17日，廣藥集團在廣州舉行“白云山神農酒”上市發布會，宣布進軍保健酒行業。這也是去年11月廣藥集團成立“王老吉大健康產業聯盟”后，第一個落地的大健康產業項目。

　　專家表示，近年來保健酒市場發展迅速，白云山神農酒背靠大型醫藥企業，又由院士領銜研制，具有獨特的核心競爭力，或將沖擊目前由勁酒、五糧液黃金酒、茅臺白金酒等把持的保健酒市場格局。

　　醫藥巨頭進軍酒類市場2020年預計銷售超5億

　　短短兩個月時間后，廣藥旗下白云山和黃中藥選擇時近春節的旺季推出“白云山神農酒”，向高毛利的酒類市場投下重磅炸彈。據白云山和記黃埔現代中藥研究員吳迪博士稱，白云山神農酒2011年銷售目標為1500萬元，2012年則要達到3000萬元，實現100%增長，至2020年完成超過5億元的銷售額。

　　行業專家介紹，酒類市場向來被視為高毛利行業。從廣義上看，中國龐大的白酒市場漸趨萎縮，而其銷量下降所造成的市場空間，有很大一部分被快速崛起的“健康酒”所替代。

　　數據顯示，自2000年開始，保健酒以每年超過30%的速度增長，預計2012年市場規模超過130億元。而整個白酒市場規模更是高達1500億元，隨著老齡化社會到來和消費者健康意識的上升，市場對保健酒的需求還有望得到進一步的釋放，其發展擁有令人興奮的想象空間。

　　此前，茅臺和五糧液分別高調推出了“白金酒”和“黃金酒”兩大品牌，殺入保健酒的細分市場。

　　中藥保健酒或沖擊現有保健酒市場格局

　　“我們目前擁有白云山板藍根顆粒、復方丹參片、口炎清顆粒3個銷售超億元的產品，擁有中藥材GAP基地是全國最多的。”白云山和記黃埔中藥有限公司常務副總經理趙宇說，GAP基地從源頭上保證了白云山神農酒中藥材的質量，加上其運用的“指紋圖譜技術”控制生產，更使其保健酒的中藥成分比傳統酒類企業的產品更為可靠。

　　中國酒類流通協會副會長、廣州大江酒業董事長吳家保表示，中國保健酒市場歷經以椰島鹿龜酒、勁酒等為代表的啟蒙期，以黃金酒、白金酒等為代表的成長期，已經進入理性消費階段。

　　廣東省酒類行業協會副秘書長、營銷專業委員會主任李唐也表示，國家一直在強調對傳統保健酒廠家進行強制認證，早就符合GMP標準的廣藥集團具有以逸待勞的優勢“再加上王老吉品牌和渠道優勢，趕超‘黃金’、‘白金’不是沒有可能。”