國人愛面子帶高奢侈品價格消費需求日益膨脹    2012-03-20

中廣網北京3月18日消息，（記者柴華）據中國之聲《央廣新聞》報道，世界奢侈品協會發布中國消費者滿意度調查報告，過去一年各類國際奢侈品的投訴多達3700多件。對今天的普通中國人來說，擁有一件或更多國際名牌的奢侈品幾乎成為每位白領的必選需求。日益膨脹的奢侈品消費需求背后，是國人怎樣的心理呢？

都說國內奢侈品享有全球最高的價格，但是服務卻是“全球最差”。其實奢侈品消費平民化在中國早已經開始了，這幾年隨著我國居民收入水平的大幅提升，這種購買的需求更是從幾個國際品牌擴展到很多只要是國外來的牌子，人們都認為它具有比較高的品質，需求也是受到了出奇的熱捧。海關總署副署長孫毅彪最近有一段回應，他表示，國內奢侈品價位高是因為品牌商給中國消費者全球最高的定價。這個怎么解釋呢？世界奢侈品協會對各國消費者進行了抽樣調查問卷分析，發現購買奢侈品的心理傾向差別是很大，而中國消費者被認為是“炫耀性消費心理”。你肯為自己的面子大概花多少錢呢？在他們看來，在“愛面子”的中國人這里，價錢定高一點未必就是一件壞事。從這個角度上講，倒是我們自己這種炫耀性的心里把人家帶到高價的道路上的，畢竟需求決定供給。

但是很多消費者其實認為，這些大牌奢侈品之所以在國內比國外的價格高很多，是因為我們收了很高的關稅。但是有奢侈品牌的相關負責人曾經作出過解釋，在中國市場，關稅最多占到奢侈品最后零售價的5%左右。實際上還是奢侈品牌的定價策略問題。也有業內人士表示，在中國能賣這么貴，除了國人的心理，還有一個購買力能不能承受的問題。中國市場非常大，購買力也很大，實際數據也是這樣支撐的，所以這里的的定價就比其他國家要高。印度的奢侈品關稅很高，但奢侈品價格卻很低，甚至有的產品比歐洲的都要低。