近日，豫啤領軍企業、中國第四大啤酒集團——金星啤酒集團在總部鄭州隆重召開2010年省內市場經銷商年會，同時高調發布金星無醇、金星冰點純生、金星果園等四款新品。會上，1000余名從全省各地趕來的經銷商代表對金星啤酒新品銷售前景滿懷信心。

　　金星啤酒集團有關負責人表示，2010年金星將進一步加大省內市場投入力度，實現“資源聚焦，系統作戰”。

　　這是一個訊號：金星積極加固河南市場防線，打造全國樣板市場將更進一步。但，更是一種昭示：豫啤整合，有望提速。肩負整合使命的金星此番動作有可能將整合進程推向一個新的高度。

　　綜觀近年不溫不火、呈漸進式路徑的“豫啤整合”，金星始終是最具話語權的“意見領袖”和“實際推動者”。業內人士認為，豫啤整合大任，金星首當其沖。

　　當前群敵環伺、滲透、侵擾的市場語境下，金星如何率領豫啤軍團奮起出擊

　　御敵于“家門”之外？

　　集結省內優勢資源，提升系統作戰能力，適時推新品搶先機，推動豫啤市場、產品雙升級，或許可以由此管窺金星應對外敵的從容與雄心。

　　沖刺新起點   金星再邁市場新高度

　　12月21日，金星啤酒2010年省內經銷商年會暨新品上市發布會在省人民會堂高調舉行。金星啤酒集團董事長張鐵山、總經理張峰、營銷中心總經理李榮軍及省內銷售管理公司總經理張新群等高管盡數出席。來自全省各地的1000余名金星啤酒優秀經銷商代表與會齊聚。

　　這是金星啤酒集團近年來舉辦的最大規模、最高規格的一次經銷商年會。

　　年會以“聚英雄謀盛世，奪份額建大業”為主題，顯示出金星啤酒進一步邁向榮耀的決心和信心。2009年，擁有強大市場生命力和品牌號召力的金星啤酒，在河南市場取得了驕人成績，銷量穩定持續增長，一路領跑，鞏固了河南啤酒第一品牌的位置。

　　金星啤酒集團董事長張鐵山在講話中稱，2010年，金星將拉開整合河南市場的序幕。首先整合全省7個子公司的資源，加強河南省內的整體運作力度，實現資源聚焦；其次從廣告宣傳、渠道運作、產品推廣等各個方面加大河南省內的支持力度，將當前的相對優勢轉變為競爭中的絕對優勢；第三、加大產品結構調整的力度，實施品牌戰略；第四、細化營銷網絡，擴大市場份額；第五、提升產品質量，確保產品品質。這次全省經銷商會議的舉行，充分地表明了我們加大省內投資的決心和信心，意味著金星啤酒在省內的發展又進入一個新的歷史時期。

　　金星正式拉開2010年市場大發展的序幕，吹響了征戰市場的號角。

　　新起點，對金星言是向目標發起新一輪沖鋒的節點，“沖刺新起點”是為“再邁新高度”。一個與此關聯的事實是：金星正在努力把河南打造成全國樣板市場。

　　新品組合上市  金星引領豫啤再挺中高端

　　熱鬧、盛大的年會上，金星高調發布金星無醇、金星冰點純生、金星果園等四款新品，尤其值得一提的是金星在省內率先研發、首推的無醇啤酒，這是一款金星針對特殊群體消費需求經反復論證和技術攻關推出的新品。金星是目前全國行業范圍內為數不多具備實力條件自主研發無醇啤酒的啤酒企業之一。

　　包括無醇啤酒在內金星新推的這四款產品均是定位中端路線，單品售價在3-6元/瓶之間。這是金星啤酒集團繼2005年至2008年陸續推出金星激情新一代啤酒、金星純生啤酒和金星精彩新一代啤酒等中高端代表產品以來，再度發力中高端啤酒市場。新品組合上市，預示金星啤酒中高端產品線的擴充，更有力證明金星啤酒始終以領軍者角色引領豫啤再挺中高端，推動豫啤市場、產品雙升級。

　　放眼省內乃至全國，啤酒企業對于中高端市場的爭奪日趨激烈。在完美品質保證和強大品牌宣傳攻勢下，近年來以金星新一代中高端產品為代表的金星啤酒已逐步向全國市場大步躍進，成為全國熱銷品牌和城市市場領先品牌。

　　2009年初金星啤酒對產品進行了升級，“新一代”升級為“精品新一代”，該產品上市以來銷售狀況良好。如今，金星新一代、金星精品新一代、金星純生三個主打產品擔負了金星全國市場的競爭重擔。

　　金星如何持續演繹中高端啤酒銷售的“高歌猛進”？

　　整合豫啤提速  金星欲發力御敵于“家門”之外

　　金星“鞏固大本營”意圖何在？御“敵”于省門之外。綜觀金星在全省的市場布局，這些地方進可攻、退可守，外省啤酒可以把這些地方作為跳板進入河南，金星也可以把這些地方作為跳板進入外省市場。因此可以說，金星在御“敵”于省門之外的同時，還有打到“敵人”后方作戰的設想。更為重要的是金星還有更大的戰略意圖，就是整合河南啤酒市場，進而牢牢地控制這塊市場。

　　從目前來看，河南依然是全國唯一沒有外來啤酒資本進入的市場。盡管如此，豫啤軍團仍需嚴陣以待：應對國內主要競爭對手的進入、侵擾。國內前三強對河南市場的進攻與爭奪正在緊張提上日程。

　　種種跡象表明：豫啤整合，迫在眉睫。

　　金星的輪番動作，或將引發豫啤市場洗牌和整合霍然提速。

　　金星對外敵入侵保持一貫平和與從容的態度：“越磨礪，越鋒芒。金星是在競爭中成長起來的，也從不懼怕任何形式的競爭。金星渴望亦樂意和有實力的強手過招，其實，無論強弱，所有對手都有讓我們尊重的地方。”

　　金星坦言御敵于“家門”之外的最好途徑是豫啤抱團奮起出擊。

　　“外界傳言豫啤遭遇聯合對手‘圍獵游戲’威脅即‘合圍壓力’的說法，是不夠客觀的，威脅和壓力是現實存在的，但這左右不了‘戰役’的結果，只要大家齊心協力，局勢或勝利的主動權還是掌握在我們手里。我們要打好兩場戰役：一是‘家園保衛戰’，二是‘自衛反擊戰’。”

　　金星啤酒在河南市場占有40%的市場份額，在豫南、豫北、豫西、豫東、豫中等重要城市都有布局。可以預期，金星作為河南啤酒市場的領頭羊，為了鞏固大本營必將舉己之力攜豫啤群力抗御外敵。

　　“遠處風景更美”，是金星謀求全國市場遠大理想和心態的寫照。金星有關人士透露，“金星從來不會局限在單點作戰，河南是金星的全國樣板市場之一，金星的目標是和包括世界巨頭在內的對手在全國范圍內展開各種形式的抗爭。”

　　“中國平民英雄”金星啤酒堅信“遠處有更美的風景”，實現著由小到大、由大到強、做大做強、做強后再做大的多重蝶變！