珠江啤酒方貴權(quán)董事長（中）、廖加寧書記（左二）、廣州籃協(xié)副秘書長林文戈（右二）、朱芳雨（右一）、王仕鵬（左一）共同啟動珠江啤酒灌灌灌-第2屆黃金籃球灌軍。
　　
　　自去年始啟動的“珠江啤酒灌灌灌——黃金籃球灌軍賽”硝煙未散，5月29日，第二屆“珠江啤酒灌灌灌——黃金籃球灌軍賽”又啟動了，珠江啤酒再次高調(diào)向各路灌籃高手廣發(fā)英雄令，在未來的120天內(nèi)，珠江啤酒將以價(jià)值10萬元的黃金籃球，在東、南、西、北、中五大區(qū)域懸賞“天下第一灌”，并將在亞運(yùn)盛會之地廣州，由12名區(qū)域灌軍上演一場本年度最激烈精彩的黃金籃球灌軍爭霸戰(zhàn)。廣州市籃球協(xié)會副秘書長林文戈、中國國家籃球隊(duì)隊(duì)員代表朱芳雨、王仕鵬親臨廣州中華廣場，與珠江啤酒集團(tuán)董事長方貴權(quán)等領(lǐng)導(dǎo)，共同開啟了這場年輕人的灌籃盛會，同時(shí)，也預(yù)示著珠江啤酒今年的輕松營銷揭開序幕。

　　倡導(dǎo)“努力干、痛快玩”年輕新活法

　　珠江啤酒一直為實(shí)現(xiàn)品牌年輕化不遺余力。珠江啤酒集團(tuán)董事長方貴權(quán)曾經(jīng)提出，年輕人是珠江啤酒的重要目標(biāo)消費(fèi)群體，近年來企業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品口味和品牌建設(shè)上也進(jìn)行了更多年輕化的戰(zhàn)略調(diào)整，以占領(lǐng)年輕消費(fèi)市場。例如，成功研發(fā)新品雪堡白啤酒和雪堡生啤酒以滿足消費(fèi)者不斷升級的產(chǎn)品需求；主推純生、白啤酒、無醇及易拉罐啤酒占領(lǐng)中高端時(shí)尚市場。同時(shí)邀請國際知名設(shè)計(jì)師　　靳埭強(qiáng)精心設(shè)計(jì)的純生新裝產(chǎn)品，在流線型的瓶身設(shè)計(jì)中融入了“鮮翠欲滴”的理念，為產(chǎn)品增添時(shí)尚、新潮和個(gè)性。

　　據(jù)記者了解，自2007年?duì)渴种袊鴩一@球隊(duì)以來，珠江啤酒一直以籃球作為品牌年輕化的策略平臺，并以此引發(fā)年輕人的共鳴，建立產(chǎn)品與年輕消費(fèi)者更密切的聯(lián)系。珠江啤酒股份有限公司副總經(jīng)理、營銷中心總經(jīng)理林武揚(yáng)表示：“珠江啤酒認(rèn)為，真正懂得健康平衡生活的年輕人，雖然他們在工作、學(xué)習(xí)、生活等方面，時(shí)刻面臨著不同的壓力，但他們也能真正‘放開玩’。基于這種年輕人對工作、生活方式的洞察，珠江啤酒倡導(dǎo)‘Work Hard Play Hard 努力干，痛快玩’年輕新活法，大力推行輕松營銷。珠江啤酒希望大家在這場灌籃派對中，盡情享受灌籃的瞬間釋放和自我超越，同時(shí)，打開珠啤，拋開束縛，釋放自己，玩?zhèn)€痛快。”

　　打造年輕人的灌籃派對

　　“珠江啤酒灌灌灌——第2屆黃金籃球灌軍賽”整合了線上網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和線下比賽活動兩大平臺，融合競賽、明星、創(chuàng)意、娛樂等元素，展開年輕消費(fèi)者的輕松體驗(yàn)。即日起，“珠江啤酒灌灌灌——第2屆黃金籃球灌軍賽”將在廣東、湖南、廣西、河北、海南5大賽區(qū)內(nèi)15個(gè)城市密鑼緊鼓地展開，隨后，更多的網(wǎng)絡(luò)紅人、名模、校花美女將陸續(xù)加盟比賽評委團(tuán)，在5個(gè)大區(qū)賽見證總決賽資格的爭奪戰(zhàn)。今年9月底，12位來自5大區(qū)的高手將在亞洲體育盛會之地——廣州會師，痛快決出“天下第一灌”。

　　讓比賽與娛樂同樣精彩

　　為徹底貫徹“Work Hard Play Hard努力干，痛快玩”，比賽戰(zhàn)場更是灌籃派對現(xiàn)場。林武揚(yáng)表示，珠江啤酒誠摯邀請所有喜歡玩的年輕人加入派對，無論你是否會灌籃，只要你有一顆年輕的心、愛玩的心，都能在此體驗(yàn)到“努力干、痛快玩”的樂趣。除了比賽，現(xiàn)場設(shè)置了啤酒灌灌灌、巔峰操控、超級搬運(yùn)工、灌軍之巔、全民大灌籃等不同主題的互動游戲；此外，還有吸引年輕人目光的難度極限表演、珠啤寶貝熱辣表演、美女大眾評委報(bào)名選拔。與“派對”氣氛尤為吻合的是，觀眾除了痛快玩、還能盡情喝，在珠江啤酒暢飲地帶，每個(gè)人都可以免費(fèi)品嘗多款最新鮮美味的珠江啤酒。此外，人人網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)和央視體育頻道等媒體合作伙伴的全程報(bào)道，讓更多的年輕人在第一時(shí)間了解比賽實(shí)況、參與網(wǎng)絡(luò)互動，贏取獎品，感受樂趣。

　　林武揚(yáng)向記者表示：“黃金籃球灌軍賽的目的在于將盡興、痛快和輕松收歸珠江啤酒的品牌資產(chǎn)，在亞運(yùn)來臨之際，珠江啤酒更希望通過籃球平臺，讓全民盡享運(yùn)動樂趣，一起為亞運(yùn)熱身，在提升企業(yè)社會責(zé)任形象的同時(shí)，擴(kuò)大珠江啤酒輕松營銷的影響力。”