提要： 　在杭州幾個主要的超市中，葡萄酒的地位越來越高。“葡萄酒和白酒分開陳列，而且我們還專設了一個進口葡萄酒的酒窖展示區。”杭州世紀聯華慶春店酒類專柜經理說，進口葡萄酒在超市的銷售額以每年50%的增量在上漲，去年超市進口葡萄酒的銷售量已經達到1000多萬元。


    　“朋友送了一瓶法國原裝葡萄酒，瓶子上找不到一個漢字，包裝很奢華，看著像瓶高檔酒，沒想到在國外僅需要幾歐元。”在杭州某事業單位工作的李妍，最近開始每晚喝一點葡萄酒。
    　酒標、酒莊、年份……圍繞著葡萄酒的一切曾經像外語一樣令人難以理解。可現在，越來越多的中國消費者掌握了這門語言。隨著全球的酒商將中國視為最有潛力的“新市場”，進口葡萄酒正以30%的增幅進軍國內市場，“價跌量增”效應讓進口酒越來越平價，新時代和新生意就此展開。

上百家葡萄酒行在杭扎堆

    　紹興路在杭州市并不算很繁華的一條街，可是在這條路上有很多家進口葡萄酒的專賣酒行。在杭州做了多年生意的盧堅告訴筆者，現在連小小的便利店都支起了葡萄酒專柜。“杭州葡萄酒市場比較雜，幾乎全世界的葡萄酒在杭州都能見到，一年的銷量有十幾億元。以前賣飲料的、賣白酒的，現在都改為賣葡萄酒了。”一家酒行的銷售人員告訴筆者，他們這個店有近三分之二是原裝進口酒，雖然價位并不低，但一樣有市場。“像來自法國、西班牙的葡萄酒，價位一般在200多元/瓶，也賣得比較好。”
    　上百家葡萄酒行在杭州扎堆，競爭可想而知。雖然商家間的競爭越演越烈，但細心的消費者會發現，從批發商到零售商，沒有幾個商家愿意退出這個市場，因為這個行業的利潤實在讓人難以抗拒。
    　“我們經銷商給出來的價格到市場終端的價格差距很大，所以經常有網友曝光，在歐洲1歐元/瓶的葡萄酒，在中國市場上可以賣到300多元/瓶。”在杭州經銷葡萄酒達10年的酒商許先生對筆者說，這也是為什么這兩年進口酒專賣店突然比銀行網點還多的原因。
    　在杭州幾個主要的超市中，葡萄酒的地位越來越高。“葡萄酒和白酒分開陳列，而且我們還專設了一個進口葡萄酒的酒窖展示區。”杭州世紀聯華慶春店酒類專柜經理說，進口葡萄酒在超市的銷售額以每年50%的增量在上漲，去年超市進口葡萄酒的銷售量已經達到1000多萬元。

普通葡萄酒期盼“殺”進中國

    　趕上好年份，葡萄酒的價格就像坐上了直升機。杭州酒業協會秘書長徐幼霖說，“好年份”對于一支高品質的葡萄酒來說至關重要。
    　在國內，只要酒標上印有魔法文字“Lafite”，哪怕是普通的波爾多葡萄酒，也能以不菲的價格出售。筆者在許多酒行發現，平時印象里價格不菲的法國著名葡萄酒拉菲隨處可見，不僅標價不高，而且團購優惠空間更大，但這些自稱產自法國拉菲莊園的葡萄酒，卻統統在拉菲后面追加了諸如“拉菲城堡”、“拉菲神話”的字樣。
    　多年研究葡萄酒、剛剛從法國留學歸來的經銷商林鴻晏說：“假拉菲實在太多。很多人往往花的是拉斐的價格，喝的是低端大路貨。”因此，面對數不清的葡萄酒品牌，普通的消費者也要懂些“解密葡萄酒”常識。
    　世界上有800萬公頃的葡萄園，每年可以生產2800萬千升葡萄酒，相當于西湖水的1.5倍，這些酒平均到全球每個人就是5.3瓶，而中國人均葡萄酒消費量是0.3升，僅為世界人均水平的1/13。“現在不僅僅是大牌子的葡萄酒，就連法國那些名不見經傳的普通葡萄酒也希望能敲開中國的大門。”徐幼霖說，這些國外葡萄酒商已經意識到在中國市場需要低價推量。