4月15日，煙臺啤酒90年慶典啟動儀式暨新品上市發布會在山東煙臺東方海天酒店隆重舉行，煙臺啤酒以全新的面貌激情亮相。煙臺市常務副市長郝德軍，朝日啤酒株式會社專務取締役、國際本部長大澤正彥，青島啤酒總裁助理、山東省區總經理王瑞永，煙臺啤酒集團董事長曲繼光，青島啤酒山東省區副總經理、煙臺啤酒青島朝日有限公司副總經理郭新章等出席并致辭。　

　　以推出新產品——煙臺啤酒“激情90”為契機，煙臺啤酒攜手青島啤酒，在提高品質的基礎上，將煙啤品牌和產品線根據市場需求進行了全面整合、升級，重新打造了“煙臺純生”、“激情90”、“煙臺精品”、“煙臺超爽”、“煙臺麥香”和“激情90紀念裝易拉罐”產品組合，從4月15日起開始全面推向市場。

　　從產品層面上看，整合、升級后的煙啤產品更具有市場覆蓋力，既有價位在6元—8元之間，面向高端消費人群的煙臺純生、純生聽裝；價位在3元—5元，面向中高端消費人群的激情90、激情聽裝；價位在2.5元—4元，面向中端消費人群的經典90；也有價位在2元—3元，面向中低端消費人群的煙臺啤酒超爽型；更有價位在2元以下，面向低端消費人群的煙臺啤酒麥香型產品。這種產品矩陣，令煙啤的產品組合更飽滿，也更具有市場穿透力，可以滿足不同層次消費人群的需求。品牌因產品線的完善、升級而煥發出無窮的魅力。

　　從文化傳播上看，整合、升級后的煙啤品牌形象也更加簡潔、奪目，具有一種天然的親民性，更有一種揮之不去的文化意味。新的產品包裝，無論是色彩，還是品牌符號、主題表達、文圖匹配，都更加具有連貫性，更加簡潔大方，主題也更加鮮明，讓人過目不忘。這種品牌形象，符合煙啤一貫表達的“膠東人自己的啤酒品牌”的訴求，也符合“幾代人喝出來的好啤酒”、“咱家釀的，當然新鮮”品質表達。

　　談起產品、品牌整合和升級，曲繼光深情地對記者說：“我們的目的只有一個，就是要把最好的產品奉獻給650萬煙臺人，就是要告訴每一個人，煙啤始終與你在一起，共同創造精彩人生。”

　　作為一家創辦于1920年的老牌企業，煙啤已經走過了90年的歷程，90年的發展歷史，是一筆寶貴的精神財富，也是城市文化的有機組成部分。為了把這種精神財富發揚光大，今年，煙啤還將開展一系列的文化傳播活動，在與廣大消費者的零距離互動中，一起推進城市的文明進步。

　　為了傳播品牌文化，回報社會，回報消費者，曲繼光代表日本朝日公司、青島啤酒公司和煙臺啤酒集團三方向煙臺市殘聯捐贈現金30萬元，用于愛心助殘事業。此外，煙啤今年還將推出“真情伴您90年，喝煙啤、游世博、看世界”、“愛心助殘”、“煙臺啤酒節”、“煙臺啤酒90華誕大型慶典晚會”等一系列活動。