網酒網在京召開“創生態、贏未來”全球生態合伙人發布會。樂視體育，花兒影視、樂漾、上海新文化等“內容生態”合作伙伴表示，將與網酒網攜手打通生態資源重構IP價值。網酒網將獲得花兒影視等“內容生態”合作伙伴的全IP資源矩陣的獨家授權，著力構建全球自有優質品牌矩陣，與生態合伙人共享生態時代下的IP紅利。

    在發布會現場，樂視控股副董事長、網酒網CEO李銳從品質消費角度重新詮釋了生態化IP產品的定義。李銳認為，IP不僅是文化產品的衍生概念，IP已經滲透到產品研發、品牌塑造、營銷傳播、渠道通路等價值鏈條的每個環節，成為互聯網生態時代的全新思維方式，IP產品全景化生態運作模式將打破酒產品品牌營銷天花板。

    發布會上透露，網酒網獲“明星股東”馬蘇千萬元資本加持，并接連拿下《盜墓筆記》、《軒轅劍》等多個超強IP。下一步，網酒網將整合內容IP、明星IP資源，為全球自有優質品牌打通營銷通路。李銳宣布，“網酒網致力成為全球優質品牌商，從酒水品類出發，打造服務于生活消費領域的品牌體系與布局。

    發布會上，上海新文化、樂漾、花兒影視、樂視體育等“內容生態”合作伙伴集體助陣。李銳現場題解了火玫瑰Naynay、格魯特Gloryt兩大全球自有優質品牌的生態化運作全貌，分享了龐大的IP資源與IP化運作的成果。

    今年，網酒網與智利干露集團以CP2C模式聯合打造的火玫瑰Naynay系列產品，以IP全景化生態運作模式使品牌迅速風靡。從成為年度玄幻大劇《軒轅劍》獨家合作酒類產品品牌、到登陸熱門網絡綜藝脫口秀《奶奶說》、助陣高爾夫真人秀節目《果嶺爭雄》，再至推出現象級超級IP《盜墓筆記》生態定制產品，火玫瑰不斷躍上熒屏。

    此外，火玫瑰還拿到了更加強勢的IP資源背景。據悉，“明星股東”、導演鄭曉龍將在下一部執導的IP大劇《北京人與紐約客》中，為火玫瑰設計專屬葡萄酒場景。IP生態化反逐漸走入深水區，火玫瑰無疑將成為年度熒屏寵兒。

    格魯特Gloryt更是得到了樂視體育IP的加持，以生態跨界的力量贏在了起跑線上。在線上，打通“中超”樂視直播互動為啤酒生態引流，劉建宏發起格魯特生態品鑒團首開業界封測模式先河，與樂視體育、京東三方聯合首發在短短7天內獲85萬余人參與。連貫的生態跨界營銷組合拳刺激用戶的購買欲不斷飆升。在線下，格魯特贊助球迷觀賽團、搜達足球EMBA足球聯賽，全民體育賽事為格魯特的市場運作加溫。

    內容IP、明星、賽事、線下活動等加速格魯特全景化品牌運作。加之里約奧運會開幕，格魯特還將拋出更勁爆的生態級玩法，年度目標直指德國進口啤酒的領導品牌。

    從火玫瑰與格魯特兩大案例中可以看到，IP產品生態化運作得到了市場的驗證。上半年中，格魯特與火玫瑰雙雙斬獲京東啤酒節、京東紅酒節銷售冠軍，成為受消費大眾歡迎的現象級IP大單品。IP成為打造產品品牌的強大引擎，激活了酒業增量市場的潛力。

    IP產品生態化運作思維將引領酒水品牌攻占下一個市場制高點。影視文娛的IP價值不僅僅局限在文化創作價值，IP已經反向作用到產品研發層面，影響產業鏈上游生產方式，并對產品品牌的塑造、營銷傳播的影響力、乃至渠道通路。IP將滲透入產業價值鏈條的每個環節，成為互聯網生態時代的全新思維方式。通過盤整IP資源為品牌營銷服務，從單一IP到系列IP、從分眾價值到大眾價值，IP賦能在在互聯網生態時代逐漸浮現出億級市場影響力。

    李銳指出，網酒網致力于成為全球優質品牌商。網酒網以IP為原點、以互聯網生態為手段，持續運營高價值的品牌資源，構建產品與渠道的全球通路。通過并購、合作、資本參股的形式整合全球一線大型廠商上游資源，形成橫跨新舊世界的全球自有優質品牌矩陣，自上至下滿足市場不同層級需求。未來網酒網還將持續的整合樂視生態下娛樂、體育、影視等IP群，為打造現象級自有品牌輸出強大的IP支持。

    IP產品生態化運作激活了傳統酒業的終極想象力，而最終，這些強勢IP酒產品釋放出的生態紅利，將與全球生態合伙人共同分享。

    發布會上透露，網酒網近千個全球自有優質品牌將全面釋放，包括針對高端人群的精品名莊酒、針對大眾人群的新世界葡萄酒，以及與全球一線生產商戰略合作推出的全球自有優質品牌。網酒網將通過生態化運作打造現象級明星單品，為合伙人提升品牌競爭力與品牌溢價能力。

    “走對了路，做對了事”，李銳這樣評價現在的網酒網。駕乘IP+大勢和資本浪潮，預計網酒網全球自有優質品牌矩陣有望全面上馬，全球生態合伙人將隨網酒網一同站上酒業新風口。