近年來，陜西省西安市的婚宴市場(chǎng)非常火爆。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在西安市場(chǎng)上，打著“婚宴”、“婚慶”、“喜”酒招牌的酒有20多種，比如西鳳“愛情海”、杜康“紅蓋頭”、茅臺(tái)“好日子”、五糧液“喜結(jié)緣”等。這些沾滿喜氣的白酒吸引了不少新人的眼球。

　　借傳統(tǒng)習(xí)俗文化促銷

　　為了開拓婚慶酒市場(chǎng)，陜西省一白酒企業(yè)推出幾款婚慶專用酒，并特別有針對(duì)性地推出了買贈(zèng)活動(dòng)。

　　據(jù)介紹，買3箱（每箱12瓶裝）可獲贈(zèng)交杯酒酒杯、喜筷、喜秤和紅蓋頭，買4箱以上（每箱12瓶裝）還可獲贈(zèng)“早生貴子”糖果禮盒。將傳統(tǒng)婚禮習(xí)俗融入酒的銷售中。與此不同的是，西鳳“愛情海”西安經(jīng)銷商推出了“買酒送林肯婚車”的活動(dòng)。對(duì)購買一定量酒的新人，在結(jié)婚當(dāng)天免費(fèi)提供加長林肯車作為婚車使用。

　　以包裝吸引賓客眼球

　　為了搶奪婚慶酒市場(chǎng)，不少廠家紛紛推出“婚宴專用酒”，以求用新穎的包裝來吸引參加婚禮賓客的眼球。

　　近日，筆者在調(diào)查西安白酒消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，有不少白酒直接定位為婚慶專用。在高新路董峰婚慶公司的喜酒展柜上，筆者發(fā)現(xiàn)有近20種帶著“喜”、“良緣”、“百年好合”字樣的白酒，甚至有給酒瓶“穿”著傳統(tǒng)新郎新娘裝的酒和完全由兩個(gè)“喜”拼成的“雙喜”酒，看上去非常有個(gè)性。

　　婚慶酒市場(chǎng)有待培育

　　據(jù)西安市婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長董峰介紹，從婚慶公司掌握的情況看，婚慶酒市場(chǎng)整體不錯(cuò)，西鳳愛情海、白水杜康和長安酒廠的喜酒相對(duì)較火。不過，董峰同時(shí)表示，因?yàn)榛閼c專用酒只會(huì)集中在婚宴場(chǎng)合消費(fèi)，離開婚宴場(chǎng)合，消費(fèi)婚宴酒的幾率幾乎為零。相對(duì)于普通白酒來說，婚慶專用酒的銷量還是很有限。

　　在采訪中，某知名白酒婚慶專用酒經(jīng)銷商對(duì)筆者說，目前，婚慶專用酒市場(chǎng)并不成熟，有待培育。