廣東啤酒銷量升五成 

　　近日，廣東省酒類行業協會秘書長彭洪應邀與球迷互動，暢談世界杯與酒的關系。作為忠實球迷，彭洪表示酒是世界杯賽事的最佳助興品。

　　世界杯“無酒不歡”

　　世界杯與酒文化有著很深的淵源，按照廣東省酒類行業協會秘書長彭洪的話來說，就是“無酒不歡”。酒和足球扯上關系，更多的是因為在希臘神話中，酒神狄俄尼索斯代表著浪漫主義、音樂和表演藝術，而恰恰在長期的發展當中，足球已經被視為一門運動場上的藝術，和酒有著千絲萬縷的關系。彭洪告訴筆者：“在世界杯的時候球迷最喜歡喝的是啤酒，占了至少70%，而葡萄酒和白酒也在球場當中受到推崇。這是因為酒本身和足球一樣，能夠釋放激情豪情。”

　　在南非世界杯期間，廣東的酒類市場到底有一個怎樣的增長？

　　彭洪給出了一個數據：“這個我們并沒有進行詳細的統計，尤其是一些酒吧，暫時還沒有接觸。不過我們從供貨商的渠道電話統計過，從世界杯開始到現在還不到一個月的時間里，啤酒的銷量比整個5月份就多出了50%，不過和去年同期相比，這段時間的酒類出貨增長并不太明顯。我們估計了一下，是由于大家現在比較理智，要開車的都不喝酒有關系，另外酒吧的營業時間也變得規范，夜場（凌晨2時30分）的比賽不會在酒吧看。這些都是有影響的。”彭洪說，“這次世界杯的時段正好是啤酒銷售的旺季，以前都是在6月、7月、8月，天氣比較熱的時候啤酒銷量好。但是今年6月份的天氣比較涼快，如果沒有世界杯的話，啤酒的銷量會下滑很大。這足以體現世界杯給啤酒帶來的好處了。”

　　中國啤酒要大膽些

　　南非世界杯上的一個有趣現象是，現場出現了漢字的啤酒廣告。彭洪說：“雖然哈爾濱啤酒（在南非世界杯上出現廣告的啤酒品牌）現在是被國外的公司收購，這個屬于國外公司的行為。但國外公司收購后讓這個老品牌國際化了，其在世界杯上的廣告將哈爾濱啤酒推向了全世界。這里面透露的信息主要有三點，一是中國的啤酒本身技術質量已經接近甚至超過了國外的水平；二是中國是全球最有潛力的啤酒和葡萄酒市場，中文廣告的出現主要還是給中國人看的，足以體現他們對中國市場的重視；三是激勵中國的啤酒品牌應該更加大膽一點。”

　　彭洪所說的“大膽”，是希望中國尤其是廣東的啤酒產商更多地借助世界杯這樣的大型賽事進行推廣和市場競爭。“廣東是全國第二大啤酒產地。而我所知道的在世界杯期間推廣做得比較好的，也只有珠啤。不過我沒有去酒吧看球，不知道他們與球迷的互動做得怎么樣。不管怎么樣，廣東的啤酒應該借助這樣的機會，大量地進行品牌宣傳，從而在外地外省爭取到更多的市場，甚至像哈爾濱啤酒一樣，到世界杯場地上去做廣告。”