11月24日上午，在銀川市興慶區一家名酒專賣店內，一瓶標價25萬元的茅臺酒引來大批圍觀者。“這樣的天價酒誰會消費，商家又在搞促銷吸引眼球。”一些圍觀者發出疑問，然而據記者了解，如此價格的茅臺酒。今年在銀川市場已賣出兩瓶。有名酒銷售商直言，銀川的高檔酒消費能力目前在西北排名前列，這種非理性消費很驚人。

　　記者了解到，近幾年來，銀川高檔酒消費市場的消費能力逐年攀升。一瓶價值11萬元的法國名酒在2008年是銀川市場的最貴酒，然而到了2009年，一瓶這個價位的酒已不算天價，17萬元一瓶的洋酒就有人一次消費數瓶。到2010年，25萬元一瓶的茅臺酒就賣出兩瓶。

　　對于這樣的消費，不僅普通市民感到吃驚，就連銀川的一些高檔酒銷售商也承認，銀川高檔酒消費大部分都是非理性的。銀川懿豐貿易有限公司總經理吳首銳告訴記者，從他這幾年在銀川銷售高檔酒的經歷看，銀川高檔酒消費的確有些驚人，他的公司2009年銷售高檔酒價值數千萬元，到2010年公司的高檔酒銷售就突破億元，無論是十多萬元的洋酒，還是二十多萬元的國產酒，都有人消費。有一次，一個銀川顧客讓他帶價值十多萬元的洋酒到指定酒店，并且該顧客一次就要買6瓶。吳經理帶著6瓶高檔洋酒來到酒店，該顧客當場就打開6瓶洋酒，請在場的朋友喝。吳經理看到這樣的場景后很感慨，雖然作為商人，希望酒賣得越多越好，但是看到顧客如此消費，也不免感到很可惜。吳經理告訴記者，其實目前國內高檔酒貨源非常緊張，以一瓶80年的茅臺酒為例，銷售商想要引進一瓶非常困難，這樣價位的酒需要得到茅臺廠董事長批準才行。而高檔酒的消費是一種文化的消費，銷售商希望培育市場的文化消費氛圍，如果是隨意揮霍，其實對這個市場并沒有好處。