在中國白酒皆文化的情況下，那些做得好的恰恰是對文化核心概念準確的把握。比如茅臺，眾所周知，那個國際金獎是誰，可是并不影響茅臺作為今天的行業塔頂。比如五糧液，十幾年的崛起，酒王代表的從來都不是酒池酒窖。再比如藍色經典，作為白酒第一股，一哥的藍色一反白酒歷史原本顏色，更加時尚的白酒針對男人情懷展開。包括低端白酒品牌，小刀的成功可以解釋為酷文化的表現，也可以說是今天的都市草根俠義情懷。老村長，別拿村長不當干部，更是當代現代的某種情節的目標人群的挖掘非常準確。

　　從這些成功的典范，我們有足夠的理由替那些固守歷史名酒的牌樓，非藏既尊，典雅醇香之類的全國白酒通用詞匯表示擔憂。白酒的品相和氣質，有時候我們會發現符合現代，有的符合過去的年代，從生活和生意的本質出發，那些歷史文化品相的白酒，如果不能找到和今天人們文化表達的對接，就一定只能停留在歷史中。

　　更直接的說，今天的文化，不再是小人書，而是動漫;不再是四書五經，而是暢銷熱點;不再是說書京戲，而是小劇場話劇電影電視，不再是老電影老電視而是新的大片新的電視劇網絡微電影。新華字典五十多年歷史，最新一版增加800多個字，包括很多網絡新詞新解，這就是文化。如果說白酒和文化結合，包括從品牌傳播的行業趨勢，和內容結合是最關鍵的選擇。

　　古代可以有曹操的何以解憂唯有杜康，可以有牧童遙指杏花村，可以有三碗不過崗的水滸，今天有《亮劍》，有《裸婚時代》，有《潛伏》，有《鄉村愛情》，那么該有怎樣的白酒呢?對，當代表今天這些消費文化時代的影視文化作品中有經典的白酒橋段的時候，我相信那才是市場困惑答案的白酒文化，就像尊尼獲加的語路計劃，我們一起對中國白酒充滿期待!期待他們在消費主義時代，像單帆環球航海第一人翟默喝的瑯琊臺一樣，和更多這個時代的人創造奇跡。