劉軍沒想到小小一瓶“啤酒”竟讓自己躺在醫(yī)院的重癥監(jiān)護(hù)室中，與他一起躺在宣武區(qū)右安門醫(yī)院的還有他的同事姚增樹。二人都是華潤(rùn)雪花北京銷售分公司（雪花北京公司）的員工。

　　5月7日，華潤(rùn)雪花北京銷售分公司市場(chǎng)部經(jīng)理汪滔告訴記者，5月5日，在北京右安門附近一個(gè)

　　小吃店，“劉軍和姚增樹發(fā)現(xiàn)燕京啤酒業(yè)務(wù)員將雪花啤酒當(dāng)眾打開，倒入垃圾桶內(nèi)，便出面制止，但是卻被燕京多名業(yè)務(wù)人員圍毆，致使重傷”。

　　而在之前的4月27日下午，燕京啤酒30多名業(yè)務(wù)員與雪花業(yè)務(wù)員張建勛，在華潤(rùn)雪花石景山古城南街的經(jīng)銷商霍飛家發(fā)生沖突：雪花業(yè)務(wù)員張建勛重傷；燕京兩個(gè)業(yè)務(wù)員被刀劃傷，16名業(yè)務(wù)員被警方當(dāng)場(chǎng)拘留。

　　據(jù)本報(bào)記者了解，雙方發(fā)生的系列沖突源于“收貨事件”，即一方將另一方銷售的啤酒“收走”。

　　“華潤(rùn)雪花業(yè)務(wù)員發(fā)現(xiàn)在各區(qū)銷售終端小店鋪出售的啤酒不翼而飛，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些啤酒不是脫銷，而是被燕京的業(yè)務(wù)員和經(jīng)銷商換走。”汪滔表示。

　　但這一說(shuō)法并沒有得到燕京啤酒的認(rèn)可。5月11日，燕京啤酒集團(tuán)黨委副書記丁廣學(xué)明確表示，“根本不是他們（華潤(rùn)雪花）說(shuō)的那回事”，“27日我們有兩個(gè)業(yè)務(wù)員被他們割傷，我們已經(jīng)報(bào)案了，公安機(jī)關(guān)正在調(diào)查”。

　　事件始末

　　雪花北京公司給本報(bào)提供的材料稱，“5月5日14點(diǎn)42分，在右安門西街甲10號(hào)院（徐悲鴻中學(xué)附近）內(nèi)，我公司業(yè)務(wù)人員劉軍、姚增樹被燕京業(yè)務(wù)人員持兇器（刀、鐵棍）打傷。劉軍頭頂部及右眼眉骨處被刀砍傷，頭頂部傷口長(zhǎng)達(dá)4-5厘米，右眼眉骨傷口長(zhǎng)達(dá)1 -2厘米，姚增樹后腦勺被擊傷，起包，兩人均有不同程度的頭暈、腦內(nèi)部疼痛的感覺，現(xiàn)在宣武區(qū)右安門醫(yī)院重癥監(jiān)護(hù)室接受治療。”

　　但是參與打人的燕京5-6個(gè)業(yè)務(wù)員并沒有立即離開。接到報(bào)警后，110迅速趕到現(xiàn)場(chǎng)并將參與打人的業(yè)務(wù)員治安拘留。

　　5月7日，記者在右安門醫(yī)院實(shí)地采訪看到，劉軍依然躺在重癥監(jiān)護(hù)室的病床上，姚增樹已經(jīng)從重癥監(jiān)護(hù)室轉(zhuǎn)到隔壁的普通病房。

　　據(jù)了解，劉軍、姚增樹為雪花北京公司業(yè)務(wù)員，劉軍負(fù)責(zé)宣武和崇文區(qū)；姚增樹負(fù)責(zé)東城區(qū)市場(chǎng)。燕京換酒事件爆發(fā)后，雪花北京公司安排二人則負(fù)責(zé)走訪和巡查，以防再次發(fā)生換貨事件。上述沖突正是發(fā)生在走訪過(guò)程中。

　　而據(jù)雪花公司介紹，在上述沖突發(fā)生前，燕京與雪花已經(jīng)發(fā)生互毆事件。

　　雪花北京公司方面提供給本報(bào)的書面材料稱，“4月27日下午16時(shí)前后，燕京啤酒30多名業(yè)務(wù)員駕駛4輛燕京金杯車前往石景山古城南街經(jīng)銷商霍飛處，并攜帶木棍、鎬頭等器械對(duì)經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所及住所進(jìn)行打砸，毀壞家居用品及房屋門窗，并將屋內(nèi)的一個(gè)隔板推倒。”

