灌籃派對中,盡情享受灌籃的瞬間釋放和自我超越,同時(shí),打開珠啤,拋開束縛,釋放自己,玩?zhèn)€痛快。”
打造年輕人的灌籃派對
“珠江啤酒灌灌灌——第2屆黃金籃球灌軍賽”整合了線上網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和線下比賽活動兩大平臺,融合競賽、明星、創(chuàng)意、娛樂等元素,展開年輕消費(fèi)者的輕松體驗(yàn)。即日起,“珠江啤酒灌灌灌——第2屆黃金籃球灌軍賽”將在廣東、湖南、廣西、河北、海南5大賽區(qū)內(nèi)15個(gè)城市密鑼緊鼓地展開,隨后,更多的網(wǎng)絡(luò)紅人、名模、校花美女將陸續(xù)加盟比賽評委團(tuán),在5個(gè)大區(qū)賽見證總決賽資格的爭奪戰(zhàn)。今年9月底,12位來自5大區(qū)的高手將在亞洲體育盛會之地——廣州會師,痛快決出“天下第一灌”。
讓比賽與娛樂同樣精彩
為徹底貫徹“Work Hard Play Hard努力干,痛快玩”,比賽戰(zhàn)場更是灌籃派對現(xiàn)場。林武揚(yáng)表示,珠江啤酒誠摯邀請所有喜歡玩的年輕人加入派對,無論你是否會灌籃,只要你有一顆年輕的心、愛玩的心,都能在此體驗(yàn)到“努力干、痛快玩”的樂趣。除了比賽,現(xiàn)場設(shè)置了啤酒灌灌灌、巔峰操控、超級搬運(yùn)工、灌軍之巔、全民大灌籃等不同主題的互動游戲;此外,還有吸引年輕人目光的難度極限表演、珠啤寶貝熱辣表演、美女大眾評委報(bào)名選拔。與“派對”氣氛尤為吻合的是,觀眾除了痛快玩、還能盡情喝,在珠江啤酒暢飲地帶,每個(gè)人都可以免費(fèi)品嘗多款最新鮮美味的珠江啤酒。此外,人人網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)和央視體育頻道等媒體合作伙伴的全程報(bào)道,讓更多的年輕人在第一時(shí)間了解比賽實(shí)況、參與網(wǎng)絡(luò)互動,贏取獎品,感受樂趣。
林武揚(yáng)向記者表示:“黃金籃球灌軍賽的目的在于將盡興、痛快和輕松收歸珠江啤酒的品牌資產(chǎn),在亞運(yùn)來臨之際,珠江啤酒更希望通過籃球平臺,讓全民盡享運(yùn)動樂趣,一起為亞運(yùn)熱身,在提升企業(yè)社會責(zé)任形象的同時(shí),擴(kuò)大珠江啤酒輕松營銷的影響力。”

