從大的方面看，啤酒市場三分天下，競爭趨于充分，營銷漸入成熟。這樣的環境下，地方品牌即便保有本地市場份額尚且缺乏余力，全國攻略機會漸漸渺茫；在非處方藥品尚且難以取得充分信任的背景下，困擾已久的保健品市場信任度問題恐怕近期難有轉機；金川啤酒合“啤酒”與“保健”為一體，在貌似占有兩者優勢的同時，實際上更多的是兼具了兩者的困境。

　　保健啤酒這一概念，看起來似乎很有獨到的優勢，甚至金川啤酒的保健功能得到有關機構認證，也得到一些消費者認可，但在具體銷售中，“保健”這一想當然的“賣點”優勢并沒有占據市場主導作用。這里面有營銷手段的原因，但更多的還是“保健”握手“啤酒”之后必然遭遇的尷尬。