近年來，隨著網絡技術的不斷發展和網民數量的不斷增加，網絡營銷開始流行起來，幾乎所有的行業開始借助網絡開展營銷活動。但是，在白酒行業，網絡營銷的應用還未深入，大部分的企業對網絡營銷的重要性已經開始有了意識，并隨之開展了一些初步的網絡營銷活動，如在自己的網站或博客上發布企業新聞、產品信息以及線下活動信息；在一些比較大的網站發布廣告，與一些購物網站合作開展網購等，但與傳統的市場營銷相比，目前國內白酒企業網絡營銷，實力不足，缺乏系統性和持續性，網絡營銷做得較為有成效的企業也大多是借助自身多年的品牌優勢及高人氣的網絡平臺，實現短期促銷目標。 

    但近些年來，中國酒商網等白酒B2C企業興起，有逐漸帶動白酒網絡銷售的趨勢。部分企業開始與一些酒水招商網進行合作，出現了互聯網定制酒。如瀘州老窖和酒仙網合作推出的互聯網定制產品三人炫，據稱只用了84天的時間單品銷量就已突破100萬瓶，銷售額突破7000萬元，成為2014年最大的白酒“黑馬”。在傳統酒水運作時代，84天7000萬零售額堪稱銷售奇跡。

    互聯網定制酒正是白酒業調整期催化的產物，這些酒都具備高性價比、包裝個性等標簽，在公務宴請潮衰退的時代，大眾消費市場成為主流，互聯網定制酒正是迎合了大眾消費市場。

    互聯網定制酒成功取悅了普通消費者，更深層次的影響是白酒產業鏈關系的重構——酒類電商不僅是渠道商，還參與產品的生產開發環節。

    顯然，想在互聯網時代繞過電商平臺也不是一件容易的事情，越來越多的酒企加入到互聯網定制酒的陣營中來。