金川,啤酒并不是你命根子
金川,啤酒并不是你命根子-食品產業網
從大的方面看,啤酒市場三分天下,競爭趨于充分,營銷漸入成熟。這樣的環境下,地方品牌即便保有本地市場份額尚且缺乏余力,全國攻略機會漸漸渺茫;在非處方藥品尚且難以取得充分信任的背景下,困擾已久的保健品市場信任度問題恐怕近期難有轉機;金川啤酒合“啤酒”與“保健”為一體,在貌似占有兩者優勢的同時,實際上更多的是兼具了兩者的困境。
保健啤酒這一概念,看起來似乎很有獨到的優勢,甚至金川啤酒的保健功能得到有關機構認證,也得到一些消費者認可,但在具體銷售中,“保健”這一想當然的“賣點”優勢并沒有占據市場主導作用。這里面有營銷手段的原因,但更多的還是“保健”握手“啤酒”之后必然遭遇的尷尬。
保健啤酒這一概念,看起來似乎很有獨到的優勢,甚至金川啤酒的保健功能得到有關機構認證,也得到一些消費者認可,但在具體銷售中,“保健”這一想當然的“賣點”優勢并沒有占據市場主導作用。這里面有營銷手段的原因,但更多的還是“保健”握手“啤酒”之后必然遭遇的尷尬。