　　“隨后約有十七八名燕京的業(yè)務(wù)員將我公司一名業(yè)務(wù)員圍堵在一房間內(nèi)，并用木棍等兇器對(duì)其進(jìn)行毆打，在打斗中，我業(yè)務(wù)員迫于當(dāng)時(shí)的情況隨手拿起經(jīng)銷商窗臺(tái)處的水果刀進(jìn)行防衛(wèi)，劃傷兩名燕京業(yè)務(wù)員，一名傷在腿部，一名傷在右胸。”

　　書面材料還稱，“事發(fā)當(dāng)天中午，雪花業(yè)務(wù)員張建勛在石景山老山東里小區(qū)拜訪市場(chǎng)時(shí)遇到兩名燕京業(yè)務(wù)員和一名燕京經(jīng)銷商正在收我們的酒，隨即發(fā)生口角。”

　　5月11日上午，本報(bào)前往石景山事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)雪花啤酒經(jīng)銷商霍飛處采訪。霍飛告訴記者，“參與打砸的30多人中，5人是燕京的業(yè)務(wù)員，其他20多人都不認(rèn)識(shí)。”

　　據(jù)霍飛介紹，雙方?jīng)_突發(fā)生后，110迅速趕到現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)即扣留燕京16名肇事者，隨即將肇事者帶往北京公安局內(nèi)保局（內(nèi)保五處）進(jìn)行筆錄。

　　雪花北京公司石景山區(qū)和門頭溝區(qū)負(fù)責(zé)人郝艷剛告訴記者，“參與打人的有燕京石景山和門頭溝區(qū)負(fù)責(zé)人李賀，他當(dāng)場(chǎng)也被拘留。”

　　據(jù)記者了解，截至目前，兩個(gè)案件警方仍在處理中，兩期事件被拘留人員已經(jīng)釋放。

　　北京市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)

　　汪滔告訴記者，“燕京和雪花的業(yè)務(wù)員，為拓展市場(chǎng)，大家經(jīng)常也會(huì)照面，也會(huì)因?yàn)闋?zhēng)奪客戶發(fā)生口角，但從未發(fā)生暴力事件，這次事件打破了和平共處的常態(tài)。”

　　據(jù)記者了解，雙方?jīng)_突的導(dǎo)火索為華潤(rùn)雪花新推出的一款雪花原汁麥啤酒。

　　這是雪花北京公司成立以來(lái)，主推的一款新產(chǎn)品。北京市場(chǎng)原隸屬于華潤(rùn)雪花天津分公司，2009年年底脫離天津公司升級(jí)為區(qū)域公司級(jí)別。借北京公司的成立，雪花今年大力開拓北京市場(chǎng)。為此廣招人馬，新公司的人手也從2009年底的200多人猛增到今年4月底的400多人。3月28日，主要針對(duì)普通消費(fèi)者的雪花原汁麥啤酒在北京正式上市，每瓶2.5元，每箱12瓶。

　　雪花北京公司將北京地區(qū)的街邊各種零售終端，作為鋪貨的重點(diǎn)。為了鼓勵(lì)各種街邊小店出售雪花啤酒，雪花方面以每箱啤酒送一大瓶?jī)r(jià)值5元的可樂作為獎(jiǎng)勵(lì)。

　　但是街邊零售店均是燕京普通裝啤酒的傳統(tǒng)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，燕京普通裝啤酒在北京的年銷售量為80萬(wàn)噸左右，占到燕京北京地區(qū)總銷量的65%。燕京啤酒今年更是計(jì)劃增加投資2億元，增加10萬(wàn)噸銷量。

　　雪花原汁麥啤酒大舉進(jìn)入北京市場(chǎng)，讓擁有絕對(duì)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的燕京不敢等閑視之。

　　“為了穩(wěn)住終端客戶，燕京方面每月給經(jīng)銷燕京啤酒的小店免費(fèi)送5箱啤酒。”郝艷剛告訴記者，“對(duì)于經(jīng)銷雪花啤酒的小店，燕京業(yè)務(wù)員用兩箱燕京啤酒換一箱雪花或者三箱燕京換兩箱雪花啤酒。”這一被稱為“收貨”行為的事件頻頻爆發(fā)，并愈演愈烈。

