網(wǎng)站購劇“瘋潮”冷卻價格“跳水”  2012-05-02

近幾年，各大視頻網(wǎng)站刮起購劇“瘋潮”，優(yōu)酷、樂視、奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻等網(wǎng)站頻頻出手重金購劇，電視劇網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)費一再攀升，與網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展初期相比增幅已達(dá)千倍。不過進(jìn)入2012年，這股“瘋潮”卻逐漸降溫，電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費一再下跌，以往七八十萬元一集的電視劇，現(xiàn)在降到三四十萬元都沒人買。

[現(xiàn)狀]

瘋潮突逆轉(zhuǎn)，降價無市場

去年，搜狐公司副總裁、搜狐視頻首席運營官劉春在微博上抱怨：“最近參與買劇，感覺網(wǎng)絡(luò)視頻全急眼了，100多萬一集打破頭去爭，簡直瘋狂啊，這樣下去遲早大家都玩完。”的確，當(dāng)時視頻網(wǎng)站的購劇狂態(tài)令人瞠目：幾年前，電視劇播映權(quán)僅千元一集；2010年，《步步驚心》、《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》漲到10萬-15萬元/集；2011年，視頻網(wǎng)站購劇價格飆到至高點，騰訊視頻以185萬元/集的價格購入《宮鎖珠簾》、搜狐視頻以3000萬元高價購入《新還珠格格》、奇藝網(wǎng)以5000萬元買下《太平公主秘史》……2011年年底，一線劇集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)已經(jīng)全面上升至80萬-150萬元/集。

然而從今年年初開始，視頻網(wǎng)站搶劇的風(fēng)潮卻戛然而止。一直關(guān)注這一現(xiàn)象的劉春再在微博上感慨：“網(wǎng)絡(luò)視頻購買電視劇的非理性狂潮徹底過去。剛一好友來電，他拍的一部戲劇情、卡司（演員陣容）都不錯，播出平臺也不錯，網(wǎng)絡(luò)收購卻遇冷，20萬元一集都很難。”首都電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會會長尤小剛也表示，今年影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格已呈現(xiàn)快速下跌之勢。

對于下降幅度，PPS副總裁白冰認(rèn)為，行業(yè)內(nèi)版權(quán)購買均價已下調(diào)了30%-40%。56網(wǎng)副總裁李浩則分析：“部分電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格不足去年的20%，最低甚至達(dá)到10%左右，并且還會繼續(xù)下滑。”

據(jù)了解，目前一線劇集價格還能維持在70萬-100萬元/集，但數(shù)量明顯減少，2011年單集版權(quán)70萬-80萬元的同類型電視劇，如今普遍已經(jīng)降到了30萬-40萬元的水平，即便如此，眾多電視劇還是無人問津。這樣大的落差，難怪劉春會感嘆：“想想去年一兩百萬一集還爭得頭破血流，真是天翻地覆，換了人間！”

[分析]

原因1：

瘋搶食惡果，價格歸理性

2010-2011年，視頻網(wǎng)站一味提高價格搶奪新劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，導(dǎo)致眾多二三線的電視劇按照一線電視劇的價格被購買，甚至一部電視劇尚未開機、只定下主創(chuàng)陣容或劇本就能賣出天價，如《男人幫》、《浮沉》等。然而，眾多視頻網(wǎng)站投入重金卻沒有盈利，反而使得資金鏈緊張，并面臨持續(xù)虧損的局面。56網(wǎng)就因難以承受資金匱乏，以8000萬美元的價格被人人網(wǎng)并購。

重壓之下，視頻網(wǎng)站今年都縮減了購買新劇的規(guī)模，劇集版權(quán)價格隨之跌落。土豆網(wǎng)副總裁杜現(xiàn)朝分析：“過去兩年，視頻版權(quán)價格已完全超出行業(yè)承受能力，價格下降是合理的趨勢。”優(yōu)酷總編輯朱向陽表示，版權(quán)價格回歸理性在意料之中，回落對視頻行業(yè)及影視行業(yè)長期持續(xù)健康發(fā)展有利。

原因2：

自制劇崛起，外購劇縮減

此外，眾多視頻網(wǎng)站為節(jié)約成本，紛紛投資拍攝自制劇，購劇需求縮減，也是迫使電視劇版權(quán)價格下跌的重要原因。

據(jù)悉，搜狐視頻自制劇《秘密天使》自上線以來，短短3集點擊率已穩(wěn)居搜狐視頻電視排行榜冠軍，今年搜狐將陸續(xù)推出《秘密天使》、《貓人女王》、《錢多多嫁人記》第二季等劇集。樂視網(wǎng)的自制劇《東北往事之黑道風(fēng)云20年》、《開心麻花劇場》、《我為校花狂》、《午間道》亦有不錯的反響。首部樂視自制劇《東北往事》第一季在開播11天后點擊量就破億，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)自制劇點擊量最快過億的紀(jì)錄。奇藝網(wǎng)也在今年投入幾千萬元用于加大自制內(nèi)容的投資。

也有業(yè)內(nèi)人士將網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格下滑歸因于視頻網(wǎng)站的整合，如土豆、優(yōu)酷的合并，使得視頻網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化，購劇話語權(quán)增加。

[走勢]

整體均回落，好戲仍堅挺

經(jīng)過一輪淘汰賽，電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格逐漸趨于理性，將來是否會繼續(xù)走低呢？

悠視網(wǎng)CEO李竹分析，大多拍攝成本在80萬-100萬元一部的電視劇，獨家發(fā)行版權(quán)價格保持在單集30萬-40萬元是比較合理的。樂視網(wǎng)高級副總裁高飛的觀點是，目前影視劇的版權(quán)價格確實出現(xiàn)了波動，但是一線熱播影視劇的價格依舊堅挺。如樂視網(wǎng)獨家購買的《后宮·甄嬛傳》，上線半月總點擊量已突破3億，日點擊量突破3000萬，創(chuàng)下行業(yè)新紀(jì)錄。在百度電視劇排行榜上，《后宮·甄嬛傳》也長期穩(wěn)居排行榜首位，樂視網(wǎng)2000萬元的天價版權(quán)費投入收到了豐厚的回報。

搜狐視頻內(nèi)容運營總監(jiān)尚娜也認(rèn)為，真正優(yōu)秀的作品價格并沒有下降，一般的電視劇價格就不會像之前那么瘋狂了，“這好比樓市，黃金地段的房價即使下跌，跌幅也很小，郊區(qū)的房價跌幅就會比較大一點。”