1月2日， “國際田聯(lián)金牌賽事”廈門國際馬拉松鳴槍開賽。一向倡導(dǎo)“全民健身”、推崇“激情成就夢想”、在體育營銷方面屢有建樹的青島啤酒股份有限公司，連續(xù)第八次贊助廈門國際馬拉松，成為此項(xiàng)賽事舉辦以來，贊助全部八屆賽事的唯一贊助商。

　　青島啤酒有關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，廈門馬拉松賽挑戰(zhàn)極限、拼搏取勝的精神與青島啤酒“激情成就夢想”的品牌主張不謀而合，賽事全民參與的特質(zhì)又與青島啤酒造福社會(huì)的理念相匹配，這是青島啤酒連續(xù)贊助廈門國際馬拉松的原因。

　　分析人士認(rèn)為，青島啤酒近年來在體育營銷方面頗有心得，從奧運(yùn)到NBA，一脈相承的“激情”體育營銷讓青島啤酒實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化、國際化，品牌價(jià)值大幅飆升至366.25億元，列同行業(yè)第一名，躋身“世界品牌500強(qiáng)”，同時(shí)借助體育營銷的商機(jī)實(shí)現(xiàn)了市場占有率的提升，可以說是“名利雙收”。在營銷界的“馬拉松”比賽中，占得了先機(jī)。