　　郝艷剛告訴記者，“4月初以來(lái)，雪花原汁麥啤酒的鋪貨就不斷被燕京業(yè)務(wù)員替換掉，目的讓消費(fèi)者見不到雪花的產(chǎn)品。目前北京各個(gè)區(qū)都發(fā)生了收貨事件，比較嚴(yán)重的地區(qū)為朝陽(yáng)、海淀和豐臺(tái)區(qū)”。另外，“燕京方面還以撕雪花的海報(bào)作為積分獎(jiǎng)勵(lì)，業(yè)務(wù)員每到月底拿海報(bào)去領(lǐng)獎(jiǎng)勵(lì)”。

　　汪韜告訴記者，雪花原汁麥自上市以來(lái)，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)被換走的啤酒大概在8000-10000箱。“燕京會(huì)將替換掉的啤酒集中在一起，我們?cè)诓絽^(qū)發(fā)現(xiàn)一個(gè)堆放點(diǎn)有500箱，亞運(yùn)村盤古大觀大廈旁邊有一個(gè)堆放點(diǎn)有400多箱。”汪韜說(shuō)，目前，雪花有專人盯著這些啤酒，以防被轉(zhuǎn)走。

　　但這一說(shuō)法卻遭到了燕京啤酒的極力否認(rèn)。“都是他們?cè)诔醋鳎麄儯ㄑ┗ǎ樵诒本┦袌?chǎng)引起反響，就以燕京為標(biāo)桿，來(lái)提升他們的知名度，等知名度提高了，他們的目的也就達(dá)到了。”丁廣學(xué)說(shuō)。

　　經(jīng)銷商的角色

　　燕京與雪花的沖突也讓經(jīng)銷商處于兩難中，二者只能選其一。

　　霍飛原為燕京的經(jīng)銷商，從2006年開始經(jīng)銷燕京啤酒，每天走貨200多箱。霍飛告訴記者，以前燕京、雪花兩種一起賣，到了2009年，燕京方面很不高興，“他們采取斷貨相要挾，去年6-7月份，燕京派人在我們門口蹲守兩三天，阻止我們賣雪花。”

　　“多次斷貨之后，今年初最終放棄燕京，專做雪花。”霍飛表示，這次事件中，妻子受到了很大驚嚇，“晚上都睡不著覺”。

　　燕京啤酒一經(jīng)銷商告訴記者，“燕京反對(duì)經(jīng)銷商出售雪花和青島啤酒，為控制經(jīng)銷商，他們會(huì)斷貨、禁止其他經(jīng)銷商為其供貨。由于賣燕京比較賺錢，大家迫于壓力，只能選擇放棄雪花和青島。”

　　但經(jīng)銷商也有例外。5月11日，本報(bào)聯(lián)系到燕京啤酒另一經(jīng)銷商，他告訴記者，“除了賣燕京啤酒還賣雪花，能賣雪花是多次堅(jiān)持的結(jié)果”，“燕京也要求我不要賣雪花，可是我已經(jīng)賣幾年了，要我退出經(jīng)營(yíng)上肯定會(huì)損失，最后我沒有答應(yīng)”。

　　這位經(jīng)銷商還透露，燕京方面最后對(duì)其提出三點(diǎn)限制要求，“配合燕京業(yè)務(wù)拓展做工作，不許賣青島啤酒，雪花啤酒少賣。”

　　本報(bào)記者從一經(jīng)銷商處拿到的一則燕京的內(nèi)部“通知”間接證實(shí)了燕京封殺經(jīng)銷商的說(shuō)法。

　　這則落款燕京啤酒北京辦事處一部三處的內(nèi)部“通知”稱：“經(jīng)銷商賈邦違反我公司規(guī)定，借調(diào)整價(jià)格期間，在其酒店內(nèi)大量囤積雪花啤酒并積極協(xié)助雪花公司鋪貨，與其多次協(xié)商后拒不撤出雪花啤酒，對(duì)我公司市場(chǎng)及經(jīng)銷商利益造成嚴(yán)重影響。現(xiàn)依據(jù)公司規(guī)定對(duì)其進(jìn)行停酒處理。”

　　該通知要求：“現(xiàn)需各經(jīng)銷商配合公司工作，禁止任何經(jīng)銷商以任何形式為其提供我公司產(chǎn)品，經(jīng)發(fā)現(xiàn)，則依據(jù)公司相關(guān)規(guī)定進(jìn)行如下處罰：罰款3000元、停酒、停車直至取消銷售燕京啤酒資格，望廣大經(jīng)銷商配合公司工作。”