11月17日，成都紅星酒業有限公司在四川省成都市正式掛牌成立，業內人士認為，此次紅星進駐成都，標志著國粹二鍋頭文化的普及進程又向前推進了一步。

“虎口奪食”搶占成都市場

    　四川擁有豐富的白酒資源，有以五糧液為代表的“六朵金花”等一線品牌，以豐谷為代表的眾多二線品牌，還有許多三線品牌。成都作為四川的省會城市，成為眾多白酒品牌的必爭之地，外來白酒品牌能夠在成都市場上生存，無疑是“虎口奪食”。
    　然而，紅星二鍋頭在成都市場卻生存了下來，并取得了過億的銷量。據了解，1997年，紅星二鍋頭正式進入四川市場，當年實現銷售額43萬元；1998年銷售額為360萬元；1999年銷售額為1049萬元；到2009年，重點市場銷售額已達到了7770萬元；2010年則已突破9000萬元；2011年計劃突破億元。
    　紅星二鍋頭在13年的時間里，采用“小刀割肉”的方法，撕開了川酒密布的成都市場，如今在成都各大賣場及各檔次的酒店內，都能看到紅星二鍋頭的身影，紅星的消費群體包含了各個階層。紅星二鍋頭成為在四川分布最廣、銷量最大的外來品牌。
    　成都紅星酒業有限公司總經理閻錫征表示，經過多年的市場運作，紅星二鍋頭不僅在四川站穩了腳跟，還取得了較好的銷售業績，在西南地區的保本目標是1.5億元—2億元。

“強大”與“弱小”是相對的

　　如今的四川白酒市場已經發展得很強大，在“醉”遍全國的同時，川酒已經邁出國際化的步伐。然而，在川酒大步“走出去”的時候，其“后院”卻成為別人覬覦的肥肉。紅星二鍋頭年銷售額20億元，川酒年銷售額1000億元，然而，紅星二鍋頭卻只身入川“單挑”川酒，并在四川市場上取得了不俗的表現。數據顯示，紅星不僅在川酒林立的成都站穩了腳跟，還吃下了一大塊肥肉。
    　業內人士認為，近年來，川酒大力發展濃香型白酒，濃香已經成為川酒的代名詞，一些酒廠放棄生產清香型白酒，清香型白酒被邊緣化、被忽視，而紅星二鍋頭正是看準時了這一機會，利用自己的優勢，完成了一場漂亮的“田忌賽馬”，彌補了北京與西南經銷商地域上的距離，拉近了紅星與經銷商朋友情感的空間。同時，二鍋頭發力成都市場，對成都乃至西南酒類市場都有著非凡的意義。
    　在這場看似不對稱的比賽中，紅星二鍋頭取得了勝利。但紅星二鍋頭卻并不滿足已取得的優勢，開始乘勝追擊，事實上，紅星二鍋頭分公司落子成都意在謀取整個西南市場。西南市場龐大的人口基數，對白酒強烈的剛性需求，以及旅游業的興旺發達，其市場戰略地位日漸凸顯并與日俱增。
    　成都紅星酒業有限公司董事長朱華表示，紅星二鍋頭在川酒占主導地位的川渝市場立足并發展“不能不說是一個奇跡”，成都分公司的成立，是紅星二鍋頭進一步深耕西南市場，打造核心市場的關鍵舉措，具有重要的意義。公司將采取一系列的措施，全面完善、提升紅星在云貴川渝市場的品牌影響力。