“普五(52度水晶瓶五糧液)挺價670元/瓶”!5月20日，五糧液七大營銷中心之一的華東營銷中心在安徽省區商家聯誼會上透露。

    華東營銷中心此次在會議上挺價的決心來自此前五糧液對普五的挺價決定。3月26日，五糧液在成都春季糖酒會期間，宣布將普五出廠價提高20元到679元。此后，五糧液高層也在不同的場合表達了對核心產品的挺價決心。

    業內人士指出，五糧液一季度業績增長達預期，減輕了企業的業績增長壓力，而經過一年多的去社會化庫存，極大的消耗了經銷商庫存，普五從去年下半年的580元/瓶，到目前的市場630-660元/瓶的價格，市場供求形式轉好為五糧液通過調控供給提價創造了可能，同時與飛天茅臺之間的價格拉大，以及國窖1573等銷量換價格的舉措使得與普五價格之間縮小，促使五糧液做出提價決定，從未來來看行業調整依然在深化，普五和飛天茅臺做為高端白酒的價格標桿，提價有一定的市場支撐，但市場壓力之下，提價服務不宜過高，否則各區域經銷商將存在極大的挺價壓力。
  
    國海證券研報則對此前五糧液的提價舉措分析稱，提價可能會導致部分需求流失，其提價是否能夠抵消對市場需求的不利影響，尚有待觀察。

    對于五糧液的提價，業內人士分析一方面是五糧液的業績向好與市場庫存壓力減少，另一方面則是與競品的價格之間的競爭關系，2016年五糧液工作重心逐漸轉移到控量提價上來。

    五糧液2015年實現收入216.59億元，同比增長3.08%，凈利潤64.10億元，同比增長5.81%。2016年Q第一季季度則實現收入88.26億元，同比增長31.03%，實現凈利潤30.08億元，同比增長31.37%。業績的向好使得五糧液保增長的壓力減少。

    五糧液普五經過一年的多低價去庫存已經卓見成效。從五糧液2015年報中賬面預收款項為19.94億元，同比增長132.36%，排除年底白酒銷售旺季因素來看，經銷商打款積極性有所提高，對未來價格走勢有好的預期。而普五從去年下半年的580元/瓶，到目前的市場630-660元/瓶的價格走勢，也讓企業對終端提價和挺價有了一定的信心。

    除此之外，則是競爭品牌核心產品對普五的價格造成了巨大的由來。一方面，據4月份茅臺經銷商交流會的官方數據，飛天茅臺一批價已穩步回升至850元至860元，與五糧液普五的價格差正在拉大，而作為競爭品牌的國窖1573提價15%，洋河也對有關產品提出了漲價措施，從而對普五的價格也造成了壓力。

    為此，五糧液的漲價挺價也開始提上日程。自提出漲價舉措以來，五糧液也不遺余力的進行挺價，一方面企業提出了嚴格的經銷商和終端價格考核與處罰機制，加強了與品牌電商的合作，以規范大量的渠道串貨造成的電商價格低下，另一方面則是通過“耀世之旅”全球文化巡展、高端消費者品鑒會的召開、高端消費者酒廠游等活動以期維護產品在消費者中的市場地位與形象。

    “五糧液在高端白酒的地位暫時無可撼動，飛天茅臺之下就是普五，從品牌、價格等方面來看都有優勢，因此五糧液綜合企業和市場的態勢，有一定的漲價底氣”，業內人士指出。

    值得一提的是，五糧液圍繞企業業績增長和市場方面的舉措正在拓展，包括與全球最大的特賣網站唯品會等合作推出產品等形式，都有望對企業的業績提供支撐，從而減輕核心產品的業績增長壓力。